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修改淘寶標(biāo)題后，流量下滑怎么辦？

發(fā)布日期：2018-9-28 17:11

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淘寶標(biāo)題流量

摘要:

很多時(shí)候，優(yōu)化標(biāo)題一般是大家爭取提高流量的首選方法。按照買家通過搜索關(guān)鍵詞選擇購買寶貝的購物方式來說，通過優(yōu)化標(biāo)題來提升寶貝的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，從而提升店鋪流量的邏輯，是沒有問題的，然而，為什么很多掌柜反映，優(yōu)化標(biāo)題后，寶貝流量不增反降呢？今天我們就來和大家探討一下這個(gè)問題。一、什么時(shí)候進(jìn)行標(biāo)題優(yōu)化 1、寶貝數(shù)據(jù)量很小，幾乎沒有流量當(dāng)一款寶貝上架后，表現(xiàn)不好，數(shù)據(jù)量極小，...

一、什么時(shí)候進(jìn)行標(biāo)題優(yōu)化

1、寶貝數(shù)據(jù)量很小，幾乎沒有流量

當(dāng)一款寶貝上架后，表現(xiàn)不好，數(shù)據(jù)量極小，幾乎沒有什么曝光量，這個(gè)時(shí)候，應(yīng)該先從標(biāo)題優(yōu)化開始。此時(shí)的寶貝權(quán)重很低，優(yōu)化標(biāo)題對寶貝權(quán)重影響甚微，或者說，可以重新?lián)Q一個(gè)新標(biāo)題。

2. 市場變化或換季的時(shí)候

拿服裝來說，一般都在8月底，開始布局秋冬款，此時(shí)，寶貝標(biāo)題一般都是“2018秋冬新款”。11月份已經(jīng)是冬天了，這個(gè)時(shí)候，需要將標(biāo)題改為“2018冬新款”，為了應(yīng)季，為了符合買家搜索變化，需要把秋去掉了。

3. 為了突破現(xiàn)在的流量瓶頸

在上架一款寶貝時(shí)，為了避免大的競爭，在選擇關(guān)鍵詞時(shí)，一般都選擇搜索人氣相對小點(diǎn)、競爭小點(diǎn)的詞。隨著寶貝的權(quán)重積累，這些詞逐漸的滿足不了寶貝的發(fā)展需要，此時(shí)需要換成流量更大的詞，來匹配寶貝流量的增長的需求。

這里因?yàn)閷氊愑蟹€(wěn)定的流量，權(quán)重較高，需要在晚上12點(diǎn)，進(jìn)行修改。另外，每次只能改3個(gè)字以內(nèi)。改完以后，第二天直通車加預(yù)算，比平時(shí)多拉些流量，把影響降到最低。

二、如何進(jìn)行標(biāo)題優(yōu)化

1.要圍繞寶貝核心關(guān)鍵詞進(jìn)行調(diào)整

為什么會(huì)有些賣家在調(diào)整標(biāo)題后會(huì)讓寶貝的整個(gè)自然搜索流量出現(xiàn)斷崖呢？原因就在于修改標(biāo)題的時(shí)候你動(dòng)到了寶貝的核心關(guān)鍵詞。

舉個(gè)例子吧，比如你的寶貝標(biāo)題原先的核心關(guān)鍵詞為“雪紡襯衫”，那么 “雪紡”就是你的核心屬性，買家想知道這個(gè)寶貝是否是自己在尋找的，就要看這個(gè)核心屬性。而標(biāo)題中所有的長尾詞也都圍繞“蕾絲連衣裙”這個(gè)核心關(guān)鍵詞進(jìn)行展開。如果這時(shí)你用另外一個(gè)自認(rèn)為不錯(cuò)的詞語將“雪紡”這個(gè)詞替換掉，此時(shí)買家不能判斷這個(gè)寶貝是否是自己所想要的，那么后果可想而知是有多么悲慘了。

2.修改標(biāo)題能為你錦上添花

有很多賣家在等到?jīng)]有流量的時(shí)候，就立馬修改標(biāo)題，而且還天真的認(rèn)為只要修改幾個(gè)關(guān)鍵詞就可以搞定。你要明白，當(dāng)你的寶貝已經(jīng)完全沒有搜索權(quán)重的時(shí)候，你要做的事是重新寫一個(gè)標(biāo)題，而不是修改。因?yàn)殛P(guān)鍵詞并不能決定你能夠獲取多少流量，只能為你增加展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

