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天貓轉(zhuǎn)讓麥淘網(wǎng)：新版直通車那些你不知道的改變

發(fā)布日期：2018-6-13 18:03

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直通車新版

摘要:

直通車作為精準(zhǔn)引流的工具之一，其為店鋪帶來的作用也越來越受到大家的關(guān)注。直通車通過買家的主動(dòng)搜索及搜索習(xí)慣，利用關(guān)鍵詞的出價(jià)排名獲取優(yōu)越的展示位置，找到精準(zhǔn)的流量?，F(xiàn)在直通車正逐步的向著多功能化、簡(jiǎn)約化和智能化改版。一，智能推廣-場(chǎng)景營銷 1、營銷場(chǎng)景選擇 ①日常銷售-促進(jìn)成交：根據(jù)商家的日常銷售需求，適合一些非新品的推廣，寶貝本身是有一定的權(quán)重和基礎(chǔ)，主要是為了促...

直通車作為精準(zhǔn)引流的工具之一，其為店鋪帶來的作用也越來越受到大家的關(guān)注。直通車通過買家的主動(dòng)搜索及搜索習(xí)慣，利用關(guān)鍵詞的出價(jià)排名獲取優(yōu)越的展示位置，找到精準(zhǔn)的流量。現(xiàn)在直通車正逐步的向著多功能化、簡(jiǎn)約化和智能化改版。

一，智能推廣-場(chǎng)景營銷

1、營銷場(chǎng)景選擇

①日常銷售-促進(jìn)成交：根據(jù)商家的日常銷售需求，適合一些非新品的推廣，寶貝本身是有一定的權(quán)重和基礎(chǔ)，主要是為了促進(jìn)寶貝的進(jìn)一步成交而設(shè)置的營銷場(chǎng)景。

②寶貝測(cè)款-均勻快速獲取流量：這個(gè)營銷場(chǎng)景比較適合新品的推廣，滿足新品想要在短時(shí)間內(nèi)獲取流量，快速的進(jìn)行寶貝測(cè)款，判斷寶貝的市場(chǎng)需求性。

③定時(shí)上架-促進(jìn)收藏加購：利用定時(shí)上架功能，對(duì)預(yù)售產(chǎn)品進(jìn)行提前推廣預(yù)熱，增加曝光，在對(duì)寶貝的收藏、加購、訪客和自然流量上進(jìn)行差異化的比較。幫助商家預(yù)估產(chǎn)品的備貨量，降低庫存壓力。

④自定義場(chǎng)景：商家根據(jù)自己的需求，自定義的去設(shè)置。

2、推廣方式選擇

①智能推廣：智能推廣方式是新版本直通車中的一個(gè)亮點(diǎn)，系統(tǒng)智能托管，利用后臺(tái)系統(tǒng)大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，為商家智能的去制定推廣策略，是一種全自動(dòng)的推廣方式，我們只需要設(shè)定好計(jì)劃名和推廣預(yù)算和基本的投放時(shí)段，地域等，添加投放寶貝即可。

②系統(tǒng)推薦：是一種半自動(dòng)的推廣方式，借鑒系統(tǒng)的方案，再加上手動(dòng)的調(diào)整。是一種結(jié)合系統(tǒng)和人的機(jī)動(dòng)性的推廣。我們要設(shè)定好日限額投放方式（智能均勻投放和標(biāo)準(zhǔn)投放）及投放時(shí)段、投放地域的設(shè)置，添加投放寶貝即可。

③自定義：自定義推廣方式其實(shí)就是人工手動(dòng)調(diào)整投放方式，商家根據(jù)自己的投放策略、以及投放方式、自行設(shè)置，自行優(yōu)化，全手動(dòng)的一種投放。推廣設(shè)置與系統(tǒng)推薦是一樣的。

新版本直通車推廣智能化，整合了原有的批量推廣和標(biāo)準(zhǔn)推廣的新建流程，從商家的營銷訴求出發(fā)，提供對(duì)應(yīng)的智能化策略方案，賦予客戶提升推廣效率及效果。投放的設(shè)置變得更加的靈活，提升了計(jì)劃上限的數(shù)量，標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃上限50個(gè)，智能推廣上限20個(gè)。

二、化繁為簡(jiǎn)

1、出價(jià)簡(jiǎn)化

①取消計(jì)劃及寶貝移動(dòng)比例出價(jià)：原有的移動(dòng)比例出價(jià)，按照計(jì)算后的實(shí)際出價(jià)對(duì)應(yīng)設(shè)置到每個(gè)關(guān)鍵詞上；

②因?yàn)檎就饬髁康膬r(jià)值減小化，加上站外的搜索流量比較少，獨(dú)立折扣投放的意義不是很大，新版本中取消了站外投放折扣比例取消，默認(rèn)100%；

③取消寶貝的默認(rèn)出價(jià)，所有的關(guān)鍵詞目前都是可以實(shí)現(xiàn)獨(dú)立出價(jià)的功能，默認(rèn)出價(jià)的意義不大，使用率低；

④定向的出價(jià)不再進(jìn)行區(qū)分4個(gè)渠道的出價(jià)，pc端、無線端、站內(nèi)站外均使用一個(gè)出價(jià)，目前選取的是4個(gè)渠道的最高價(jià)格進(jìn)行競(jìng)價(jià)，獲取流量。

2、首頁簡(jiǎn)化

減少首頁的內(nèi)容，調(diào)整頁面和導(dǎo)航結(jié)構(gòu)，突出重點(diǎn)，讓首頁更加的簡(jiǎn)潔。首頁主要展示實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，細(xì)節(jié)數(shù)據(jù)，定制策略及建議還有一些學(xué)習(xí)的課程。

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