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淘寶直通車出價(jià)怎么算？直通車怎么出價(jià)？

發(fā)布日期：2023-11-23 09:53

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淘寶直通車出價(jià)

摘要:

淘寶直通車關(guān)鍵詞

??下面是淘寶直通車關(guān)鍵詞出價(jià)公式：

??出價(jià)的實(shí)際金額等于基礎(chǔ)出價(jià)乘以競(jìng)價(jià)系數(shù)再乘以質(zhì)量分?jǐn)?shù)。

??質(zhì)量分?jǐn)?shù)是根據(jù)關(guān)鍵詞的相關(guān)度、點(diǎn)擊率等多種指標(biāo)計(jì)算得出的，而基礎(chǔ)出價(jià)則是賣家設(shè)定的預(yù)設(shè)出價(jià)。競(jìng)價(jià)系數(shù)則會(huì)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度和廣告展現(xiàn)質(zhì)量等因素不斷動(dòng)態(tài)調(diào)整。

??為了在直通車競(jìng)價(jià)系統(tǒng)中獲得理想的效果，賣家需不斷進(jìn)行測(cè)試和優(yōu)化，并根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整出價(jià)策略。這一系統(tǒng)將根據(jù)賣家的實(shí)際出價(jià)來(lái)計(jì)算排名，從而決定廣告的展示位置和曝光次數(shù)。

??如何進(jìn)行直通車的出價(jià)策略？

??1、在加入高分關(guān)聯(lián)詞時(shí)，可以選擇以低價(jià)進(jìn)行初期投放，通過(guò)積累展現(xiàn)和提升權(quán)重來(lái)增長(zhǎng)曝光量和排名。這種方法在直通車出價(jià)中不降價(jià)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了有效降低成本的策略。隨著新添加關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊量穩(wěn)定下來(lái)，可以逐漸減少原有高價(jià)詞的投放價(jià)格。

??這種出價(jià)方式稱為時(shí)間折扣降價(jià)法，它根據(jù)每天不同的時(shí)間段來(lái)調(diào)整關(guān)鍵詞的出價(jià)。這個(gè)方法適用于大多數(shù)關(guān)鍵詞具有較高權(quán)重的情況，也適用于在推廣詞較少、需要提升權(quán)重的初期階段?？梢酝ㄟ^(guò)設(shè)置時(shí)間折扣來(lái)降低PPC，待其降至合適位置后再添加新的關(guān)鍵詞。

??3、直接降價(jià)法是一種用于調(diào)整價(jià)格的方法，與前述方法適用的場(chǎng)景不同。直接降價(jià)法更適用于個(gè)別高頻詞、表現(xiàn)不佳的詞，即那些在推廣中數(shù)據(jù)表現(xiàn)較差的詞語(yǔ)。

??可以考慮直接降低出價(jià)或刪除不具備高點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化率的詞，以替換為新的推廣詞，避免資源的浪費(fèi)。

??賣家用戶在進(jìn)行推廣出價(jià)時(shí)，應(yīng)當(dāng)注重了解對(duì)手的情況，并盡可能避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一起競(jìng)爭(zhēng)。

??在推廣直通車關(guān)鍵詞時(shí)，并不是一味地爭(zhēng)奪前排位置。當(dāng)自身優(yōu)勢(shì)不明顯時(shí)，我們需要注意與同行產(chǎn)品的位置關(guān)系，并避免與熱門關(guān)鍵詞正面競(jìng)爭(zhēng)。

??在沒(méi)有明顯優(yōu)勢(shì)的情況下，為了盡可能占據(jù)前列位置，可以考慮針對(duì)更精準(zhǔn)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞進(jìn)行卡位。同時(shí)，在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品銷量和評(píng)價(jià)相比沒(méi)有明顯優(yōu)勢(shì)時(shí)，必須避開(kāi)與他們的競(jìng)爭(zhēng)。

??了解到，我們可以計(jì)算淘寶直通車的出價(jià)方式。上文介紹了相關(guān)的出價(jià)公式。當(dāng)賣家進(jìn)行產(chǎn)品推廣時(shí)，需要按照這個(gè)公式來(lái)確定出價(jià)，并且需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況以及關(guān)鍵詞質(zhì)量得分等因素。

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