往往更多時(shí)候，只有當(dāng)寶貝的權(quán)重做好時(shí)，然后出現(xiàn)一些跟你寶貝高度相關(guān)的熱詞，當(dāng)你把這些熱詞添加到標(biāo)題中，對標(biāo)題進(jìn)行微調(diào)，才能進(jìn)一步為自己增加展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

3.修改標(biāo)題要?jiǎng)幽男┰~

在修改標(biāo)題時(shí)一定不要將標(biāo)題中有權(quán)重的關(guān)鍵詞替換掉，這個(gè)需要你去分析所要修改標(biāo)題的寶貝搜索流量詳情才能得出。要注意的是，只要修改標(biāo)題，你的權(quán)重肯定在一段時(shí)間內(nèi)是會(huì)變低的。變低的原因并不只是修改標(biāo)題就被降權(quán)，而是你在這個(gè)標(biāo)題中添加或刪減文字。而這些文字在之前的一段時(shí)間內(nèi)已經(jīng)有一定的權(quán)重積累，而新加入的文字是沒有權(quán)重的，因而會(huì)引起流量的下滑。

我們在修改標(biāo)題時(shí)，主詞是不能動(dòng)的，流量詞是不能動(dòng)的，流量低高轉(zhuǎn)化率的詞不能動(dòng)，需要做的是屬性詞的微調(diào)，每次替換的幅度不要太大，基本上替換兩三個(gè)詞就可以，替換關(guān)鍵詞時(shí)間盡量在流量較少的時(shí)間進(jìn)行操作。此外，標(biāo)題修改頻率不要太頻繁，短時(shí)間內(nèi)頻繁修改操作，可能會(huì)被系統(tǒng)誤抓為違規(guī)，導(dǎo)致被降權(quán)。

三、優(yōu)化標(biāo)題不降權(quán)的細(xì)節(jié)點(diǎn)

1. 店鋪基礎(chǔ)不一樣，選詞的標(biāo)準(zhǔn)也是不一樣的

這個(gè)店鋪基礎(chǔ)實(shí)際上是一個(gè)綜合的說法，因?yàn)榘芏嗟脑兀@個(gè)店鋪綜合權(quán)重往往是跟店鋪層級掛鉤的。店鋪基礎(chǔ)差的時(shí)候，比如說新店、正在處罰期、準(zhǔn)備換類目經(jīng)營、準(zhǔn)備換風(fēng)格經(jīng)營，這些都屬于店鋪基礎(chǔ)比較差的，這時(shí)候應(yīng)該選擇長一些的詞作為主詞，常用的還是類目詞或者產(chǎn)品詞加上核心屬性詞的方式。如果店鋪基礎(chǔ)很好，那就可以選擇熱詞作為主詞。很多人店鋪基礎(chǔ)不好，然后非得要用一些大詞、熱詞，這樣你修改完了后，很有可能原本有權(quán)重的一些長尾詞也沒有權(quán)重了。

2. 店鋪層級不同關(guān)鍵詞的選取也是有所不同的

因?yàn)榈赇亴蛹墪?huì)決定你免費(fèi)自然搜索流量的天花板上限，所以低層級的店鋪就應(yīng)該選一些長一點(diǎn)的二級詞作為主詞，一般可以是產(chǎn)品詞（或者類目詞）加上核心的屬性詞。比如說：連衣裙韓版、連衣裙長袖、連衣裙修身、連衣裙加厚等等。這里面更關(guān)鍵的是，當(dāng)你確定準(zhǔn)備重點(diǎn)競爭的核心屬性詞后，你的首圖、詳情頁都應(yīng)該圍繞這個(gè)核心屬性詞進(jìn)行設(shè)計(jì)。比如你想競爭：連衣裙修身。那么你的首圖設(shè)計(jì)和詳情頁設(shè)計(jì)，都應(yīng)該去盡可能的體現(xiàn)“修身”這個(gè)核心的屬性賣點(diǎn)。

而如果你的層級比較高的話，那就別客氣，直接以最核心的熱詞作為主詞去選擇長尾詞，搶大詞，搶流量。連衣裙，就是首選。

3. 產(chǎn)品生命周期的不同階段關(guān)鍵詞選取也不一樣

在新品期，為了保證數(shù)據(jù)，盡量把優(yōu)化的重心放在精準(zhǔn)的長尾詞上，但是如果這個(gè)產(chǎn)品本身具備爆款基因，反應(yīng)出來的就是數(shù)據(jù)表現(xiàn)是非常好的，在這種情況下，進(jìn)行標(biāo)題的調(diào)整和優(yōu)化的時(shí)候，就應(yīng)該加入相關(guān)性非常強(qiáng)的熱詞，來沖擊更多的流量。

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