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雙12微淘玩法公開！四大板塊、更多渠道曝光

發(fā)布日期：2018-11-19 17:20

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雙12微淘

摘要:

雙11過去了，雙12還會遠嗎？不少商家稍稍喘口氣，轉(zhuǎn)身又投入到雙12緊鑼密鼓的備戰(zhàn)中。為了商家達人能更好地準備雙12，微淘近日公布了雙12的新鮮玩法。作為一個強調(diào)私域運營，以賬號為主的核心運營陣地，許多大咖、明星機構(gòu)、商家、紅人的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都會沉淀在微淘，然后呈現(xiàn)給用戶。因此，今年微淘玩法豐富，同時還會和雙12主會場串聯(lián)。由商家、達人以及明星主創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不但會在各...

雙11過去了，雙12還會遠嗎？不少商家稍稍喘口氣，轉(zhuǎn)身又投入到雙12緊鑼密鼓的備戰(zhàn)中。為了商家達人能更好地準備雙12，微淘近日公布了雙12的新鮮玩法。

作為一個強調(diào)私域運營，以賬號為主的核心運營陣地，許多大咖、明星機構(gòu)、商家、紅人的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都會沉淀在微淘，然后呈現(xiàn)給用戶。

因此，今年微淘玩法豐富，同時還會和雙12主會場串聯(lián)。由商家、達人以及明星主創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不但會在各個渠道被用戶瀏覽到，也會分發(fā)到雙12主會場，得到更多曝光。

令所有商家達人好奇的雙12微淘玩法，共包括四個板塊，即 “人民的寶貝”、賣家秀&“買家秀”、微淘福利官以及粉絲召集令。

圍繞三個主題，獲優(yōu)先流量推薦

“人民的寶貝總決選”是今年雙12的大主題：商品們“走出”制造、生產(chǎn)、放置自己的地方，走上舞臺、PK、頒獎、出道…而從頭到尾商品晉級的決定權(quán)都將交給觀眾。這檔《人民的寶貝總決選》節(jié)目，將于12月1日在淘寶直播、芒果TV、優(yōu)酷三大平臺播出。

據(jù)了解，在雙12期間，發(fā)布在微淘feed流中的內(nèi)容都會增加pick組件，并且跟雙12內(nèi)容串聯(lián)。用戶在微淘點擊的pick，會和主會場的玩法積累在一起，幫助商家沖“人民的寶貝總決選”榜單。

而12月1日至12日，參與發(fā)布微淘關(guān)聯(lián)話題并生產(chǎn)符合話題方向的內(nèi)容，即可獲得優(yōu)先的流量推薦。

根據(jù)時間節(jié)點，主題內(nèi)容可分為三個部分：

1、12月1日到12月9日，主題為#掌柜力薦鎮(zhèn)店之寶#，可以是預上新、上新、搭配、清單、互動視頻等內(nèi)容類型，主打1212新品推薦，突出寶貝的優(yōu)勢。

2、12月10日和11日的主題是#1212購物車必抄清單#，結(jié)合雙11期間“購物車借我抄一下”這個熱門話題，推出盤點店鋪新品加購、收藏最高的寶貝等內(nèi)容，以清單的內(nèi)容形式展現(xiàn)給用戶。

3、1212當天，鼓勵商家出一些上新的內(nèi)容，達人出一些清單的內(nèi)容，并將發(fā)布的內(nèi)容關(guān)聯(lián)蓋樓、大轉(zhuǎn)盤等粉絲福利，配合#1212掌柜的福利趴#掌柜主題去吸引粉絲消費。

賣家秀&“買家秀”：助力 360°呈現(xiàn)寶貝

雙12期間，掌柜、明星、大咖等賬號在微淘發(fā)布的內(nèi)容，會根據(jù)用戶相關(guān)數(shù)據(jù)反饋形成分類熱度榜單，進行打榜PK，帶動站外拉粉的同時，進一步增加流量曝光。

所有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會有一個雙12的tab進行專門推薦，微淘首頁的打榜專區(qū)、豎版視頻等資源位也會進行曝光。同時雙12期間的關(guān)注引導也得到強化，內(nèi)容的粉絲轉(zhuǎn)化率將得到提升。

在內(nèi)容方面，圍繞“買家秀”&“賣家秀”進行特色內(nèi)容征稿。

掌柜主打“賣家秀”。如何在眾多的賣家秀中脫穎而出？第一，建議做趣味型的掌柜賣家秀。可以采取短視頻的形式，突出掌柜親測，講清寶貝的核心賣點。內(nèi)容可以加入掌柜個人的人格和情懷，整體風格應(yīng)該詼諧輕松；第二，做知識類掌柜賣家秀，建議由紅人本人出鏡，以帶專業(yè)度的第一人稱視角，去展現(xiàn)寶貝的優(yōu)勢，激發(fā)用戶的興趣從而關(guān)注購買。

大咖的“買家秀”和明星的“真人秀”比較類似，都是推動明星、大咖用一個買家的視角去內(nèi)容化地呈現(xiàn)愛用的寶貝。

大咖可以用美妝教程、服裝上身搭配、真實使用評測以及“購物車大公開”、好物開箱視頻集錦等主題進行分享；明星則建議以“我的私物分享”、真人出鏡等接地氣的方式與用戶互動。

定向開放微淘福利官，搭配相應(yīng)資源

雙12期間，微淘新推出“微淘福利官”的“崗位”，讓用戶每天來看微淘福利官發(fā)的內(nèi)容，通過問答形式領(lǐng)取福利并引導用戶進店。

微淘福利官的評選則是定向開放的，只有11個名額，12月1日-12月11日期間每天1人。有一定影響力的賬號都可以來爭取這個位置，比如明星號、紅人號、大咖號。相應(yīng)的，被評選上福利官的話也會匹配固定的資源。

“icon變形”，助力商家召回粉絲和成交

微淘雙12的第4個玩法，即“粉絲召集令”，是針對私域型商家（以粉絲成交為主的商家）定向開放的玩法。主要目的為了幫助商家召回粉絲和成交。

曾經(jīng)試行過的微淘icon變形功能將再次開放給商家，申請通過后，在雙12期間粉絲們打開手淘后將會看到個性化展示的微淘icon，從而提升點擊率。而用戶點開微淘后，商家的內(nèi)容也會在首條進行展示。

淘內(nèi)粉絲10w+，粉絲成交占比50%以上的活躍微淘號都有資格進行申請。

從以上四大玩法不難看出，微淘作為一個千萬級流量陣地，在雙12期間把更多獲取流量的渠道給到了商家和達人自己手中，通過內(nèi)容層面、粉絲層面的自運營，就可以獲取到大量的資源曝光。因此，熟悉玩法規(guī)則、提升自身的內(nèi)容質(zhì)量和運營能力也變得愈加重要。

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