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被天貓“獨(dú)家合作”網(wǎng)店面臨巨額損失

發(fā)布日期：2017-7-12 18:15

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天貓

摘要:

平臺(tái)“二選一”對(duì)于電商商家而言非常熟悉。曾經(jīng)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“二選一”以為會(huì)隨著618電商購(gòu)物節(jié)的落幕而結(jié)束，沒(méi)想到如今又有了后文。近日，有多家服飾類大商家反映稱，天貓以“獨(dú)家合作”為名，要求其關(guān)閉包括京東、唯品會(huì)、當(dāng)當(dāng)?shù)鹊犬?dāng)前主流電商平臺(tái)的品牌店鋪，這將導(dǎo)致店鋪損失至少三層銷售額。如果不合作，在天貓平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)又極有可能收到影響。每逢大促就爆“二選一” 近年來(lái)，各家電商...

每逢大促就爆“二選一”

近年來(lái)，各家電商平臺(tái)在各個(gè)品類的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，一段時(shí)間以來(lái)，天貓商城在大服飾品類上一直占據(jù)著最多的市場(chǎng)份額，但是隨著京東、唯品會(huì)、當(dāng)當(dāng)?shù)绕脚_(tái)在服飾品類上的不斷發(fā)力，天貓面臨著巨大壓力。從2013年以來(lái)，每年“6·18”和“雙十一”電商購(gòu)物節(jié)期間，都有爆出天貓要求商家“二選一”的消息，即在促銷季持續(xù)期間，商家只參加天貓平臺(tái)上的優(yōu)惠活動(dòng)，不入駐其他平臺(tái)的活動(dòng)會(huì)場(chǎng)。這種情況下，商家在其他平臺(tái)上的銷售額會(huì)大受影響。

在傳統(tǒng)的“二選一”之外，近期天貓平臺(tái)對(duì)商家又有新的動(dòng)向，導(dǎo)致品牌商家處于進(jìn)退兩難的境地。

某服裝品牌商家向南都記者介紹，天貓要求商家與平臺(tái)簽署“獨(dú)家合作”協(xié)議，協(xié)議簽署后，商品只在天貓平臺(tái)上售賣，并關(guān)閉天貓之外其他電商平臺(tái)上的店鋪。

以服飾類大商家為主

某鞋類商家負(fù)責(zé)人對(duì)南都記者透露，該品牌目前在天貓上占據(jù)其銷售額的70%，如果要求關(guān)閉在其他平臺(tái)上的店鋪，意味著企業(yè)將損失三成左右的銷售額。

前述服裝商家表示，對(duì)于簽署合作協(xié)議后面臨的潛在損失，天貓方面并沒(méi)有明確承諾進(jìn)行經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償。不過(guò)，天貓方面在與商家溝通中亦表示，天貓平臺(tái)將在各活動(dòng)中對(duì)合作的商家提供支持，主要包括流量?jī)A斜、會(huì)場(chǎng)位置靠前等方面。

記者了解到，此次被要求“獨(dú)家合作”的以服飾類的大商家為主。多數(shù)商家認(rèn)為這一要求不甚合理，有違商家意愿，絕大多數(shù)商家當(dāng)前還處于觀望狀態(tài)，并未決定是否關(guān)停其他平臺(tái)上的店鋪。商家透露，如果最后不按要求關(guān)閉，可能在天貓上面臨搜索降權(quán)、不能參加平臺(tái)促銷活動(dòng)等被動(dòng)局面，這亦會(huì)導(dǎo)致企業(yè)正常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)受到較大影響。

本文來(lái)源：南方都市報(bào)

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