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這里有份2017全球最有價值品牌榜單

發(fā)布日期：2017-7-4 17:55

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品牌

摘要:

對于全球最具有價值的品牌，大家可能還停留在微軟時代，但是隨著時間的推移，越來越多的品牌出現(xiàn)在大家的視線。傳播集團WPP和英國市場調(diào)研機構(gòu)凱度華通明略（Millward Brown）最新發(fā)布了的“2017年BrandZ最具價值全球品牌100強”榜單，根據(jù)榜單結(jié)果，科技巨頭Google最終以2455.81億美元的品牌價值位居榜首，那些曾經(jīng)在2006年第一屆榜單評選中亮相的前十強...

BrandZ每年發(fā)布的這份100強榜單主要關(guān)注融入消費者日常生活的品牌，是全球最有影響力的品牌榜單之一。在進行品牌估值時，榜單不僅融合公司的財務(wù)和業(yè)績分析，還參考了全球51個國家310萬消費者的訪談記錄。

為了從一個更長時間維度里面看商業(yè)世界所發(fā)生的變化，我們拿今年的榜單和2006年的第一屆榜單做了對比，發(fā)現(xiàn)了如下幾個有意思的點。

Top 10品牌的平均年齡只有42歲，比11年前年輕了46歲

可以發(fā)現(xiàn)的一大趨勢是技術(shù)公司越來越占主導(dǎo)地位。Google、蘋果和微軟連續(xù)三年占據(jù)前三甲，百強榜上將近40家科技公司的品牌價值在總價值中的占比有54%，在十年前這個比例為37%。

而為消費者的生活帶來顛覆式創(chuàng)新的前十大品牌幾乎都可以說是歲數(shù)不大的中年企業(yè)，平均年齡為42歲，比2006年的時候年輕了46歲。像Facebook和騰訊都是近幾年才出現(xiàn)的科技新面孔，品牌價值的增長幅度不容小覷。也正是它們拉低了平均年齡。

車企和銀行品牌價值下滑嚴重

相比之下，車企和銀行品牌價值排名下滑得就很厲害。百強榜上的六大汽車品牌和十年前比，排名基本都掉了一倍，整個車企類別的品牌價值相比12年前減少6%。

零售業(yè)價值增長最快，主要得益于電商

在所有品牌類別里，價值增長最快的是零售業(yè)，同比增幅14%。今年前二十名零售品牌的總價值為4288億美元，前十名品牌價值相比12年前則增長了162%。

但在榜單中的亞馬遜和阿里巴巴，嚴格意義上來說，其實更偏向技術(shù)公司的范疇。不過它們現(xiàn)在都在增強實體銷售渠道，比如亞馬遜在本月以137億美元買下Whole Foods更是在業(yè)內(nèi)掀起了一陣熱議，沃爾瑪這樣的商超則在發(fā)展電商平臺，雙方都在打破線上和線下的界限。

Top 100榜單里的中國品牌

最后我們來看看百強榜單上的中國品牌，和12年前相比，數(shù)量不少，那時候還只有中國移動一家公司在榜單上，今年上榜的中國企業(yè)一共有13家，品牌價值合計有4060億美元。

其中最受矚目的就是騰訊，騰訊從2011年首次以第52名的位置登榜后，品牌價值逐年攀升，同比增幅有27%，今年終于首次擠進前十。

中國烈酒品牌茅臺的表現(xiàn)也非常亮眼，是除了阿迪達斯（58%）之外品牌價值上升速度最快的品牌，同比增幅有48%，今年4 月茅臺市值達到715億美元，超過帝亞吉歐711億美元的市值，成為全球市值最高的酒廠。剩下的名額，中國國有企業(yè)占了半壁江山。