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淘寶濫發(fā)三大高頻踩坑場(chǎng)景

發(fā)布日期：2023-11-1 13:32

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淘寶濫發(fā)

摘要:

淘寶經(jīng)營負(fù)面

??為了避免違規(guī)對(duì)店鋪經(jīng)營的負(fù)面影響，淘寶商家在經(jīng)營過程中經(jīng)常需要小心謹(jǐn)慎地避開一些常見的違規(guī)陷阱。本文將總結(jié)三種常見的濫發(fā)行為，并鼓勵(lì)各位商家進(jìn)行自我檢查以避免違規(guī)。

??一、夸張?zhí)摷俚男麄鞣绞?/p>

??醫(yī)療疾病功效的虛假宣傳在某個(gè)場(chǎng)景中發(fā)生。

??闡述：

??會(huì)員發(fā)布的商品并非藥品或醫(yī)療器械，但它們通過使用醫(yī)療術(shù)語或具有與藥品、醫(yī)療器械混淆的用語來虛假宣傳其對(duì)治療疾病的功效。

??極限詞在廣告法中的應(yīng)用場(chǎng)景是場(chǎng)景2。

??分析：

??指的是，廣告法規(guī)定了會(huì)員在發(fā)布商品信息時(shí)，不能夸大描述商品的最高級(jí)別，也不能使用無法實(shí)現(xiàn)的承諾或虛假的絕對(duì)化宣傳用語。

??常見的懲罰方式包括：

??商家在遵守《廣告法》時(shí)必須客觀且真實(shí)地描述商品，否則一旦違反并引起消費(fèi)者向工商部門投訴，將面臨巨額的工商罰款風(fēng)險(xiǎn)。此外，平臺(tái)還會(huì)根據(jù)違規(guī)情節(jié)的輕重采取一系列處置措施，包括刪除商品、下架商品、屏蔽店鋪、限制發(fā)布商品、限制商品發(fā)布數(shù)量以及對(duì)賬戶進(jìn)行監(jiān)管。

??做事的正確方式：

??商家在編輯發(fā)布商品信息、編輯店鋪裝修區(qū)或淘寶門戶類頁面時(shí)，需要遵循以下三點(diǎn)原則來如實(shí)描述商品：不要使用夸張的形容詞或過度宣傳的描述；不要虛假描述商品的效果或功用；不要出現(xiàn)與店鋪信譽(yù)描述不符的信息。

??為了更好地保障商家，避免產(chǎn)生損失，平臺(tái)會(huì)不定期協(xié)助商家進(jìn)行商品描述排查，以確保及時(shí)有效地進(jìn)行整改。

??建議您在收到違規(guī)預(yù)警后立即登錄賣家后臺(tái)，并前往店鋪體檢的商品合規(guī)工具，查看違規(guī)詳情并根據(jù)提示的違規(guī)關(guān)鍵詞及時(shí)進(jìn)行整改。

??2、不恰當(dāng)?shù)囊鞣椒?/p>

??1. 錯(cuò)誤的類目排列

??2. 類目排列錯(cuò)誤的情況

??3. 類目錯(cuò)亂的問題

??4. 類目放置不當(dāng)?shù)默F(xiàn)象

??5. 不正確的類目排序

??闡釋：

??商家發(fā)布的類目和實(shí)際的類目不一致，即為類目錯(cuò)放。這種行為是有意為之，目的是規(guī)避類目細(xì)則或者因?yàn)閷?duì)自己的類目不清楚而錯(cuò)誤地選擇了類目，以此來吸引其他品類的流量。

??常見的懲罰方式：

??一般情況下，一旦被認(rèn)定為“類目錯(cuò)放”違規(guī)，會(huì)進(jìn)行刪除或限制發(fā)布的處理，同時(shí)可能會(huì)面臨無法上新或被屏蔽店鋪、被監(jiān)管賬戶等后果。

??應(yīng)該采取正確的方法：

??在發(fā)布商品時(shí)，請(qǐng)根據(jù)搜索結(jié)果或參考與平臺(tái)競(jìng)品相關(guān)的類目歸屬，以及根據(jù)發(fā)布端圖片識(shí)別的結(jié)果或相關(guān)類目規(guī)則要求進(jìn)行正確的類目選擇。

??商家的需求將會(huì)得到有效的整改，以保證他們的利益不受損害。平臺(tái)將定期檢查商家的商品描述，以提供幫助。

??建議您在收到違規(guī)預(yù)警后立即登錄【賣家后臺(tái)】，并在【店鋪】-【店鋪體檢】-【商品合規(guī)工具】中查看詳細(xì)信息。根據(jù)違規(guī)詳情提供的違規(guī)關(guān)鍵詞，及時(shí)進(jìn)行整改。

