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99%商家忽略的免費(fèi)流量入口竟然是它！

發(fā)布日期：2018-6-7 18:01

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淘寶流量

摘要:

微淘已經(jīng)屹然成為了作為“手淘”頁(yè)面核心流量口。也是粉絲運(yùn)營(yíng)的核心陣地，越來(lái)越多的玩法，內(nèi)容輸出讓微淘成為了內(nèi)容開(kāi)放與變現(xiàn)的核心通道！然后還是有很多商家不重視微淘或者說(shuō)對(duì)微淘的運(yùn)營(yíng)還是一無(wú)所知。微淘變現(xiàn)核心通道 2018年3月8日阿里創(chuàng)作平臺(tái)小二公布正式頒布最新規(guī)則更為商家打了一針強(qiáng)心劑。微淘立即晉升為“手淘”頁(yè)面核心流量口。也是粉絲運(yùn)營(yíng)的核心陣地，根據(jù)官方公布越來(lái)越多...

微淘變現(xiàn)核心通道

2018年3月8日阿里創(chuàng)作平臺(tái)小二公布正式頒布最新規(guī)則更為商家打了一針強(qiáng)心劑。微淘立即晉升為“手淘”頁(yè)面核心流量口。也是粉絲運(yùn)營(yíng)的核心陣地，根據(jù)官方公布越來(lái)越多的玩法。而內(nèi)容輸出讓微淘成為商家內(nèi)容開(kāi)放與變現(xiàn)的核心通道！

但是依然有很多的賣家都不重視微淘，準(zhǔn)確的來(lái)說(shuō)不知道怎么做。商家該如何運(yùn)營(yíng)好微淘？

根據(jù)目前商家遇到運(yùn)營(yíng)微淘的困境，主要核心在3個(gè)問(wèn)題上。

1、核心內(nèi)容。運(yùn)營(yíng)的核心在在于好的內(nèi)容，但是商家缺少專業(yè)人才做內(nèi)容，懂電商、懂行業(yè)、懂內(nèi)容編輯的人非常少。所以很多商家選擇自己來(lái)做，無(wú)從下手，缺內(nèi)容其實(shí)缺的是人。

2、有內(nèi)容，但是寫完之后又不清楚如何投放，畢竟平臺(tái)的規(guī)則跟更內(nèi)容的新玩法和趨勢(shì)瞬息萬(wàn)變！

3、商家對(duì)賬號(hào)，人群畫(huà)像的分析及內(nèi)容定位都及其不清晰

商家不管是否在做微淘內(nèi)容，首選都要根據(jù)自身的微淘等級(jí)，明確判斷運(yùn)營(yíng)微淘的目的和具體方向。其次再清晰的分析人群畫(huà)像，最后根據(jù)人群畫(huà)像創(chuàng)作內(nèi)容。

明確判斷運(yùn)營(yíng)微淘的目的

目前微淘有5個(gè)等級(jí)(w5不在文章范圍)你要了解你的運(yùn)營(yíng)定位，是維護(hù)客戶，吸引粉絲，引導(dǎo)粉絲再次消費(fèi)，其實(shí)獲取公域流量是對(duì)運(yùn)營(yíng)好內(nèi)容的人的額外獎(jiǎng)勵(lì)。

w1：w1做好內(nèi)功，先將積累粉絲和內(nèi)容質(zhì)量放在第一位，微淘定位在維護(hù)客戶+吸引粉絲（w1玩法不多，加上消費(fèi)者對(duì)賬號(hào)還沒(méi)建立認(rèn)知的時(shí)候，不能過(guò)早引導(dǎo)消費(fèi)。）

w2—W4，w2—w4的商家有一定的粉絲基礎(chǔ)能夠刺激客戶再次消費(fèi)，完成內(nèi)容變現(xiàn)，這個(gè)等級(jí)微淘需要專做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，內(nèi)容不一定要原創(chuàng)，但一定要結(jié)合粉絲的調(diào)性，滲透賬號(hào)獨(dú)有的人格化內(nèi)容，簡(jiǎn)單的粘貼復(fù)制覺(jué)得走不遠(yuǎn)。這個(gè)階段的定位是：互動(dòng)+導(dǎo)購(gòu)+獲得公域流量。

內(nèi)容的定位

微淘的流量構(gòu)成，一部分是老客戶做基礎(chǔ)閱讀數(shù)，另外是淘寶公域推薦閱讀數(shù)，所以我們選擇的內(nèi)容構(gòu)成是，80%的內(nèi)容滿足粉絲需要，20%的內(nèi)容涵蓋大眾興趣，這樣才能被系統(tǒng)推薦。

2018年改版后有一項(xiàng)判斷內(nèi)容就是內(nèi)容領(lǐng)域?qū)I(yè)分，所以不能忘記分析店鋪人群特征，包括：買家性別、年齡分布、興趣喜好，消費(fèi)水平、地區(qū)分布、淘寶等級(jí)等等，結(jié)合這些才能確定發(fā)布微淘內(nèi)容的風(fēng)格，話題以及互動(dòng)內(nèi)容，相應(yīng)的活動(dòng)。

具體寫什么可以根據(jù)自己產(chǎn)品特征、人群特點(diǎn)選擇，最常見(jiàn)的有以下幾點(diǎn)：明星熱點(diǎn)、寶貝搭配指南、相關(guān)產(chǎn)品的知識(shí)、新品上市、大促曝光、微淘固定活動(dòng)、買家秀。

微淘吸粉干貨

微淘的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，除了核心為核心，而粉絲則是一切的基石的粉絲，沒(méi)有粉絲，內(nèi)容化運(yùn)營(yíng)相對(duì)而言并不好做。如何有效的吸粉，全方位吸納把進(jìn)店用戶轉(zhuǎn)化成你的微淘粉絲，老司機(jī)教你兩招：

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