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豪擲100億,淘寶短視頻2018有了新變化！

發(fā)布日期：2018-1-18 18:06

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淘寶短視頻

摘要:

最近有個(gè)詞很火——內(nèi)容變現(xiàn)?，F(xiàn)階段的內(nèi)容變現(xiàn)早已不是僅僅停留在微信打賞、直播送禮物，花樣百出的內(nèi)容形式給創(chuàng)作者們帶來了無限商機(jī)，這當(dāng)中就不得不提及短視頻了。在2017年12月13日，淘寶宣布“100億”投入短視頻，開啟“映象淘寶超級(jí)IP入淘計(jì)劃”。短視頻作為2017年大火的內(nèi)容形式，同樣也是2018年了淘寶發(fā)展的重頭戲。淘寶短視頻類型商品型短視頻這也時(shí)候咱們賣家...

淘寶短視頻類型

商品型短視頻

這也時(shí)候咱們賣家用的最多的類型，分發(fā)渠道多樣，既有愛逛街、猜你喜歡、有好貨等公域流量，也有微淘等私域流量，還可以插入主圖和詳情頁(yè)。錄制門檻很低，賣家完全可以自己錄制，也可以發(fā)布微任務(wù)請(qǐng)第三方制作。內(nèi)容形式很簡(jiǎn)單，基本已經(jīng)固化，所以請(qǐng)第三方制作的價(jià)格也很便宜，幾百塊錢就能搞定。

內(nèi)容型短視頻

這一類視頻要求更高，拍攝精良的短視頻會(huì)在每日好店、必買清單、愛逛街等領(lǐng)域呈現(xiàn)，獲取的曝光也更高。但條件也相對(duì)更為嚴(yán)苛，必須要有好的劇本和故事，由專業(yè)團(tuán)隊(duì)拍攝制作，類似于微電影的形式，拍攝成本從幾萬到幾十萬都有。

映像淘寶

淘寶短視頻當(dāng)中最為高級(jí)的類型，但主要面向的是大賣家的精品視頻。要求站外粉絲100萬以上，全網(wǎng)播放量1億。一旦被打上映像淘寶的標(biāo)簽，就會(huì)在阿里生態(tài)圈內(nèi)的所有渠道（全網(wǎng)）分發(fā)，包括微博、秒拍、頭條等。并且阿里決定在未來3年，投入100億支持。

用戶型短視頻

這也是近期出現(xiàn)的新功能，拍攝主體不再是賣家，而是買家。買家在購(gòu)買后拍攝視頻反饋，高品質(zhì)的視頻也會(huì)被系統(tǒng)抓取分發(fā)，出現(xiàn)在猜你喜歡、微淘話題、買家社區(qū)等領(lǐng)域。再加上由買家拍攝，種草能力也更強(qiáng)，所以各位賣家可以多多鼓勵(lì)買家發(fā)布視頻評(píng)價(jià)。

伴隨著短視頻的推進(jìn)，拍攝門檻也是越來越低，淘寶也準(zhǔn)備發(fā)布一款植入在微淘里的短視頻拍攝神器，到時(shí)候賣家只要有一部手機(jī)就可以實(shí)現(xiàn)視頻拍攝。

2018年整體計(jì)劃

人格化賬號(hào)全域精準(zhǔn)推送

什么是人格化賬號(hào)呢？你可以將它簡(jiǎn)單理解為淘寶達(dá)人，打造淘寶內(nèi)部的網(wǎng)紅，不斷給買家種草，為此淘寶也會(huì)對(duì)其進(jìn)行千人千面、精準(zhǔn)投放等方面的動(dòng)作。所以今年也會(huì)有越來越多的賣家去尋求達(dá)人合作。

優(yōu)質(zhì)達(dá)人賬號(hào)私域變現(xiàn)

以辦公室小野為例，她發(fā)一條微淘短視頻內(nèi)容，品牌就會(huì)確定性獲得這個(gè)賬號(hào)幾十萬粉絲的確定性曝光和購(gòu)買轉(zhuǎn)化；當(dāng)這些賬號(hào)擁有了確定性的私域流量后，就能在淘寶完成確定性的變現(xiàn)，這是淘外賬號(hào)不具有的價(jià)值。

作為商家，以后的投放廣告的渠道不再是直通車、淘客，達(dá)人以后會(huì)像鉆展一樣，投放到某一個(gè)達(dá)人里，給他多少錢，你就能夠獲得這個(gè)達(dá)人下幾十萬粉絲的曝光。

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