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淘寶首猜短視頻怎么發(fā)布好？詳細(xì)流程

發(fā)布日期：2023-7-28 13:58

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淘寶短視頻

摘要:

淘寶短視頻

??淘寶首猜短視頻平臺(tái)的流量非常龐大，許多商家都會(huì)利用此平臺(tái)發(fā)布短視頻來(lái)推廣自己的商品。那么淘寶商家應(yīng)該如何有系統(tǒng)地發(fā)布淘寶首猜短視頻呢？下面是操作步驟：

??第一步：選品和準(zhǔn)備視頻素材

??1. 選擇商品：優(yōu)先選擇在推薦流量中占據(jù)優(yōu)勢(shì)的商品，尤其是尖貨和爆款。

??以下是兩種方法可以幫助你選擇重點(diǎn)商品來(lái)制作猜你短視頻：

??a. 登錄生意參謀，在流量-商品來(lái)源處查看系統(tǒng)建議。

??b. 使用“親拍APP”，查詢(xún)具有高曝光潛力的首猜商品。

??2. 人工選擇商品：選擇店鋪內(nèi)收藏率和加購(gòu)率良好的商品，處于同行業(yè)的優(yōu)秀水平上。

??2、視頻素材：必須是與商品緊密相關(guān)的視頻！可以是自制的短視頻、與達(dá)人合作的短片，或者直播剪輯出來(lái)的片段。

??重要提示！請(qǐng)檢查您的視頻素材是否符合以下要求：

??1) 視頻格式：請(qǐng)使用mp4、mkv或mov格式。

??2) 尺寸：拍攝時(shí)請(qǐng)按照16:9、1:1、9:16或3:4的比例拍攝，可以是橫屏或豎屏。

??3) 清晰度：畫(huà)面要求至少為720p，畫(huà)質(zhì)應(yīng)高清，例如mp4格式的平均碼率應(yīng)大于0.56Mbps。

??4) 文件大?。何募笮?yīng)小于120M。

??5) 時(shí)長(zhǎng)：優(yōu)先選擇15秒至30秒的視頻，腳本不宜過(guò)于冗長(zhǎng)，要提煉出關(guān)鍵內(nèi)容和商品賣(mài)點(diǎn)，避免無(wú)意義的留白和空鏡頭。

??6) 片頭開(kāi)始的前5秒：請(qǐng)勿播放無(wú)關(guān)信息，確保第一幀畫(huà)面沒(méi)有黑屏，避免出現(xiàn)明顯的黑邊，字幕應(yīng)合理布局，不要覆蓋標(biāo)題和描述。

??7) 封面圖片需注意以下要求：主題應(yīng)居中美觀(guān)，與視頻內(nèi)容緊密相關(guān)，禁止使用純色圖、白底商品圖、平鋪商品圖、商品廣告圖或過(guò)度使用PS效果。

??第二步，選擇發(fā)布平臺(tái)

??登錄官方發(fā)布平臺(tái)：光合平臺(tái)（網(wǎng)址：https://creator.guanghe.taobao.com/#/）

??找到發(fā)布入口：在首頁(yè)選擇“發(fā)猜你喜歡視頻“入口。

??請(qǐng)注意，如果您在訪(fǎng)問(wèn)頁(yè)面時(shí)出現(xiàn)沒(méi)有權(quán)限的情況，請(qǐng)按照頁(yè)面上的提示申請(qǐng)相應(yīng)的權(quán)限。

??發(fā)布新視頻的步驟如下：

??1) 在視頻頁(yè)面的右上角選擇“發(fā)布新視頻”。

??2) 上傳視頻，并填寫(xiě)視頻描述（標(biāo)題信息）和關(guān)聯(lián)的商品或店鋪。

??3) 可選擇添加互動(dòng)組件，例如添加話(huà)題，并可以選擇定時(shí)發(fā)布或立即投稿。

??重要提示！

??1) 合理設(shè)置商品優(yōu)惠券可以突出商品的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)用戶(hù)留存和轉(zhuǎn)化。