??解讀場(chǎng)景2中sku低價(jià)引流的意義

??商家為了獲取更多的點(diǎn)擊率和流量，采用一種欺騙性的手段，將價(jià)格相差很大的不同類型的商品放在同一個(gè)鏈接中進(jìn)行銷售推廣，這種行為被稱為SKU低價(jià)引流。而利用SKU價(jià)格引流則是指商家故意規(guī)避淘寶網(wǎng)商品SKU設(shè)置規(guī)則，以達(dá)到某種目的。

??常見的懲罰方式有：

??一般來說，當(dāng)商品被認(rèn)定為“類目錯(cuò)放”違規(guī)時(shí)，通常會(huì)有以下處理措施：商品可能會(huì)被下架；如果違規(guī)情況嚴(yán)重，商品可能會(huì)被刪除或限制發(fā)布，無法進(jìn)行新上架；店鋪可能會(huì)被屏蔽，賬戶可能會(huì)受到監(jiān)管等。

??正確的做法是：

??正確發(fā)布庫存單位(SKU)

??2、請(qǐng)確保您在發(fā)布SKU時(shí)遵循正確的步驟和規(guī)定。

??3、為了確保正確地發(fā)布SKU，請(qǐng)務(wù)必按照指示進(jìn)行操作。

??4、在發(fā)布SKU之前，請(qǐng)仔細(xì)查看并確認(rèn)所有相關(guān)信息的準(zhǔn)確性。

??5、請(qǐng)?jiān)诎l(fā)布SKU之前檢查所有的數(shù)據(jù)，以確保無誤。

??6、務(wù)必在發(fā)布SKU之前進(jìn)行最終確認(rèn)和審核。

??7、在發(fā)布SKU之前，請(qǐng)確保您已經(jīng)完成了所有必需的步驟。

??8、請(qǐng)確認(rèn)您已經(jīng)按照要求正確地發(fā)布了SKU。

??9、發(fā)布SKU之前，請(qǐng)確保您已經(jīng)經(jīng)過仔細(xì)的檢查和驗(yàn)證。

??10、在正式發(fā)布SKU之前，請(qǐng)確保所有的信息都已正確填寫。

??① 對(duì)于SKU的內(nèi)容：在發(fā)布寶貝時(shí)，必須遵循銷售屬性的核心內(nèi)容，并在合理范圍內(nèi)進(jìn)行自定義編輯。

??SKU的價(jià)格差異應(yīng)控制在合理范圍內(nèi)，避免過大，以免引起惡意引流的疑慮。

??2、避免SKU發(fā)布的規(guī)范不合適。

??請(qǐng)您在發(fā)布SKU時(shí)，避免濫用SKU自定義，并且確保所發(fā)布的SKU信息與寶貝規(guī)格、銷售屬性相關(guān)。以下情況可能會(huì)被誤認(rèn)為存在利用SKU價(jià)格引流行為，請(qǐng)務(wù)必避免：

??①不論SKU的描述和屬性項(xiàng)如何，各個(gè)SKU的價(jià)格都保持相同，沒有任何價(jià)格區(qū)間。

??不同款式的商品被整合在一個(gè)寶貝鏈接中進(jìn)行銷售，而不同套餐則被整合在另一個(gè)寶貝鏈接中進(jìn)行銷售。

??在一個(gè)寶貝鏈接里，銷售的是各種非標(biāo)準(zhǔn)商品，它們具有不同的容量、材質(zhì)、大小規(guī)格和長度尺寸。

??三、品牌不同

??闡釋：

??賣家在銷售商品時(shí)，可能會(huì)出現(xiàn)品牌的不一致，即商品信息中的標(biāo)題、屬性、商品描述或圖片所顯示的品牌存在不匹配的情況。

??常見的懲罰方式包括：

??一旦被鑒定為“品牌不一致”違規(guī)，通常會(huì)采取以下措施：商品可能會(huì)被下架，情況嚴(yán)重時(shí)可能會(huì)被刪除或限制發(fā)布，店鋪可能會(huì)被屏蔽，賬戶可能會(huì)受到監(jiān)管。

??正確的方法是：

??定期自行檢查：及時(shí)留意發(fā)布的新增規(guī)則或規(guī)則調(diào)整公告，自我檢查商品標(biāo)題、圖片、屬性區(qū)域、詳情描述等各個(gè)環(huán)節(jié)的品牌信息是否保持一致。如果銷售的是品牌商品的專用配件，建議在標(biāo)題中清楚描述自有品牌名稱（如有）和適用的品牌、型號(hào)。

??2、確保及時(shí)有效的整改：請(qǐng)密切關(guān)注體檢中心發(fā)布的處罰預(yù)警消息，一旦發(fā)現(xiàn)店鋪內(nèi)存在違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)的商品，請(qǐng)立即根據(jù)提示進(jìn)行修改。修改完成后，請(qǐng)確保商品標(biāo)題、圖片、詳情描述等各個(gè)環(huán)節(jié)的品牌指向與屬性區(qū)域的品牌填寫保持一致，并且請(qǐng)務(wù)必填寫標(biāo)準(zhǔn)品牌屬性。

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