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淘寶運(yùn)營：為什么你的質(zhì)量分提升不了？

發(fā)布日期：2019-1-10 17:37

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淘寶質(zhì)量得分

摘要:

在操作直通車時(shí)，最基礎(chǔ)的問題就是做好關(guān)鍵詞質(zhì)量分，操作時(shí)質(zhì)量分都低，不是十分，這個(gè)是根據(jù)賬戶的歷史數(shù)據(jù)給出的一個(gè)初始質(zhì)量分。今天主要來說下怎么才能提升質(zhì)量分，以及對(duì)應(yīng)的操作方法。關(guān)鍵詞優(yōu)化質(zhì)量分時(shí)，先要從關(guān)鍵詞入手。詞的流量熱度不一樣，加進(jìn)去后他的初始分?jǐn)?shù)和權(quán)重也是不一樣的，這時(shí)如果賬戶權(quán)重值太低，可以根據(jù)關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)據(jù)，還有相關(guān)性，以及開直通車后的初始質(zhì)量分進(jìn)...

關(guān)鍵詞

優(yōu)化質(zhì)量分時(shí)，先要從關(guān)鍵詞入手。詞的流量熱度不一樣，加進(jìn)去后他的初始分?jǐn)?shù)和權(quán)重也是不一樣的，這時(shí)如果賬戶權(quán)重值太低，可以根據(jù)關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)據(jù)，還有相關(guān)性，以及開直通車后的初始質(zhì)量分進(jìn)行篩選。

如果關(guān)鍵詞是九分以上，只要相關(guān)性沒有什么問題，匹配比較高的可以優(yōu)先選擇，可以用這類的詞，很多朋友都不喜歡用長尾詞，如果初始權(quán)重高，可以加到賬戶，因?yàn)橘|(zhì)量分能更好的養(yǎng)起來。

質(zhì)量分在八分以上的精準(zhǔn)詞，二級(jí)詞也可以優(yōu)化來選，如果關(guān)鍵詞多的寶貝，要深入去挖，很多朋友會(huì)沒有耐心，還沒有找?guī)讉€(gè)詞，就說沒幾個(gè)能用的關(guān)鍵詞，不是沒有詞，是你不適當(dāng)去做這個(gè)工作。

如果賬戶只有六分或者七分這樣初始權(quán)重的關(guān)鍵詞，這個(gè)時(shí)候你就不適合通過關(guān)鍵詞來達(dá)到快速提高質(zhì)量分的效果了，你可以先優(yōu)化選擇精準(zhǔn)和流量詞，還有相關(guān)性比較高的關(guān)鍵詞，因?yàn)檫@樣的關(guān)鍵詞能更好的店鋪拿到流量，接下來就看操作這塊了，你選擇的關(guān)鍵詞是優(yōu)化質(zhì)量分的基礎(chǔ)，只要詞選對(duì)了，后面的調(diào)整，才能有一個(gè)好的數(shù)據(jù)。

人群的投放

人群匹配后的展現(xiàn)，更多的就是常說的人群流量，在實(shí)操的時(shí)候，質(zhì)量分都在六分或者七分，直通車賬戶權(quán)重低時(shí)，可以調(diào)整人群的投放，這樣就能很好的把基礎(chǔ)權(quán)重拉起來，之前的貼子里有分享過，直通車調(diào)整后，人群流量越來越規(guī)范，能很容易的就能拿到人群訪客，要知道，投放人群時(shí)，主要的還是依托關(guān)鍵詞，在你投放的關(guān)鍵詞基礎(chǔ)上，針對(duì)性的對(duì)特定的人群做溢價(jià)投放，產(chǎn)品和這些人群匹配上，在溢價(jià)基礎(chǔ)上，展現(xiàn)也會(huì)更多，寶貝和人群匹配，那你投放后的轉(zhuǎn)化點(diǎn)擊率也會(huì)提高，這個(gè)時(shí)候，點(diǎn)擊率高的數(shù)據(jù)，還是提升關(guān)鍵詞的權(quán)重。

投放卡位

都知道，直通車投放了之后有沒有好的數(shù)據(jù)，和同行的寶貝有著直接的關(guān)系，展示位置不同，直通車的數(shù)據(jù)也不相同，在養(yǎng)賬戶的時(shí)，就是避開同行的打壓，有的掌柜不管店鋪的數(shù)據(jù)好不好，就想投靠前的位置，覺得只要位置靠前了才能拿到不錯(cuò)的流量和點(diǎn)擊，這樣操作只是一味的砸錢，你需要知道的是，什么樣的寶貝才會(huì)占到靠前的位置，你在前面寶貝有沒有優(yōu)勢。

在操作店鋪時(shí)，就是實(shí)時(shí)的分析店鋪數(shù)據(jù)，調(diào)整卡位，還有關(guān)鍵詞的出價(jià)，直通車扣費(fèi)公式大家都知道，實(shí)際扣費(fèi)=下一名出價(jià)*下一名質(zhì)量得分/質(zhì)量得分+0.01，公式中，PPC和出價(jià)是沒有直接的關(guān)系，而最直接的是和位置還一下一位的質(zhì)量分有關(guān)，所以看數(shù)據(jù)要及時(shí)調(diào)整位置，可以找下一名質(zhì)量分低的做托底，這樣下一位的權(quán)重會(huì)拉高投放后的權(quán)重，數(shù)據(jù)才能快速的提升。

創(chuàng)意圖

只要把關(guān)鍵詞選好，關(guān)鍵詞的匹配度沒有問題，就是你給店鋪?zhàn)龊脵?quán)重分的基礎(chǔ)，因?yàn)楝F(xiàn)在操作店鋪，主要的還是人群流量，如果關(guān)鍵詞相關(guān)性高，寶貝的展現(xiàn)才精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化也不會(huì)太差，接下來就是有一個(gè)高點(diǎn)擊率，這樣關(guān)鍵詞的質(zhì)量分才不會(huì)低，這里注意下，在操作創(chuàng)意圖的時(shí)，要做好測試，可以選出展現(xiàn)和點(diǎn)擊率高的四個(gè)創(chuàng)意圖，再去做其他創(chuàng)意圖，接著可以留兩個(gè)創(chuàng)意圖做輪播展示，最后創(chuàng)意圖測試完后，四個(gè)創(chuàng)意不分上下，可以都留下。

創(chuàng)意圖是關(guān)鍵詞的動(dòng)態(tài)反饋，推廣圖做得好點(diǎn)擊率才會(huì)提升，點(diǎn)擊率提升了直接提高質(zhì)量分，首先做主圖的時(shí)候要清晰，主要突出寶貝賣點(diǎn)，還有圖片的美觀，成功把客戶吸引了才能在眾多同行的寶貝中脫穎而出。

卡時(shí)間段

日限額比較少的，可以通過時(shí)間段對(duì)質(zhì)量分進(jìn)行干預(yù)，正常開車投放在八到十六分小時(shí)左右，但是在操作的中，資金會(huì)受到限制，還有展現(xiàn)和點(diǎn)擊高的情況下，投入的資金往往燒得快些，所以想著做好權(quán)重，必須集中在優(yōu)質(zhì)的時(shí)間段去投入，有的朋友全天多時(shí)段的調(diào)控，數(shù)據(jù)都沒有什么延續(xù)性，只會(huì)影響展現(xiàn)和點(diǎn)擊。

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