??2) 添加適當(dāng)?shù)脑?huà)題（官方活動(dòng)），可以獲得更多流量。如果沒(méi)有合適的話(huà)題，可以不添加。

??3) 如果您已經(jīng)發(fā)布過(guò)視頻，可以在補(bǔ)充頻道信息后進(jìn)行投稿。記得選擇“猜你喜歡”的頻道。

??4) 檢查合適的發(fā)多少量，可以按照以下指導(dǎo)：

??是否已經(jīng)將爆品/尖貨與猜你短視頻關(guān)聯(lián)起來(lái)？

??每天是否堅(jiān)持發(fā)布3～5條全新的爆品/尖貨視頻？

??切忌避免發(fā)重復(fù)的視頻。

??第四步是要關(guān)注審核狀態(tài)，并及時(shí)進(jìn)行修改和優(yōu)化。

??投稿后，可以在光合平臺(tái)的“內(nèi)容創(chuàng)作”-“作品管理”中查看視頻的審核狀態(tài)。

??審核中：機(jī)器審核和人工審核都會(huì)進(jìn)行，機(jī)器審核通常只需要幾分鐘，而人工審核則需在24小時(shí)內(nèi)完成。

??不通過(guò)：意味著視頻的審核未通過(guò)，無(wú)法獲得任何公域流量。點(diǎn)擊小標(biāo)簽可以查看不通過(guò)原因。

??通關(guān)短視頻審核的關(guān)鍵要點(diǎn)：

??在這個(gè)階段，主要考核內(nèi)容是否符合基礎(chǔ)安全性要求。以下幾種情況可能會(huì)對(duì)視頻的審核通過(guò)率產(chǎn)生影響：

??1) 視頻重復(fù)發(fā)布或封面圖重復(fù)：如果同一個(gè)賬號(hào)發(fā)布了相同內(nèi)容，或者發(fā)布了其他賬號(hào)已經(jīng)發(fā)布過(guò)的內(nèi)容，都會(huì)被認(rèn)為是內(nèi)容重復(fù)。

??2) 標(biāo)題文案含有敏感詞匯，或者夸大商品功效言過(guò)其實(shí)：特別需要注意美白、祛痘、減肥等產(chǎn)品。請(qǐng)結(jié)合真實(shí)的商品特點(diǎn)進(jìn)行展示，避免斷言夸大產(chǎn)品功效。

??3) 視頻清晰度過(guò)低，畫(huà)面模糊、拉伸變形或出現(xiàn)黑邊，這會(huì)影響用戶(hù)的觀(guān)感體驗(yàn)。

??4) 商品的表達(dá)在視頻中顯得不夠生動(dòng)和直接，重點(diǎn)也沒(méi)有突出。有時(shí)候，視頻內(nèi)容甚至?xí)虿吝吳颉?/p>

??第五步是學(xué)會(huì)通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)觀(guān)察效果，并且優(yōu)化視頻。

??你可以登錄到“生意參謀”的內(nèi)容模塊，來(lái)查看分析猜你短視頻（全屏頁(yè)短視頻）的效果。

??除了成交和訪(fǎng)客數(shù)量，特別關(guān)注生意參謀-內(nèi)容-全屏頁(yè)視頻-單條數(shù)據(jù)。這樣我們可以對(duì)單個(gè)視頻的效果進(jìn)行分析，總結(jié)出成功的因素，并且持續(xù)進(jìn)行優(yōu)化。

??建議按照“內(nèi)容引導(dǎo)訪(fǎng)客數(shù)”進(jìn)行降序排列，然后關(guān)注曝光人數(shù)、播放人數(shù)和引導(dǎo)加購(gòu)人數(shù)這三個(gè)指標(biāo)。

??需要強(qiáng)調(diào)的是，猜你推薦場(chǎng)和上下滑是常見(jiàn)的短視頻展示渠道。在統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，“曝光人數(shù)”指的是在猜你推薦場(chǎng)中被展示的不重復(fù)觀(guān)眾數(shù)量，“播放人數(shù)”指的是在猜你加上上下滑的場(chǎng)景中觀(guān)看視頻的不重復(fù)觀(guān)眾數(shù)量（即同一人在統(tǒng)計(jì)時(shí)間段內(nèi)多次訪(fǎng)問(wèn)只計(jì)為一個(gè)），而“引導(dǎo)加購(gòu)人數(shù)”是指通過(guò)視頻直接加購(gòu)或點(diǎn)擊商品進(jìn)入商品詳情頁(yè)后加購(gòu)的不重復(fù)觀(guān)眾數(shù)量總和。因此，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)“曝光人數(shù)為0但播放人數(shù)和引導(dǎo)加購(gòu)人數(shù)不為0”的情況。

??如果“曝光人數(shù)”少于“播放人數(shù)”，說(shuō)明該條內(nèi)容在猜你流量中的展示較少，但在上下滑流量中有較多的觀(guān)看量，因此對(duì)應(yīng)的引導(dǎo)加購(gòu)情況可能比較差。根據(jù)目前的流量機(jī)制，猜你流量的質(zhì)量要高于上下滑流量的質(zhì)量。所以，在統(tǒng)計(jì)中，如果曝光人數(shù)大于播放人數(shù)，可以考慮復(fù)用視頻；如果曝光人數(shù)小于播放人數(shù)，可以進(jìn)行視頻優(yōu)化；如果兩個(gè)數(shù)都很低，建議棄用該視頻。

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