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原來你的營銷缺它，而不是技巧

發(fā)布日期：2014-6-26 11:48

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摘要:

【寫在前面】不知道為什么，今天腦海里一直出現(xiàn)“態(tài)度”這個詞，反復(fù)把它與生活丶工作甚至為人處事連接起來思考，越琢磨越發(fā)現(xiàn)它真的很重要，難怪有人說“態(tài)度決定一切”。但我更喜歡把它跟營銷關(guān)聯(lián)起來思考，這時猛然發(fā)現(xiàn)了幾個有趣的小故事，不讀完你終究會后悔！態(tài)度不值錢，因為它無法用錢來衡量故事一世界杯火熱開賽，網(wǎng)絡(luò)突然盛傳一段子：27歲的安徽小伙李某，為全程觀看世界杯，辭去...

態(tài)度不值錢，因為它無法用錢來衡量

故事一

世界杯火熱開賽，網(wǎng)絡(luò)突然盛傳一段子：27歲的安徽小伙李某，為全程觀看世界杯，辭去了某公司年薪超百萬（也有說10萬）的營銷經(jīng)理職位！他說，2002年國足出線讓他瘋狂愛上足球，但工作越發(fā)繁忙讓他無暇看球。他認為：“工作并不能是生活的全部，應(yīng)該在適當(dāng)?shù)臅r間讓自己停下來看看。反正公司有老爸負責(zé)，而且老爸身體還健康”

毫無疑問最后一句亮瞎了無數(shù)人的眼。你沒有這樣一個老爸就沒有他如此的灑脫，這才是真相。我們常被一些看似“化腐朽為神奇”的營銷案例激勵著，比如一些事件營銷丶XX企業(yè)月漲粉50萬丶XX搶紅包百萬人參與丶XX賣大米月入百萬等等。正如段子里的小伙，如果最后一句不點出真相，該有多少球迷同志羨慕的一塌糊涂，甚至抱怨自己的“無能”。

回到營銷上，我看到很多企業(yè)缺乏實事求是與自我覺知的態(tài)度，尤其是負責(zé)人，當(dāng)自己還沒有經(jīng)驗卻又神往別人的成功，所以喜好盲目的推進瞎指揮，于是出現(xiàn)“高目標(biāo)高要求高投入”現(xiàn)象，往往結(jié)果會是失敗，即時不失敗也難以達到當(dāng)初想要的預(yù)期，而別人的成功總有自己的規(guī)律，也許是資金丶團隊丶經(jīng)驗或者時機，如果不能及早反省定會讓公司與團隊遭殃。

營銷覺察：企業(yè)（負責(zé)人）需要具備自我覺知和實事求是的態(tài)度，目標(biāo)不是越高越好而是越客觀越好，過高的目標(biāo)與期望一旦無法達成，往往會損害團隊的自信（甚至中途就會給團隊帶來巨大壓力與恐慌），嚴(yán)重者甚至造成企業(yè)營銷的整體戰(zhàn)略失誤。記?。簞e人能做的你不一定能（非要）做到，客觀分析你的資源丶資金丶團隊丶品牌等是否足以支撐你的期望目標(biāo)。

故事二

在前幾天的分享會上，研究員在分享某案例時講到：一位學(xué)員企業(yè)學(xué)完《如何優(yōu)化微信文案標(biāo)題與摘要來提高閱讀打開率》的技巧后付諸于實踐，將此前同一主題

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