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品牌加速撤離京東的背后，還有這個原因

發(fā)布日期：2017-9-25 18:02

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京東

摘要:

最近，包括韓都衣舍、太平鳥、真維斯等四十多家國內(nèi)知名服裝品牌撤出了京東商城。在加速撤離的背后，除了“二選一”這個大家比較熟悉的原因之外，還有其他原因的存在。一場“反教科書式”大撤離這些服飾品牌，玩轉(zhuǎn)的還是一場“反教科書式”大撤離，因為它們并非因為業(yè)績太差而撤離。相反，它們在京東商城上的業(yè)績表現(xiàn)幾乎都處于增長的態(tài)勢中。賺著錢卻還是選擇撤撤撤，這樣的反常行為不由得讓人疑...

最近，包括韓都衣舍、太平鳥、真維斯等四十多家國內(nèi)知名服裝品牌撤出了京東商城。在加速撤離的背后，除了“二選一”這個大家比較熟悉的原因之外，還有其他原因的存在。

一場“反教科書式”大撤離

這些服飾品牌，玩轉(zhuǎn)的還是一場“反教科書式”大撤離，因為它們并非因為業(yè)績太差而撤離。相反，它們在京東商城上的業(yè)績表現(xiàn)幾乎都處于增長的態(tài)勢中。賺著錢卻還是選擇撤撤撤，這樣的反常行為不由得讓人疑惑。而且它們并不是放棄其他的電商平臺，僅僅是放棄了京東。

除“二選一”之外的其他原因

撤離的背后，更多是由來已久的“二選一”，商家夾在天貓和京東之間非常為難。雖然兩大平臺均表示并未對商家施加壓力去強迫“二選一”，但從此前的很多信息中都能看出些許苗頭。

其實，就算不是平臺給予商家壓力，商家自己也對平臺的實力在心里有個小算盤。據(jù)易觀發(fā)布的《中國B2C市場季度監(jiān)測分析2017年第2季度》報告，天貓服飾市場占有率達到80.7%，位居榜首。京東以8.7%的市場份額排名第二，唯品會7.1%位列第三。可見，天貓已經(jīng)在服飾市場占有絕對優(yōu)勢。

在天貓上，服飾品類更容易形成集群效應(yīng)，消費者也喜歡去扎堆購買。而京東畢竟是靠3C起家，服飾品類相對而言是其“軟肋”。雖然部分品牌業(yè)績增長較快，但或許只是限于基數(shù)太低，與天貓相比有可能還不必備可比性。

除了要選擇平臺這一原因之外，京東太過強勢也有可能是商家選擇撤離的原因。早在京東大張旗鼓舉行的618購物節(jié)當(dāng)天，裂帛就與京東決裂。后者表示京東太過強勢，讓其喪失了自由定價的權(quán)利。

雖然京東一直強調(diào)并未給出不利規(guī)定，甚至還給予很多優(yōu)惠政策，但這樣單方面的態(tài)度在眾多服飾品牌撤離的浪潮面前顯得太過無力。其實京東在自營方面做的確實很好，無論是商品質(zhì)量、送貨速度，還是售后服務(wù)等都是業(yè)內(nèi)標桿。但在與第三方商家的合作上，卻總是磕磕絆絆，其中很大的原因可能就在于京東缺失了一些“人情味兒”，商家有些不能接受。

本文來源：TechWeb