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天貓投入百億讓品牌打造自己的雙11

發(fā)布日期：2017-8-15 17:54

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天貓

摘要:

距離天貓雙十一，還有不到三個(gè)月的時(shí)間。如果說雙十一是全球品牌和消費(fèi)者互動(dòng)的盛大節(jié)日，如今這個(gè)節(jié)日的發(fā)起人已經(jīng)下定決心要把峰值轉(zhuǎn)變?yōu)樾铝闶蹠r(shí)代的常態(tài)。8月15日，天貓新商業(yè)力量盛典在京舉行，天貓方面宣布將投入百億元啟動(dòng)“雙百計(jì)劃”，每年幫助超過100個(gè)超級(jí)品牌打造屬于“自己的雙11”。在如今天貓超級(jí)品牌日全面升級(jí)的大背景下，一系列致力于重構(gòu)品牌與消費(fèi)者關(guān)系的戰(zhàn)略將付諸于實(shí)...

在如今天貓超級(jí)品牌日全面升級(jí)的大背景下，一系列致力于重構(gòu)品牌與消費(fèi)者關(guān)系的戰(zhàn)略將付諸于實(shí)施，包括此前天貓與微博戰(zhàn)略合作升級(jí)的“天V計(jì)劃”、線上與線下打通的“新零售秀場(chǎng)計(jì)劃”、基于大數(shù)據(jù)與消費(fèi)者洞察的“天貓新品創(chuàng)新計(jì)劃”。

“天貓要幫助超級(jí)品牌獲得更多的流量和聲量，為品牌打造年度盛事?！碧熵埑?jí)品牌日負(fù)責(zé)人段玲表示。數(shù)據(jù)顯示，過去兩年共有172個(gè)全球大牌獲邀參加天貓超級(jí)品牌日，其中32個(gè)品牌單日銷量超越雙11，80%品牌銷量?jī)H次于雙11。拋開銷量看聲量，品牌本身的美譽(yù)度和傳播指數(shù)均已成為當(dāng)年的最高峰?！疤熵埰脚_(tái)最大的價(jià)值在于每個(gè)品牌商都有自己運(yùn)營(yíng)陣地，通過自主運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)并且與消費(fèi)者深度互動(dòng)?！碧熵垹I(yíng)銷平臺(tái)總經(jīng)理家洛說。

18個(gè)月是眾多品牌新品迭代的固有周期，每18個(gè)月，同等價(jià)格下產(chǎn)品性能將翻一番。家洛表示，通過“新零售數(shù)據(jù)賦能新品計(jì)劃”，品牌的新品研發(fā)周期將從18個(gè)月縮短為9個(gè)月。海外新品引入速度也將從150天銳減到15天。

本文來源：新浪科技

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