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如何利用世界杯做營銷（大鳥原創(chuàng)）

發(fā)布日期：2014-6-13 10:58

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摘要:

今天在寧波給參加淘寶大學(xué)點(diǎn)亮淘寶路公開課的學(xué)員上課，其中有學(xué)員問我這么一個(gè)問題：利用世界杯可以做哪些營銷活動(dòng)？我作為一個(gè)資深足球迷，至今還保持著每周踢一場的習(xí)慣，包括我在上海北京工作的那段時(shí)間，掐指一算已經(jīng)踢了20年的足球了。隨著年齡變大，場上跑動(dòng)的時(shí)間在減少，場上的位置在向后移，我經(jīng)常和朋友們說，估計(jì)我還能再踢個(gè)5-10年，如果不受傷的話。記得在2002年世界杯的...

今天在寧波給參加淘寶大學(xué)點(diǎn)亮淘寶路公開課的學(xué)員上課，其中有學(xué)員問我這么一個(gè)問題：利用世界杯可以做哪些營銷活動(dòng)？

我作為一個(gè)資深足球迷，至今還保持著每周踢一場的習(xí)慣，包括我在上海北京工作的那段時(shí)間，掐指一算已經(jīng)踢了20年的足球了。隨著年齡變大，場上跑動(dòng)的時(shí)間在減少，場上的位置在向后移，我經(jīng)常和朋友們說，估計(jì)我還能再踢個(gè)5-10年，如果不受傷的話。

記得在2002年世界杯的時(shí)候，搜狐辦過一次世界杯進(jìn)球FLASH大賽，那時(shí)候我?guī)缀趺繄銮蛸惐乜?，然后把每個(gè)進(jìn)球過程用FALSH小人的方式表現(xiàn)出來，因此獲得了全國二等獎(jiǎng)，拿到了人生第一個(gè)MP3，還是手表式的。

轉(zhuǎn)眼間到了2014年，巴西世界杯開始了，那么對于商家來說，是否有營銷切入點(diǎn)呢？答案當(dāng)然是肯定的。那營銷有哪些切入點(diǎn)呢？大鳥來為各位梳理下思路：

1丶掃盲篇

案例：http://shop19216823.koudaitong.com/v2/showcase/feature?alias=12cjlf9zr&spm=m1401792831837721369507981.sendall&from=timeline&isappinstalled=0

大鳥點(diǎn)評：雖然世界杯知名度極高，但因?yàn)闀r(shí)間原因，每次世界杯都有變化，所以這個(gè)知識是要不斷更新的。OSA的這篇文章，很好的解決了這個(gè)問題，作為商家，有這樣的意識也很難得。因?yàn)镺SA的用戶都是年輕女性，對于大多數(shù)女人來說，世界杯就是“敵人”，但教你的用戶在世界杯期間如何處理好和男友或老公的關(guān)系，這是一件非常溫馨貼心的事情，用戶對品牌的喜好度的深度加強(qiáng)或增加是可想而知的。

2丶競猜篇

切入點(diǎn)：預(yù)測帝丶冠亞季軍丶單場比分丶金靴獎(jiǎng)丶金球獎(jiǎng)丶最佳陣容/教練丶各類TOP10

大鳥點(diǎn)評：作為商家，從競猜這個(gè)切入點(diǎn)作互動(dòng)營銷是最方便最容易的，因?yàn)榭梢愿偛碌狞c(diǎn)太多了。如果你的用戶體育迷更多的話，那就要好好利用這次機(jī)會，最簡單的就是拿你們的商品作為獎(jiǎng)品發(fā)放吧，至于其他玩法就要看你們家營銷的功底了。

3丶球星篇

切入點(diǎn)：師哥男球星/球員

大鳥點(diǎn)評：這個(gè)切入點(diǎn)對于用戶是女性的商家來說，這可是極好的切入機(jī)會?，F(xiàn)在的90后女生追星（帥哥）瘋狂程度，就不需要我多說了，你們懂的。尤其是2014年歐洲冠軍杯決賽上C羅進(jìn)球后脫衣露出的滿身腱子肉，迷倒無數(shù)女人啊。發(fā)動(dòng)你們的女粉絲趕快行動(dòng)吧，尋找心目的足球男神（鳥哥比較周到吧，主題都幫你們想好了）

4丶球迷篇

切入點(diǎn)：性感女球迷

大鳥點(diǎn)評：2010年世界杯那個(gè)用巨胸夾手機(jī)的烏拉圭美女，大家還有印象不？馬上發(fā)動(dòng)你們的男性粉絲，去尋找最性感的女球迷吧，要給予大大的獎(jiǎng)勵(lì)哦。其實(shí)發(fā)動(dòng)你們的女性粉絲也可以，女人對性感美女也是很著迷的。

5丶解說篇

切入點(diǎn)：屌絲版丶羅莉版丶鳥叔版......

大鳥點(diǎn)評：2006年世界杯，黃健翔的那句“意大利萬歲”，掀起了模仿足球解說的高潮，那今年為什么不發(fā)動(dòng)你們的粉絲再模仿一把呢？考驗(yàn)?zāi)銈儬I銷策劃能力的時(shí)候到了。

6丶主持人篇

切入點(diǎn)：模仿秀

大鳥點(diǎn)評：解說是聲音版，主持人版是真人秀和模仿秀，現(xiàn)在的90后無疑是最具表現(xiàn)欲望的年輕人，如果你以為他們會害羞，那你就太不了解90后了。要相信90后的創(chuàng)造力和想象力，還等什么，趕快去策劃吧。

因?yàn)樽罱?，在寧波回杭州的高鐵上寫了這篇文章，可能有很多不足的地方，還請見諒。

至于用什么工具去實(shí)現(xiàn)這些營銷活動(dòng)，我就不多說了，微淘丶微博丶微信公眾號都可以玩。

如需轉(zhuǎn)載請注明大鳥原創(chuàng)，感謝配合。

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