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天貓店鋪轉(zhuǎn)讓麥淘貓網(wǎng)：中小賣家如何上淘寶頭條？

發(fā)布日期：2018-8-2 18:05

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淘寶頭條

摘要:

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)越來(lái)越重要，大家從手淘APP的布局就可一窺究竟。愿意花精力投入內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的那些賣家，內(nèi)容流量已經(jīng)成為他們店鋪重要的流量來(lái)源之一。淘寶幾大主要的內(nèi)容版塊有淘寶頭條、微淘、有好貨、必買清單、映象淘寶等，而淘寶頭條無(wú)疑是這些版塊中的龍頭大哥。以上這些版塊都屬于淘寶公域范圍，千萬(wàn)級(jí)別的流量入口！賣家如何抓住巨大的內(nèi)容流量紅利，分得一杯羹？我們將重點(diǎn)討論中小賣家如何...

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)越來(lái)越重要，大家從手淘APP的布局就可一窺究竟。愿意花精力投入內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的那些賣家，內(nèi)容流量已經(jīng)成為他們店鋪重要的流量來(lái)源之一。

淘寶幾大主要的內(nèi)容版塊有淘寶頭條、微淘、有好貨、必買清單、映象淘寶等，而淘寶頭條無(wú)疑是這些版塊中的龍頭大哥。

以上這些版塊都屬于淘寶公域范圍，千萬(wàn)級(jí)別的流量入口！賣家如何抓住巨大的內(nèi)容流量紅利，分得一杯羹？

我們將重點(diǎn)討論中小賣家如何才有機(jī)會(huì)上頭條。

1.天然的流量池-淘寶頭條

淘寶頭條定位為“優(yōu)質(zhì)資訊內(nèi)容聚攏平臺(tái)”，為消費(fèi)者提供有趣好玩的有價(jià)值的內(nèi)容，在手淘APP和PC淘寶首頁(yè)都占據(jù)著顯著的位置。

淘寶頭條是算法推薦，精選優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在首頁(yè)滾動(dòng)展示，無(wú)法人工干預(yù)，能不能上頭條取決于你的內(nèi)容是否足夠優(yōu)質(zhì)和與淘寶頭條定位的契合度。

2.賣家如何才能上淘寶頭條？

淘寶頭條的內(nèi)容來(lái)源采集于淘寶達(dá)人，只有成為淘寶達(dá)人（機(jī)構(gòu)達(dá)人）的文章才能被抓取到淘寶頭條展示，作為賣家，如何通過(guò)淘寶達(dá)人輸出文章內(nèi)容呢？

有兩種方法可以做到，一是賣家自己申請(qǐng)成為達(dá)人，二是和現(xiàn)有的達(dá)人合作。成為達(dá)人有一定的門檻，這對(duì)于大部分的賣家都不現(xiàn)實(shí)，所以我們重點(diǎn)講述與現(xiàn)有的淘寶達(dá)人合作。

阿里V任務(wù)：

在賣家中心-自運(yùn)營(yíng)中心-微淘內(nèi)容管理頁(yè)面頂部，有直接進(jìn)入阿里V任務(wù)的入口，或者通過(guò)v.taobao.com進(jìn)入。

阿里V任務(wù)是淘寶官方的內(nèi)容服務(wù)市場(chǎng)，聚合了大量?jī)?yōu)質(zhì)的淘寶達(dá)人和機(jī)構(gòu)達(dá)人，賣家可以篩選與自身類目相匹配的達(dá)人進(jìn)行合作。

淘寶達(dá)人的性質(zhì)和淘客很相似：賣家設(shè)置好淘客推廣計(jì)劃，最好是設(shè)置定向的傭金計(jì)劃，然后尋找淘寶達(dá)人合作推廣。

3.中小賣家如何玩轉(zhuǎn)淘寶頭條？

淘寶有海量的商品推廣需求，淘寶達(dá)人的資源相對(duì)是緊缺的，所以一定會(huì)產(chǎn)生供需不平衡，你的商品有多大的優(yōu)勢(shì)和概率會(huì)被淘寶達(dá)人推廣呢？小編下面就給你支支招：

中小賣家們可以與自身類目強(qiáng)相關(guān)的賣家合作，聯(lián)合推廣。

強(qiáng)相關(guān)類目：比如美妝與女裝類目，就是強(qiáng)相關(guān)的典型例子，用戶都是女性，用戶畫像重疊率很高，這兩類商品出現(xiàn)在同一篇圖文里可以融合的很好，毫無(wú)違和感；

大類目下的細(xì)分類目：比如母嬰類目，可以精選寶寶服裝、紙尿布、早教產(chǎn)品、奶粉、玩具等細(xì)分商品，目標(biāo)用戶可以說(shuō)是同一批人，非常精準(zhǔn)，非常適合聯(lián)合出現(xiàn)在一篇跟寶寶相關(guān)的文章里。

操作步驟如下：

a.找到與自身商品屬性強(qiáng)相關(guān)的類目賣家，提出聯(lián)合推廣，一起上淘寶頭條；

b.給參與推廣的每款寶貝創(chuàng)建淘客計(jì)劃，建議設(shè)置的傭金可以高一些；

c.在阿里V任務(wù)，根據(jù)需求篩選合適的達(dá)人，洽談詳細(xì)的合作方案；

d.如果賣家自己能寫出優(yōu)質(zhì)的文章內(nèi)容，獲得達(dá)人推廣的概率就大大增加，畢竟給達(dá)人降低了創(chuàng)作成本；

e.與達(dá)人談好合作方案，圖文也撰寫完畢，就可以正式發(fā)布了。一般要在達(dá)人發(fā)布圖文后耐心等待系統(tǒng)的算法推薦，如果圖文質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)且與淘寶頭條定位吻合的話，就有很大的機(jī)會(huì)展現(xiàn)在淘寶頭條里，獲取海量的公域流量；

f.如果順利被淘寶頭條精選，在展示的同時(shí)，關(guān)注后臺(tái)流量和成交的變化數(shù)據(jù)，積累經(jīng)驗(yàn)，為下次推廣提供優(yōu)化依據(jù)。

4.投放技巧

淘寶頭條是算法推薦，并且是千人千面，無(wú)法人工干預(yù)，如何提升被推薦上頭條的概率呢？

根據(jù)小編的研究和經(jīng)驗(yàn)，比如發(fā)布10篇文章，會(huì)有幾篇文章會(huì)達(dá)到幾千甚至上萬(wàn)的閱讀量，但剩下的幾篇只有幾十或幾百的少數(shù)閱讀量。這其實(shí)是一個(gè)漏斗原理，在保證一定的基數(shù)，上頭條的概率就越大，當(dāng)然，前提是每篇都是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容文章，這個(gè)是基礎(chǔ)。

小編建議賣家們找3個(gè)達(dá)人以上，每個(gè)達(dá)人投放5篇以上的文章，按照算法推薦的邏輯，你總有幾篇的閱讀量是很大的，多投放一些文章，加起來(lái)的閱讀量就有了基本的保障。

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