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高圓圓、陸毅都來(lái)了，再加柳巖爆乳能否拯救電商618促銷節(jié)？

發(fā)布日期：2014-6-20 15:37

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摘要:

今天，意外發(fā)現(xiàn)“柳巖當(dāng)快遞員”成為百度新聞熱點(diǎn)排名第一的詞，再看究竟，原來(lái)是：6月18日，京東618店慶大促開(kāi)啟，京東集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO劉強(qiáng)東在618期間親自當(dāng)快遞員，送貨上門。高圓圓負(fù)責(zé)配送的是其自創(chuàng)美鞋品牌圓漾，柳巖負(fù)責(zé)戴爾，陸毅為依波送貨，更有李晨、馬蘇、大鵬、尚雯婕等明星藝人。這么多明星出場(chǎng)，柳巖之所以力壓芳成為頭條，就因?yàn)榱鴰r深V爆乳出鏡，據(jù)媒體報(bào)道，柳巖剛一下車，現(xiàn)場(chǎng)人群一擁而上紛紛搶拍，致使場(chǎng)面一度失控，大堂被圍的水泄不通的幾乎寸步難行，工作人員不得不化身人肉盾牌貼身維護(hù)，短短30米的路程，柳巖走了足足10分鐘?？梢?jiàn)女神的炒作功力太強(qiáng)大了。

在6.18期間京東之所以請(qǐng)來(lái)明星來(lái)當(dāng)快遞員，很顯然是作秀炒作，作為國(guó)內(nèi)電商巨頭之一的京東，上市沒(méi)多久，但是仍處于虧損狀態(tài)，急于在促銷節(jié)里打一個(gè)漂亮的仗的心情可以理解。此番營(yíng)銷牛人劉強(qiáng)東的思路也很清晰，利用明星效應(yīng)，去滿足和迎合粉絲需求，來(lái)為京東這個(gè)618節(jié)作秀和炒作人氣。之所以請(qǐng)來(lái)爆乳的柳巖，完全是出于“促銷效果”和“話題效果”的需要。問(wèn)題是：制造“柳巖爆乳當(dāng)快遞員”話題能否拯救電商6.18節(jié)的好口碑？

為了促進(jìn)消費(fèi)，在“雙11”之后，6.18被指引領(lǐng)電商集體再造節(jié)，從營(yíng)銷的角度來(lái)看，這是電商絕好的創(chuàng)意，既可以滿足網(wǎng)購(gòu)一族打折的需求，又能讓電商銷量大增，創(chuàng)造不菲的利潤(rùn)。但是我們回顧去年618促銷大戰(zhàn)，大呼“上當(dāng)”的消費(fèi)者不在少數(shù)，先漲價(jià)再促銷、訂單無(wú)法生成、低價(jià)商品斷貨，被消費(fèi)者總結(jié)為電商欺詐的三大現(xiàn)象。很多促銷變成了忽悠消費(fèi)者的戲，讓網(wǎng)友十分受傷。

除了搞“6.18促銷節(jié)”，還有什么“520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”等節(jié)，有“節(jié)癖”的電商們總能找到各種理由和借口讓消費(fèi)者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)下單，可是上了幾回當(dāng)，消費(fèi)者對(duì)電商們拋出的“大促銷”“大比價(jià)”等活動(dòng)并不買賬，很多有經(jīng)驗(yàn)的買家只看熱門并不出手，主要原因是，很多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，促銷節(jié)一來(lái)，拍了很多，但是到最后，都會(huì)出現(xiàn)嚴(yán)重缺貨、無(wú)法下單、價(jià)格先升后降等問(wèn)題，吐槽聲四起，對(duì)電商的不信任感也增加了很多。

說(shuō)到底，不管你是拿明星來(lái)炒作，還是拿柳巖這樣的性感明星的“爆乳”來(lái)爭(zhēng)奪眼球，但是對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，價(jià)格戰(zhàn)需建立在“價(jià)值戰(zhàn)”之上才行，消費(fèi)者需要的最后實(shí)實(shí)在的折扣和實(shí)惠。在互聯(lián)時(shí)代，信息透明，消費(fèi)者也并非全是魚(yú)肉，可比價(jià)的地方太多了，電商們用盡手段把人吸引過(guò)來(lái)了，要有一個(gè)“若有人兮天一方，忠為衣兮信為裳”的誠(chéng)信前提，而不能老玩“先漲價(jià)再促銷”的貓膩，不能一味的欺騙消費(fèi)者，應(yīng)真正讓利于消費(fèi)者，這才是長(zhǎng)久之道和生存之道。

柳巖的爆乳能否拯救電商618促銷節(jié)，這要看電商的態(tài)度和誠(chéng)信度，杜絕玩“先漲價(jià)再促銷”的貓膩，真做到誠(chéng)信促銷和讓利促銷，加上柳巖的炒作，再加上粉絲經(jīng)濟(jì)，必然會(huì)帶來(lái)瘋狂的下單量，這對(duì)參與6.18促銷節(jié)炒作的電商的口碑提升和未來(lái)發(fā)展是有非常大的幫助的，反之則會(huì)惡評(píng)如潮，過(guò)于袒露的炒作只會(huì)讓消費(fèi)者更加反感。

文/周正紅

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