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58同城高歌猛進(jìn)獲騰訊青睞趕集還有機(jī)會么？

發(fā)布日期：2014-7-1 17:00

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摘要:

周五晚，58同城突然宣布獲得騰訊7.36億美元戰(zhàn)略投資，投資完成后，騰訊將成為58第二大股東，第一大機(jī)構(gòu)股東。騰訊已然出手，阿里丶百度還會遠(yuǎn)么？本來已經(jīng)趨于定格的分類信息市場，或因騰訊入局再掀波瀾。騰訊助58同城更接近用戶 58同城讓騰訊更實(shí)用 58同城該做的分類信息平臺建設(shè)已經(jīng)做的差不多，產(chǎn)品形態(tài)很難再有大的變化，剩下的工作只是不斷的增磚添瓦完善細(xì)枝末節(jié)，其中最關(guān)鍵...

周五晚，58同城突然宣布獲得騰訊7.36億美元戰(zhàn)略投資，投資完成后，騰訊將成為58第二大股東，第一大機(jī)構(gòu)股東。騰訊已然出手，阿里丶百度還會遠(yuǎn)么？本來已經(jīng)趨于定格的分類信息市場，或因騰訊入局再掀波瀾。

騰訊助58同城更接近用戶?58同城讓騰訊更實(shí)用

58同城該做的分類信息平臺建設(shè)已經(jīng)做的差不多，產(chǎn)品形態(tài)很難再有大的變化，剩下的工作只是不斷的增磚添瓦完善細(xì)枝末節(jié)，其中最關(guān)鍵的兩點(diǎn)是解決“流量供給”和“信任問題”。

有騰訊的導(dǎo)流，58同城可以節(jié)省流量費(fèi)用支出，增添騰訊的社交關(guān)系，有助于建立58同城的信用體系。導(dǎo)流和社交是騰訊直接能給的，而騰訊給的最有價(jià)值的是讓58同城前所未有的接近用戶。

騰訊的彈窗，可以保持58同城的曝光，讓用戶對58同城的印象更深，而在微信丶手Q，甚至QQ上載入58同城提供的本地服務(wù)信息，可讓58同城獲得更多被使用的機(jī)會。這些是此前58同城難以用廣告投放獲得的資源，是只有騰訊嫡系的點(diǎn)評丶京東丶搜狗等才有的特殊待遇。引入騰訊投資，58同城有效的縮短了與用戶的距離。

另外，微信支付對58同城也有一定輔助作用。當(dāng)58同城與騰訊的社交關(guān)系打通之后，用戶有閑置物品時(shí)，在58同城上一發(fā)，信息直接同步到微信朋友圈丶QQ空間等，騰訊再依托社交關(guān)系大數(shù)據(jù)，將信息推送給朋友的朋友。朋友關(guān)系，或朋友的朋友關(guān)系有著更高的信任度，比陌生人之間的二手交易更容易達(dá)成。另外，近期微信即將上線個(gè)人銷售物品功能，這更為58同城的二手物品交易提供了發(fā)展環(huán)境。要說微信支付幫助58同城完成交易閉環(huán)，以及騰訊需要微信支付場景，二手市場首當(dāng)其沖。

那騰訊投資58同城為了什么？騰訊目前投資58同城的主要目的不是變現(xiàn)，而是搭臺，尤其為微信搭臺，騰訊對O2O的渴望前所未有，而要讓微信成為O2O入口得先讓微信有更多的生活應(yīng)有場景。點(diǎn)評提供的“生活消費(fèi)”場景只是其一，58提供的“生活服務(wù)”場景則是其二（文中將O2O分為兩大類，“生活消費(fèi)”和“生活服務(wù)”），家用電器壞了，水管馬桶堵了，修個(gè)電腦，叫個(gè)代駕，請個(gè)鐘點(diǎn)工，賣個(gè)二手貨等等，這些生活服務(wù)是點(diǎn)評提供不了而58可以提供的。騰訊要做O2O入口，先讓微信更實(shí)用是首要問題。

反過來，維修丶家政這類低批次的應(yīng)用難以獨(dú)立成為O2O入口，所謂入口一定是高頻次應(yīng)用，微信雖是高頻次，但生活服務(wù)的功能欠缺，所以58借騰訊成為亞入口，騰訊借58補(bǔ)全服務(wù)工具職能，雙方合作，入口就完美了，騰訊助58同城更接近用戶，58同城讓騰訊更實(shí)用。

