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新手必備，淘寶寶貝這樣修改不降權(quán)

發(fā)布日期：2018-12-18 17:32

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淘寶優(yōu)化

摘要:

很多賣家小伙伴會有這樣的疑問，已上架的寶貝怎樣修改才不會被降權(quán)？修改的話，不見流量進(jìn)來；但是一旦修改了，就怕被降權(quán)，反而讓流量下降得更厲害，真是進(jìn)退兩難。那么有沒有什么小技巧可以在修改寶貝的同時又不會被降權(quán)？一、什么時候需要對寶貝進(jìn)行修改？很多賣家都認(rèn)為只有當(dāng)寶貝沒有流量時才需要進(jìn)行優(yōu)化，事實真的是如此嗎？其實并不僅僅只有這時才需要優(yōu)化操作，在日常運(yùn)營的過程中，還有...

很多賣家小伙伴會有這樣的疑問，已上架的寶貝怎樣修改才不會被降權(quán)？修改的話，不見流量進(jìn)來；但是一旦修改了，就怕被降權(quán)，反而讓流量下降得更厲害，真是進(jìn)退兩難。那么有沒有什么小技巧可以在修改寶貝的同時又不會被降權(quán)？

一、什么時候需要對寶貝進(jìn)行修改？

很多賣家都認(rèn)為只有當(dāng)寶貝沒有流量時才需要進(jìn)行優(yōu)化，事實真的是如此嗎？其實并不僅僅只有這時才需要優(yōu)化操作，在日常運(yùn)營的過程中，還有很多情況是有必要對寶貝要進(jìn)行重新編輯和修改。

1.流量持續(xù)下滑的時候。在確定寶貝自身或店鋪沒有出現(xiàn)違規(guī)的情況下，當(dāng)寶貝流量出現(xiàn)持續(xù)下滑的情況，要提高警惕，說明此時寶貝已經(jīng)出現(xiàn)很嚴(yán)重的問題或者寶貝的生命周期已經(jīng)快要結(jié)束，這是可能要對標(biāo)題等進(jìn)行一下調(diào)整。

2.上活動的時候。很多時候上活動意味著可以拉動更多的流量，在這時對產(chǎn)品價格、詳情頁等進(jìn)行調(diào)整，可以讓寶貝點擊率得到提升。

3.出現(xiàn)強(qiáng)勁的競爭對手。要知道，偌大的淘寶中賣家有千千萬，遇到比自己更強(qiáng)大的競爭對手也難以避免，想要把自己變得強(qiáng)大起來，就要從自身找到比別人差的原因，通過調(diào)整價格、詳情頁、首圖等方式將自己的弱勢變?yōu)閮?yōu)勢，打敗對手。

二、怎樣修改寶貝不降權(quán)

1.修改價格：

對于價格的修改，相信還有一部分賣家還停留在這樣的想法：改價格？不就是直接把價格改了，還有什么講究。

雖然客戶在選購商品時還是會考慮到價格因素，但由于現(xiàn)在淘寶推行的是個性化推薦，雖然價格因素還是會對客戶的選購產(chǎn)生一定的影響，然而已經(jīng)變得不那么重要了。這也就關(guān)系到對于產(chǎn)品的定價問題。

在定價時要根據(jù)產(chǎn)品自身的特點，結(jié)合潛在目標(biāo)人群的消費能力的分析后才能得出最后的價格。在定價時還要結(jié)合同行價格數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，在考慮成本的前提下，保證有合理利潤，薄利多銷是可行的，但虧本做買賣就不可取哦！需要注意的是，一口價是絕對不能動的，修改一口價會導(dǎo)致權(quán)重變化；也不能頻繁改動價格，頻繁變動會導(dǎo)致降權(quán)。

也不是說價格就不能修改，可以使用打折工具對實際售價進(jìn)行價格調(diào)整，為不影響自然搜索，此時還需要考慮調(diào)整后的價格是否在同一價格區(qū)間內(nèi)。

可能會發(fā)現(xiàn)，在搜索關(guān)鍵詞時，還會搜索結(jié)果頁中看到許多的價格區(qū)間。如在“細(xì)跟高跟鞋”這個關(guān)鍵詞的搜索頁中，可以看到26.01-100是一個價格區(qū)間，100.01-220是另外一個價格區(qū)間，而此時有一件真實售價為90元的產(chǎn)品，當(dāng)準(zhǔn)備將價格調(diào)整到120元時，這時會發(fā)現(xiàn)，調(diào)整前的價格是位于第一個價格區(qū)間中，調(diào)整后的價格則是到了第二區(qū)間，那么淘寶的搜索引擎會判斷這兩個價格區(qū)間是分別屬于不同人群屬性的，因而調(diào)整前和調(diào)整后給分配的人群是不同的。由于這種價格區(qū)間的變化，讓在新的價格區(qū)間中競爭力沒有其他對手的強(qiáng)勁，原本積累下來的權(quán)重在新的價格區(qū)間中是無效的，因而隨著價格的變化會導(dǎo)致自然搜索流量大幅度下降，甚至是腰斬。

