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只需四步，輕松搞定淘寶直通車定向標簽

發(fā)布日期：2017-7-14 17:04

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直通車定向標簽

摘要:

一直以來，大家都知道定向流量相對比較精準，能夠幫助店鋪篩選出比較精準、受到大家歡迎的店鋪寶貝，從而更準確的利用好流量。但是定向流量是很難把控的，為了幫助買家更可控的獲得定向精準流量，讓消費者有更好的購物體驗，淘寶開放了直通車定向推廣標簽。作為淘寶賣家，如何才能玩轉(zhuǎn)直通車定向標簽？一，訪客定向里的關(guān)鍵詞這些關(guān)鍵詞就是日常操作中所謂的直通車定向標簽，這些標簽做好后，不僅...

一直以來，大家都知道定向流量相對比較精準，能夠幫助店鋪篩選出比較精準、受到大家歡迎的店鋪寶貝，從而更準確的利用好流量。但是定向流量是很難把控的，為了幫助買家更可控的獲得定向精準流量，讓消費者有更好的購物體驗，淘寶開放了直通車定向推廣標簽。作為淘寶賣家，如何才能玩轉(zhuǎn)直通車定向標簽？

一，訪客定向里的關(guān)鍵詞

這些關(guān)鍵詞就是日常操作中所謂的直通車定向標簽，這些標簽做好后，不僅可以提升投產(chǎn)數(shù)據(jù)，對于運營也會有幫助。

定向中的這些關(guān)鍵詞是系統(tǒng)自動推薦的，而推薦的原理就是根據(jù)推廣標題來做的，所以做好定向標簽的第一步就是做好寶貝的推廣標題。注意一個推廣標題是20個字，而一個寶貝能添加4個標題。

二，推廣標題

在這80個字里面，需要注意的是把產(chǎn)品的屬性詞以及核心詞添加進去，屬性一定要正確，然后在標題中加上一些類目詞及大詞，因為系統(tǒng)會根據(jù)標題匹配關(guān)鍵詞，所以大詞也決定了后期的流量情況。

把關(guān)鍵詞添加到直通車里面以后，進行優(yōu)化關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞需要有流量和點擊率，當關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)優(yōu)化起來后，在開通定向推廣，添加關(guān)鍵詞。

三，價格和溢價

添加關(guān)鍵詞需要注意的是關(guān)鍵詞的市場容量以及關(guān)鍵詞是否精準。通常情況下，把所有的關(guān)鍵詞都添加進去，然后根據(jù)數(shù)據(jù)的流量和轉(zhuǎn)化情況再進行篩選。而關(guān)鍵詞會涉及到價格和溢價，出價和智能投放的價格相關(guān)，如果智能投放出價0.25，那么這些關(guān)鍵詞代表的標簽出價是人群出價=0.25×(1+溢價);同時匹配上位置時，實際出價=0.25×(1+人群溢價)×(1+位置溢價)。

通常情況下溢價是先參考一下關(guān)鍵詞的市場均價，然后在去做溢價的動作，溢價以后的價格先和市場均價一樣，或者是溢價以后的價格是市場價格的8.5到9折左右。然后看標簽的流量獲取能力，如果沒有流量，再逐步的往上溢價，5%~10%的溢價，往上加，持續(xù)關(guān)注流量情況。

定向推廣持續(xù)一段時間后進行篩選，留下有流量和轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，進行產(chǎn)品對人群的打標。這些標簽到最后可以應(yīng)用到日常的運營當中，做自然搜索和鉆展的定向使用。

四，做好直通車的定向標簽需要

（1）寶貝的推廣標題的編寫，需要加上產(chǎn)品的屬性詞和大詞；（2）先做好關(guān)鍵詞自身的搜索流量，再做定向；（3）定向中添加關(guān)鍵詞注意關(guān)鍵詞的市場搜索量和出價；（4）進行標簽的篩選，選擇有流量和轉(zhuǎn)化的標簽。

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