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天貓網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓麥淘網(wǎng)：手淘五大改版，短視頻只是開(kāi)始！

發(fā)布日期：2018-7-16 17:54

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手淘短視頻

摘要:

這兩天就被官方敲定了！短視頻進(jìn)入手淘主搜！以后用戶(hù)搜索關(guān)鍵詞，“視頻”圖標(biāo)下方將會(huì)出現(xiàn)關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，現(xiàn)在能看到這個(gè)入口的人越來(lái)越多了。這個(gè)功能在近一個(gè)月內(nèi)，會(huì)逐步覆蓋所有手淘用戶(hù)。內(nèi)容化、短視頻越來(lái)越受到平臺(tái)的重視，其實(shí)都是為了爭(zhēng)奪用戶(hù)的停留時(shí)間。對(duì)前期有短視頻的商家來(lái)說(shuō)，店鋪中積累下來(lái)的短視頻都有了上主搜的機(jī)會(huì)。那沒(méi)有短視頻的商家，要趕緊行動(dòng)起來(lái)了！今天跟大家具體聊聊短...

內(nèi)容化、短視頻越來(lái)越受到平臺(tái)的重視，其實(shí)都是為了爭(zhēng)奪用戶(hù)的停留時(shí)間。對(duì)前期有短視頻的商家來(lái)說(shuō)，店鋪中積累下來(lái)的短視頻都有了上主搜的機(jī)會(huì)。那沒(méi)有短視頻的商家，要趕緊行動(dòng)起來(lái)了！今天跟大家具體聊聊短視頻進(jìn)入手淘主搜的事，討論3個(gè)問(wèn)題：

一、視頻想要被選中

商品用短視頻的形式表現(xiàn)出來(lái)，會(huì)對(duì)用戶(hù)形成了更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊；

還記得以前“小豬佩奇”的元素嗎？十幾秒的視頻種草了一大波用戶(hù)。不要再說(shuō)不會(huì)做視頻了！首先你要先做！先看看你的同行怎么拍的，抄襲不可以但可以翻拍??！

1.基本要求

首先視頻的標(biāo)題和封面讓用戶(hù)產(chǎn)生興趣，讓消費(fèi)者對(duì)你的商品產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。

展示出關(guān)聯(lián)商品的賣(mài)點(diǎn)，視頻封面不要出現(xiàn)文字，也不要模糊不清，內(nèi)容多考慮消費(fèi)者需求！

舉個(gè)例子：你賣(mài)一款嬰兒車(chē)，光展示外觀是沒(méi)法吸引到買(mǎi)家的。現(xiàn)在是夏天天氣很熱，在室外買(mǎi)家想了解遮陽(yáng)的細(xì)節(jié)；在商場(chǎng)我想知道折疊的細(xì)節(jié)，以及重量。

那什么樣的情況下，你的視頻才會(huì)被系統(tǒng)投放到公域呢？篩選的標(biāo)準(zhǔn)是由基礎(chǔ)質(zhì)量、效果數(shù)據(jù)及視頻本身的內(nèi)容共同決定的。

2.內(nèi)容方向

有些掌柜，花大價(jià)錢(qián)把視頻拍的像文藝片！但不實(shí)用啊，投放進(jìn)店鋪，消費(fèi)者完全get不到你的點(diǎn)！所以視頻內(nèi)容方面，不求高大上，只求貼近產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。

“如何做”這種類(lèi)型的視頻？你完全可以自己先拍，有了視頻之后，再去考慮優(yōu)化。比如以后在詳情視頻中加入買(mǎi)家秀、產(chǎn)品用法等內(nèi)容。那視頻積累的多了，后期在愛(ài)逛街、有好貨、猜你喜歡及微淘中，我們可以做不同的視頻分類(lèi)。比如微淘，可能偏教學(xué)、評(píng)測(cè)的視頻內(nèi)容，做好區(qū)分。

3.判斷依據(jù)

想要進(jìn)入公域獲得流量，需要知道淘寶是靠什么依據(jù)來(lái)給到這個(gè)視頻流量的？在自然搜索下，不點(diǎn)擊視頻入口，系統(tǒng)還是按以前的規(guī)則排序的。

但點(diǎn)擊視頻之后，你會(huì)看到自然搜索下的第一位和視頻入口里的第一位是不一樣的。而且，跳出來(lái)的視頻中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)有些店鋪就是你平時(shí)經(jīng)常逛的。那系統(tǒng)判斷的依據(jù)會(huì)不會(huì)和猜你喜歡，是一致的呢？我們等待后續(xù)官方的詳細(xì)解答。

二、不做會(huì)不會(huì)降權(quán)？

做了短視頻，自然就能得到更多展現(xiàn)和流量！不做不會(huì)降權(quán)，但是同行就比你有競(jìng)爭(zhēng)力，你訂單會(huì)少，這肯定是真的！

以后在生意參謀工具上，是可以看出成交轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)，以及短視頻投放有沒(méi)有效果。

所以7.8兩個(gè)月，希望大家可以努力的去做好店鋪的短視頻、主圖和描述。

三、個(gè)人猜測(cè)

關(guān)于短視頻進(jìn)入手淘，說(shuō)下個(gè)人猜測(cè)：

猜測(cè)一：

關(guān)鍵詞和視頻的重疊，是不是意味著，未來(lái)的直通車(chē)也可以推視頻呢？

賣(mài)家是不是可以從用戶(hù)在視頻頁(yè)面的停留時(shí)間、評(píng)論里，找出自身的問(wèn)題呢？

猜測(cè)二：

6月份大家一直在期待淘寶的“獨(dú)客”app,怎么杳無(wú)音信了？

我的猜測(cè)是：

現(xiàn)在抖音和其他同類(lèi)型app，經(jīng)常出現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容，監(jiān)管上無(wú)疑要增加很多人力、財(cái)力！

對(duì)中小賣(mài)家來(lái)說(shuō)，花這么多錢(qián)推視頻，不如去投鉆展直通車(chē)。而APP想變現(xiàn)，先要吸引用戶(hù)下載，這塊其實(shí)是有難度的。那不如把短視頻和淘寶結(jié)合在一塊，今后手淘搜索頁(yè)的商品，都以視頻呈現(xiàn)了。

當(dāng)我搜一款產(chǎn)品出現(xiàn)大量同類(lèi)型視頻的時(shí)候，看上去是不是就像一個(gè)“專(zhuān)門(mén)賣(mài)貨版”的抖音呢？

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