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淘寶天貓搜索驚喜碼是什么？如何創(chuàng)建？

發(fā)布日期：2023-11-8 11:32

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淘寶天貓搜索驚喜

摘要:

淘寶搜索

??隨著時間的推移，淘寶天貓商家越來越迫切地希望能夠觸及到更多的用戶，并引導(dǎo)他們返回淘寶進行交易。為了滿足商家的需求，平臺推出了一系列淘外回流工具，使得商家可以通過各種渠道接觸到用戶，促使他們回到淘寶并建立長久的關(guān)系，最終實現(xiàn)成交轉(zhuǎn)化。與此同時，平臺還提供豐富的數(shù)據(jù)，以幫助商家統(tǒng)計效果、優(yōu)化鏈接以及進行商業(yè)結(jié)算。

??什么是驚喜碼的搜索？

??商家會創(chuàng)建一些文字或者數(shù)字的口令，稱之為“搜索驚喜碼”，然后通過多種途徑進行推廣，吸引消費者在淘寶上領(lǐng)取相應(yīng)的權(quán)益和進行裂變傳播。

??對于那些擁有活躍社群或與達(dá)人/KOL保持穩(wěn)定合作關(guān)系的商家來說，他們可以巧妙地利用驚喜碼來激發(fā)社群的活躍度，通過多個渠道吸引用戶回到淘寶進行購買，從而實現(xiàn)用戶資產(chǎn)和成交率雙重增長。

??驚喜碼的核心優(yōu)勢在于搜索能力。

??為了實現(xiàn)最高的承接和轉(zhuǎn)化效率，消費者在搜索心智成熟時會通過彈窗氛圍表達(dá)的方式去尋找最短的鏈路。

??商家可以根據(jù)不同的場景和營銷節(jié)點，設(shè)計各種有趣的游戲方式。比如猜暗號、拉人參與關(guān)鍵詞活動、通過公眾號尋寶找到驚喜口令、與達(dá)人合作推出專屬數(shù)字碼等等。玩法的創(chuàng)意無限，只要腦洞大開，就有無盡的可能性。

??可實現(xiàn)對推廣收益的分析，數(shù)據(jù)可統(tǒng)計并追蹤效果，適用于不同渠道的推廣。

??暗碼以文本和數(shù)字形式呈現(xiàn)，不會受到跨平臺攔截的影響。

??創(chuàng)建搜索驚喜碼的方法如下：

??請自行尋找配置入口：在千牛中，前往私域菜單下的店鋪獲客選項，并進入搜索驚喜碼頁面。

??創(chuàng)建直達(dá)的驚喜碼活動

??請點擊此鏈接 https://myseller.taobao.com/home.htm/CRM-Workbench/sop-form/Customer-Anhao-Activity-Search 進行查找顧客“安好活動”。

??活動的基本要素包括活動名稱、活動時間，而且活動的最長持續(xù)時間不超過30天。

??請?zhí)崆耙?guī)劃好活動，因為根據(jù)搜索規(guī)則的限制，目前最早能夠創(chuàng)建的活動是在兩天后。

??請選擇搜索詞時，可以考慮以下三種類型，根據(jù)具體情境進行選擇（要求字?jǐn)?shù)為4-10字）：

??a. 平臺提供各種類型的預(yù)置詞庫供選擇，以滿足不同類型商家對于詞條運營的需求。這些詞庫會持續(xù)更新，商家可以選擇適當(dāng)?shù)念A(yù)設(shè)詞來快速上線活動并進行推廣。

??b. 通過在平臺上生成的6位隨機數(shù)字碼來推廣，這種方法常用于達(dá)人合作和渠道合作，可以進行精準(zhǔn)的分渠道數(shù)據(jù)統(tǒng)計。

??僅限于具備較強影響力和傳播力的活動，您可以自主提報搜索詞。點擊了解詳情。

??請點擊以下鏈接查看內(nèi)容：https://www.yuque.com/xiaowan-8nyam/waquga/gclg35y904n5bsuu?spm=a211vu.11758832.0.0.2b9349e2JEE0NO

??請注意：在活動結(jié)束后的90天內(nèi)，商家的搜索詞將得到保護，只有該商家可以繼續(xù)使用這些搜索詞，其他商家不得選擇。

??權(quán)益創(chuàng)建包括兩種類型：首期支持單品立減權(quán)益和即將上線的優(yōu)惠券權(quán)益。首期支持單品立減權(quán)益適用于爆品打造，可與店內(nèi)其他優(yōu)惠疊加使用，并不會計入最低標(biāo)價校驗。即將上線的優(yōu)惠券權(quán)益適用于通用推廣場景。

??商家可以選擇將權(quán)益領(lǐng)取的條件設(shè)為「關(guān)注」，以此幫助店鋪積累粉絲。

??活動數(shù)據(jù)的查看

??您可以查看每個驚喜碼活動的數(shù)據(jù)，包括進店人數(shù)、收藏人數(shù)、加購人數(shù)、購買人數(shù)以及支付金額等。

??常見問題如下所示：

??Q：對于搜索詞有哪些規(guī)定？

??商家在尊重法律合規(guī)的前提下，應(yīng)發(fā)揮創(chuàng)意并與活動主題相結(jié)合，避免使用平臺搜索熱門關(guān)鍵詞，以打造給消費者清晰明確的搜索體驗為原則。

??a)禁止使用商標(biāo)、產(chǎn)品分類名稱以及具有獨特消費者認(rèn)知的詞匯。

??b) 在當(dāng)前以及未來的一段時間內(nèi)，為尋找那些不常見的詞匯進行搜索。

??c)不可以上報其他品牌已經(jīng)進行商業(yè)化投放的關(guān)鍵詞。

??Q：平臺生成的6位數(shù)字碼和預(yù)置詞庫會與其他商家的推廣詞重復(fù)嗎？

??A：不會。每個商家使用的數(shù)字碼/詞都是獨一無二的，并且在活動結(jié)束后，有效推廣詞還有90天的保護期。這意味著，在接下來的90天內(nèi)，只有該商家才能使用該詞進行推廣，其他商家不得使用。90天過后，該詞可以被釋放給其他商家使用。因此，從理論上講，商家可以持續(xù)投入運營已經(jīng)啟動的推廣詞。

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