事實(shí)上，分類信息行業(yè)可分為兩大類別，“內(nèi)容服務(wù)”和“生活服務(wù)”。“內(nèi)容服務(wù)”是指招聘丶租房丶二手房等需要發(fā)布信息的服務(wù)，“生活服務(wù)”則是家政丶婚慶丶教育等服務(wù)。綜合目前各家網(wǎng)站的設(shè)置來看，內(nèi)容服務(wù)業(yè)務(wù)占比要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于生活服務(wù)，而實(shí)際上，內(nèi)容服務(wù)的價(jià)值卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于生活服務(wù)。58同城與騰訊聯(lián)姻，或許能為生活服務(wù)提供更大的發(fā)展空間。

騰訊攪局或牽動阿里丶百度神經(jīng)?分類信息的O2O要不要做？

說到騰訊投資58同城，不扯到阿里丶百度和趕集身上都對不起觀眾。

就如前文所言，此前分類信息行業(yè)更偏重于信息發(fā)布的內(nèi)容服務(wù)，實(shí)際用途有限，營收能力更有限。但當(dāng)騰訊激活58同城的本地生活服務(wù)能力的話，這個(gè)市場價(jià)值就非常大了，這個(gè)“大”不是說營收能力大，而是說粘性更大。

當(dāng)用戶養(yǎng)成通過微信使用生活服務(wù)習(xí)慣時(shí)，也就沒阿里丶百度什么事了。一旦養(yǎng)成使用微信生活服務(wù)，對帶動微信生活消費(fèi)有很大幫助。

無論是騰訊，還是百度或者阿里，都想做O2O平臺和入口，那就缺不了生活服務(wù)職能。騰訊已經(jīng)先投了58同城，阿里丶百度得考慮下是否要重視這方面，是投資，還是自己做。

騰訊有微信作為O2O入口很強(qiáng)勢，阿里和百度有地圖作為O2O入口也不錯(cuò)。阿里收購的高德地圖和百度地圖，目前接入的都是生活消費(fèi)數(shù)據(jù)，生活服務(wù)數(shù)據(jù)尚屬空白，這與騰訊投資點(diǎn)評未投58之前的處境相同，缺少生活服務(wù)的O2O入口工具是不完整的。

阿里和百度的地圖O2O入口也很適合加入生活服務(wù)商家信息，若家里電視壞了，或者馬桶堵了，需要找工人，這個(gè)時(shí)候手機(jī)一搜索可以找到很多商家，但這些都是迫切需要解決的問題，所以能越快上門越好，當(dāng)然，在保障服務(wù)質(zhì)量前提下，服務(wù)價(jià)格越低越好。所以，地理位置的遠(yuǎn)近成為主要的決定因素，如果太遠(yuǎn)，不僅上門服務(wù)需要等更長時(shí)間，還得付更多的上門服務(wù)費(fèi)。不難想象，地圖與生活服務(wù)結(jié)合也能擦出火花。

現(xiàn)在就是阿里和百度該思考到底要不要重視生活服務(wù)市場建設(shè)的時(shí)候了。若覺得不重要，大可對騰訊投資58同城視而不見，若覺得重要，投資丶收購還是自建，得認(rèn)真考慮一番了。

趕集網(wǎng)迎來春天也要面臨抉擇

財(cái)大氣粗的阿里和百度，選擇投資或收購的可能性更大，趕集網(wǎng)肯定是第一對象了。到底是被投資還是被收購，選擇阿里還是百度，這就需要趕集網(wǎng)做抉擇了。

在58同城搶先上市之后，趕集網(wǎng)的日子不太好過，風(fēng)波不斷。不過，58同城獲得騰訊融資對趕集或是一個(gè)利好消息，事實(shí)上，趕集網(wǎng)也是這么認(rèn)為的，在58發(fā)布獲得騰訊戰(zhàn)略投資的消息不久，楊浩涌發(fā)了封內(nèi)部公開信，借機(jī)鼓舞士氣。

騰訊入局，降低了趕集網(wǎng)尋找新一輪融資的門檻，至少提升了阿里或百度潛在接盤的可能性。58同城有了騰訊做后盾，趕集網(wǎng)更難以獨(dú)立與其對抗，阿里百度選一家是必然的，現(xiàn)在就看誰能給出更好的待遇方案。

雖然趕集可以在阿里與百度博弈之下，獲得更大的利益，但要價(jià)肯定不能太高了，不然嚇跑了潛在買家可就得不償失了，因?yàn)榉诸愋畔⑹袌霾恢悔s集一家，還有百姓網(wǎng)可選。另外，阿里和百度的投資風(fēng)格都傾向于控股，這或會讓趕集網(wǎng)失去控制權(quán)。

騰訊攪渾了水，分類信息市場迎來第二春，生活服務(wù)或因此被重視。

文/王利陽

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