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消費(fèi)降級了？天貓新零售數(shù)據(jù)證明消費(fèi)升級還在加速

發(fā)布日期：2018-9-7 16:38

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天貓新零售

摘要:

9月6日下午，商務(wù)部召開例行新聞發(fā)布會。新華社記者提問，近期社會上出現(xiàn)了榨菜、二鍋頭銷量上漲、出門共享單車等現(xiàn)象，有人認(rèn)為這是“消費(fèi)降級”。商務(wù)部對此表示，“消費(fèi)降級”的說法有失偏頗，并總結(jié)了一系列消費(fèi)升級的新趨勢，例如消費(fèi)者從選擇雜牌商品到選擇安全放心知名品牌的消費(fèi)升級、從消費(fèi)方式到消費(fèi)觀念的升級等。天貓新零售的一系列數(shù)據(jù)也佐證，消費(fèi)升級還在繼續(xù)。各國發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明，人...

各國發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明，人均GDP超過8000美元后，消費(fèi)需求會更多從商品層面轉(zhuǎn)到服務(wù)層面。專家指出，消費(fèi)升級包含兩層涵義：一層是指商品消費(fèi)的品質(zhì)升級，另一層是指由生存類消費(fèi)向服務(wù)類消費(fèi)轉(zhuǎn)變。目前來看，中國逐漸呈現(xiàn)出的消費(fèi)升級態(tài)勢，在這兩方面都有所表現(xiàn)。

天貓是全球15萬知名品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的主陣地，來自全球70多個(gè)國家地區(qū)的好貨沿著天貓新零售各大通路，滿足中國消費(fèi)者對品質(zhì)生活的需求。高端品質(zhì)商品受到消費(fèi)者青睞，高端智能家電、高端水、保健品、寵物消費(fèi)等均明顯提升。為吸引中國消費(fèi)者，在天貓奢侈品頻道Luxury Pavilion上，50多個(gè)全球奢侈品品牌推出了1200多款“天貓七夕特供”。8月中旬Tiffany首次在天貓開設(shè)快閃店并獨(dú)家首發(fā)新品，多款被一搶而空。

線上線下融合的新零售購物模式，成為居民消費(fèi)“新寵”，不但創(chuàng)造了新消費(fèi)需求，還激活實(shí)體經(jīng)濟(jì)。例如，Lily商務(wù)時(shí)裝天貓智慧門店推出虛擬試衣功能后，試裝率和成交量雙雙提升。體育零售商Intersport和天貓聯(lián)手打造首個(gè)人工智能幫助穿搭的智慧門店，“百搭魔鏡”、“門店支付一鍵到家”等新零售體驗(yàn)服務(wù)增強(qiáng)人們的購買熱情。

天貓新零售引領(lǐng)的服務(wù)型消費(fèi)，正在強(qiáng)勁驅(qū)動新的消費(fèi)增長。新零售本地生活服務(wù)平臺餓了么官方宣布，7月12日該平臺在上海日交易額突破1億元。以“全球化+本地化“直采作為商品采購戰(zhàn)略的盒馬鮮生，建立了國際化的專業(yè)采購團(tuán)隊(duì)，為中國消費(fèi)者搜羅全球生鮮美食，龍蝦、帝王蟹等升級類消費(fèi)品，在盒馬以新鮮實(shí)惠受到追捧?！叭锢硐肷钊Α币部涨疤嵘用裣M(fèi)體驗(yàn)與品質(zhì)。

同時(shí)，進(jìn)口消費(fèi)和國貨消費(fèi)兩翼齊飛。西班牙藥妝品牌Sesderma獨(dú)家入駐天貓國際一個(gè)季度就完成了公司預(yù)計(jì)的半年銷量。在天貓國際88狂歡節(jié)期間，Sesderma銷量比去年同期提升356%，其創(chuàng)始人Gabriel Serrano感慨天貓國際和中國市場是“歐洲中小品牌的希望之地、奇跡之地”。與此同時(shí)，消費(fèi)者對國潮國貨、東方美學(xué)也充滿熱情。天貓618期間，李寧在天貓首發(fā)T臺同款，1800多件產(chǎn)品1小時(shí)即被搶光。巴黎時(shí)裝周期間，李寧又在天貓首發(fā)T臺同款，上線5分鐘就賣出上千件。

今年88VIP更進(jìn)一步打通實(shí)物消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)，成為消費(fèi)升級的全新注腳。88VIP涵蓋阿里生態(tài)的購物、餐飲、影視及娛樂業(yè)務(wù)，被譽(yù)為全球范圍內(nèi)規(guī)模最大、涉及人群最多、權(quán)益覆蓋最廣的一次會員升級。有消費(fèi)者描述這樣的場景：“在餓了么上點(diǎn)外賣，在天貓?zhí)詫氋徫?，在上下班的路上聽蝦米，在優(yōu)酷看電視劇，周末去看最新上映的電影，每一天都會生活在88VIP會員帶來的便利里?！?/p>

中國（海南）改革發(fā)展研究院經(jīng)濟(jì)研究所所長匡賢明撰文稱“消費(fèi)降級”判斷不成立。有人把“消費(fèi)降級”概括為“花最合理的價(jià)錢，買最合適的商品，理性地消費(fèi)，過更聰明的生活”，其實(shí)質(zhì)并不是所謂的消費(fèi)降級，而是理性消費(fèi)、環(huán)保消費(fèi)。

真正的消費(fèi)升級從不是盲目買貴，更是消費(fèi)理念升級。專家指出，中國目前有2億多新中產(chǎn)消費(fèi)人群，特點(diǎn)是超越?jīng)_動型、炫耀型消費(fèi)，更趨于理性、綠色。消費(fèi)升級是賦予居民更豐富的消費(fèi)選擇，讓他們以更便捷的方式去實(shí)現(xiàn)美好生活。從這個(gè)意義上講，天貓新零售既集納國內(nèi)外品牌、品質(zhì)好貨供消費(fèi)者選擇，也提供線上線下融合的新消費(fèi)方式，讓消費(fèi)者隨時(shí)以最喜歡的方式去消費(fèi)，這才是真正意義上的消費(fèi)升級。

來源：天下網(wǎng)商