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淘寶規(guī)則：雙12中華探寶視頻內容要求

發(fā)布日期：2018-12-4 17:12

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淘寶雙12

摘要:

一.方言視頻（為保證用戶視頻觀看體驗，以方言和普通話穿插，結合話題介紹商品賣點，并為自己的視頻拉票）內容方向參考： 1 .根據(jù)自身情況，使用方言對地域性強的商品進行介紹比如：使用山西話介紹山西老陳醋（見示例視頻12） 2 .如果商品本身地域性不強，可使用方言具有趣味性的介紹商品（見示例視頻3）方言與普通話使用穿插程度參考： 1.北方方言語系中易懂的方言建議...

一.方言視頻（為保證用戶視頻觀看體驗，以方言和普通話穿插，結合話題介紹商品賣點，并為自己的視頻拉票）

內容方向參考：

1 .根據(jù)自身情況，使用方言對地域性強的商品進行介紹比如：使用山西話介紹山西老陳醋（見示例視頻12）

2 .如果商品本身地域性不強，可使用方言具有趣味性的介紹商品（見示例視頻3）

方言與普通話使用穿插程度參考：

1.北方方言語系中易懂的方言建議以方言為主穿插普通話；

2 .南方方言語系中難懂的方言建議以普通話為主穿插少量方言；

二.才藝視頻（先通過才藝表演對商品賣點進行介紹時長10s-30s內，并為自己拉票，才藝賣貨，但不局限于唱歌，跳舞）。

內容方向參考：

1 .生活中擅長做的事比如：說一個有趣的段子，徒手開啤酒瓶蓋，開椰子；

2 .興趣愛好比如：擅長書法可以寫一段鋼筆或毛筆字，轉魔方；

3 .不需要達到專業(yè)級別的技藝表演比如：演唱歌曲（兩到三句即可），演奏樂器；

三.戲精視頻（可通過品牌代言人.老板.達人.門店員工.公司員工.專家等身份為自己品牌拍攝視頻，清晰有趣的表達產品賣點，拍攝形式可盡量新穎.有創(chuàng)意，達到幽默有趣的效果）

內容方向參考：

1.全能店員快速問答，店員通過快速問答的形式，回答某一產品相關的問題。整個過程需要快問快答，體現(xiàn)店員的專業(yè)性，同時在過程中體現(xiàn)貨品的賣點優(yōu)勢；

2.店員技能教學，店員展示基于某產品使用上的專屬技能，如某眼部精華的最佳使用按摩手法，如根據(jù)顧客唇色精準判斷是哪一款口紅等；

3.特色店員口才推貨，店員需要具有一定特色，比如能說會道，長得相某明星，或者說話有感染力，幽默風趣?？赏ㄟ^正向安利貨品賣點的形式，或者粉碎謠言的形式推薦貨品。

4.探秘品牌辦公室.總部.倉庫等，過參觀/探秘某品牌的公司辦公室.倉庫等，增加用戶對品牌的了解和興趣。如XX彩妝大牌的女員工人均有幾只口紅？XX服飾品牌的員工平時都穿什么上班？

1212視頻內容及基礎要求

內容要求（要求的三條口播文案缺一不可）

內容結構化解析--

入鏡模特建議：推薦通過店長、店員、模特、有地域代表性的網(wǎng)紅等角色，如今拍攝視頻；

內容可選方面：視頻內容必須有方言或才藝或戲精等要素，建議融入地標建筑，當?shù)仫L土人情，地域性歌曲等要素。

片頭引導：視頻片頭需通過口播及字幕來吸引用戶持續(xù)觀看。視頻開頭：在視頻中需說出“雙十二中華探寶，快來給你家鄉(xiāng)投票”。

商品介紹：通過方言或才藝來介紹商品，介紹完商品后，需說出“快點擊下方加購吧”。

片尾引導：視頻結尾需通過口播及字幕來引導用戶為自己投票，在視頻結尾必須說出“快來選我吧！”作為結尾。

基礎要求：

1.方言視頻中禁止有地域歧視的成份，才藝視頻中禁止有危險動作；

2.視頻內容不涉及色情.暴力.政治及其他違法或敏感內容；

3.如使用第三方平臺軟件進行視頻拍攝，請務必保證上傳到此次活動后臺的視頻無第三方軟件的水印，且沒有用到第三方軟件的曲庫.配音素材.肖像素材或及其他涉及版權的素材；

拍攝注意：

1.干凈背景/ 商品相關的生產地場景的背景，光線明亮清晰，每個場景里面要有產品清晰露出；

2.口播聲音清晰，背景無雜音；

3.背景音樂（如有），需要具有當?shù)靥厣囊魳?，輕快活潑/有節(jié)奏感；

4.不要明顯帶有其他平臺特征的視頻，避免在背景音樂，才藝唱歌中，使用神曲。

審核不通過的內容：

1.方言視頻中有地域歧視的成份，比如：口播內容中出現(xiàn)貶低其他地域抬高自己家鄉(xiāng)；

2.才藝視頻中有危險動作，為博眼球做出令人不適的動作或畫面比如：吞燈泡；

3.視頻中的口播無字幕，有字幕但字幕沒有和口播內容一一對應；

4.視頻中沒有出現(xiàn)要求的三條口播內容，要求的口播內容：1）視頻開頭說出“雙十二中華探寶，快來pick你的家鄉(xiāng)” ；2 ）介紹完商品之后說“快點擊下方加購吧！” ；3）視頻結尾說出“快來pick我吧！”或“快來選我吧！”

5.口播聲音不清晰，語速過快；

6.背景音嘈雜，并直接影響視頻觀看，比如背景音中出現(xiàn)汽車，摩托車等聲音；

7.無互動，無看點的純商品展示類視頻，僅口播純講解商品特點，缺乏實際使用效果，建議從已購買角度切入，挖掘商品核心優(yōu)勢和特點，真實客觀推薦，有體驗過程，避免推銷式內容，例如：賣發(fā)膠的視頻，在講解功能效果時，進行實際使用的演示；在介紹服飾.鞋箱包時，可以采用上身搭配.上腳試穿.箱包使用演示等方式表現(xiàn)產品特點；

8.節(jié)奏慢，3s內未出現(xiàn)內容看點，建議加快場景切換，壓縮劇情，不做無意義的留白和空鏡頭，不允許相冊mv的視頻；

9.封面上不能有文字，不能用純色背景圖（例如商品白底圖.灰底圖），不允許平鋪圖.廣告圖，建議放場景圖視頻封面，非常重要，建議拍攝視頻的時候，專門拍攝一張封面圖（封面很重要，引導視頻觀看點擊）例如服飾，可以放模特外景街拍圖；

10.明顯帶有其他平臺特征視頻，避免神曲等。

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