還有一點是會被很多賣家朋友忽略，那就是輕易修改訂單價格，這樣做會影響店鋪的銷售額及權(quán)重。

2.修改標(biāo)題

現(xiàn)在有很多淘寶的培訓(xùn)課程對于標(biāo)題優(yōu)化的作用存在夸大，讓人感覺只要做了一個好的標(biāo)題就能將產(chǎn)品做爆，這也導(dǎo)致了一部分賣家小伙伴每次一聽課就總感覺自己的標(biāo)題不對勁，然后就開始動手進(jìn)行修改；更多的賣家小伙伴則是為了能夠獲取更多的展現(xiàn)機(jī)會而進(jìn)行標(biāo)題優(yōu)化，然而很多時候效果卻是適得其反，不僅想要的展現(xiàn)沒有得到，搜索權(quán)重反而下降了。這是為什么？

首先很明確的告訴大家，一旦動了標(biāo)題，權(quán)重肯定會有變化，這個變化不是說寶貝因為修改標(biāo)題導(dǎo)致被降權(quán)，而是因為標(biāo)題中字?jǐn)?shù)有限，一旦動了其中某些字（尤其是被刪除的字），在以前的時間段中已經(jīng)有了權(quán)重的積累，而改變之后這些權(quán)重的積累會消失，因此改了標(biāo)題流量必然下滑。

修改時要圍繞寶貝核心關(guān)鍵詞進(jìn)行調(diào)整。為什么會有些賣家在調(diào)整標(biāo)題后會讓寶貝的整個自然搜索流量出現(xiàn)斷崖呢？原因就在于修改標(biāo)題的時候動到了寶貝的核心關(guān)鍵詞。比如寶貝標(biāo)題原先的核心關(guān)鍵詞為“雪紡連衣裙”，那么 “雪紡”就是核心屬性，買家想知道這個寶貝是否是自己在尋找的，就要看這個寶貝的核心屬性；但如果此時將標(biāo)題中“雪紡”替換成其他詞語，買家無法判斷這個寶貝是否是自己所想要的，自然也不會點擊。

同時要注意在修改標(biāo)題時，有三種詞語是動不得：主詞、流量低高轉(zhuǎn)化率的詞以及流量詞，而屬性詞是可以進(jìn)行微調(diào)的；在修改時，每次替換的幅度不要太大，基本上替換兩三個詞就可以，替換關(guān)鍵詞時間盡量在流量較少的時間進(jìn)行操作。此外，標(biāo)題修改頻率不要太頻繁，短時間內(nèi)頻繁修改操作，可能會被系統(tǒng)誤抓為違規(guī)，導(dǎo)致被降權(quán)。

3.修改屬性：

產(chǎn)品屬性是建議在上架時一次性填寫準(zhǔn)確，這是因為淘寶判斷寶貝各項基礎(chǔ)數(shù)據(jù)就來源于此，尤其是涉及人群標(biāo)簽的一些屬性，如風(fēng)格、年齡等，稍有不慎就會被判定為換寶貝違規(guī)行為。

但也不是說就不能修改，比如顏色屬性，在服裝類目中，經(jīng)常會在顏色屬性中填寫一些常規(guī)的顏色，如紅色、黑色等，然而淘寶這么多商品，相同的產(chǎn)品也有很多，這樣平常的顏色屬性是很難引起別人的注意，那么這時就會用到“顏色自定義”方法，如同樣都是紅色的衣服，別人直接寫紅色，就可以寫“正紅色”、“胭脂紅”等，這樣就很容易與別人區(qū)分開。

4.修改主圖

在沒有流量的情況，更換寶貝主圖就成了許賣家挽救流量的常用方法，在此情況下，要注意這種替換行為會不會對的產(chǎn)品權(quán)重產(chǎn)生影響。主圖點擊率與寶貝權(quán)重有著密切關(guān)系，如果替換后的主圖的點擊率比原來的高，那么會提升搜索權(quán)重；反之肯定會降低，因此考慮換主圖一定要保證新主圖的點擊率高于原來主圖的點擊率。

在修改主圖前，一定要測試一下新圖的點擊率。在經(jīng)過測圖之后，如果新圖的測試效果不錯，要先把新圖先放到第二張，24小時之后，再放到第一張作為首圖。不能直接就換，因為很有可能會讓系統(tǒng)判定為換寶貝，從而產(chǎn)生不利的影響。此外很重要的一點是，修改頻率不要太頻繁，因為編輯商品一次，商品就會被系統(tǒng)重新收錄一次，頻繁的修改會導(dǎo)致權(quán)重降低。

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