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【拍賣日歷】活動報名必讀免費獲取公域流量

發(fā)布日期：2019-1-17 17:11

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淘寶拍賣

摘要:

很多店鋪覺得拍賣和自己沒關系，玩拍賣是一件復雜的事情。阿里拍賣推出《拍賣日歷》欄目，面向全淘系的商家開放報名，只要你有好玩的特別的商品，就可以報名獲取免費流量。那么如何報名才能夠順利通過小二審核呢？拍賣運營小二公布拍賣日歷報名的小技巧，幫助大家一次性通過，做最好的主題，獲得最多的流量。報名鏈接：https://paimai.taobao.com/pmp/pub/inde...

很多店鋪覺得拍賣和自己沒關系，玩拍賣是一件復雜的事情。阿里拍賣推出《拍賣日歷》欄目，面向全淘系的商家開放報名，只要你有好玩的特別的商品，就可以報名獲取免費流量。那么如何報名才能夠順利通過小二審核呢？拍賣運營小二公布拍賣日歷報名的小技巧，幫助大家一次性通過，做最好的主題，獲得最多的流量。

報名鏈接：https://paimai.taobao.com/pmp/pub/index.htm#/

欄目入口：手機淘寶—拍賣—1元起拍（固定的流量坑位）。

以下是報名注意事項，一次性做到即可順利通過審核，拿到免費流量；現(xiàn)在報名2個月以后的日期，還可以獲得置頂推薦！

一、報名須知

拍賣是區(qū)別與一口價的普通標品，參與拍賣的商品都需要有其與普通商品不同的特點。這些特點需要報名者去挖掘，并能夠傳達給消費者。

1、拍品與店鋪售賣的一口價有一定的差異性，具有可傳播的營銷亮點。

2、拍品具有一定的價值，市場價值超過100元，或在該行業(yè)/類目中處于TOP定位；若單品日常售價不足100元，建議打包為套裝、禮盒。

3、拍賣主題具有特色和可傳播性，能夠提煉出宣傳營銷亮點，如店慶、新品發(fā)布、開業(yè)、首捕等特殊事件。

4、起拍價默認1元，加價幅度默認1元（報名后系統(tǒng)默認修改）。

5、每場至少3件拍品，特殊重大拍賣事件除外。

6、系統(tǒng)至少提前兩天報名，及時查收審核消息，避免被打回后因超時無法再進行報名。

二、審核流程

1、提交報名后2個工作日內審核，周一活動請至少提前兩個工作日提報。

2、工作日11：00至12:00、 16:00至18:00審核。

三、審核標準

1、基本標準

拍品規(guī)范：拍品數(shù)量3件以上，低于3件則直接審核不通過，特殊重大拍賣事件除外。

配圖規(guī)范：背景圖、主圖不能有文字、雜亂顏色，拍品主圖為白底圖優(yōu)先。（目前主圖抽取第一張圖）。

數(shù)量限制：隨時關注小二公布的每月單日主題數(shù)量限制，避免因報名超出限制的日期被打回。

頻率規(guī)范：相同主題活動每周僅限報名1次，且需要在文案上進行區(qū)分。

類目要求：除收藏、玉石及部分虛擬類目外，其他類目均可報名。

標題規(guī)范（重點）：主題標題和五字推廣語分開投放，請勿將五字推廣語視為副標題，兩個標題都必須有完整的描述內容。

主題標題：12字以內，必須有完整和明確語義，包含品牌/拍品+亮點。

五字推廣語：五個字以內，必須有完整語義，該標題獨立投放，非輔助性的副標題，必須包含品牌/拍品+亮點，能吸引消費者點擊。

投放位置：拍賣日歷全部日歷。

2、參考范例：

正面案例：

背景圖正面案例：背景清晰明亮，不對主標題文字進行遮擋。

商品主圖：圖片清晰，無雜亂文字，白底圖OR質量高的場景圖。

主題標題正面案例：

(1)商品描述和營銷亮點明確；(2)匠心工藝木頭制作的機械表；

(3)大牌習酒特制生肖款；(4)航天員在太空喝的中國茶品；

(5)格魯吉亞進口紅酒狂歡；(6)獐子島大雪采捕海參；

(7)主題有特色包裝；(8)美旅商場同款邂逅品質出行；

(9)天王表藝術合作抱抱系列；(10)錦鯉村全村錦鯉氣好運魚王。

五字推廣語正面案例：描述明確，亮點突出，消費者能明確看出拍賣主題。

比如：生肖款習酒；帝鄉(xiāng)桃膠；侏羅紀箱包；鮮活帝王蟹；海爾掃地機；商務卡西歐；亮點明確；非遺辣椒醬。

反面案例

背景圖反面案例：圖片模糊不清、圖片帶文字、圖片排版拼貼繁雜，顏色紛亂、和商品主圖一致，上下視覺重復疲勞。

(1)、主題標題反面案例：主題描述不明確，消費者視角無法辨明拍賣主題。

禮獻女神華麗蛻變；一笛，一曲，一江湖；玩轉二次元；(4)這一班，青春不散場；大牌護膚一元開拍；百年手工傳承的底蘊；主題詞重復；DIY臺歷房子造型日歷。

(2)將頻道規(guī)則作為標題，如帶1元起拍1元搶1元拍賣等詞匯。

限時搶1元起拍米客米酒；歡樂囤年貨1元起競拍。

(3)主標題過短且不明確。

【1元起】；行李箱；護眼從開始；1元撿漏；主題無特色無亮點，無法傳達出拍賣的價值；二次元3C周邊；解決寶寶脹氣吐奶的奶瓶；草方清火美白牙膏。

(4)主標題與商品內容不符合

中華天域冬蟲夏草的手賬日；將店鋪名稱作為主標題；XXXX旗艦店。

(5)主標題和當日活動主題重復

格雅表拍賣日歷雙12特輯；雙12狂歡搶購進口拖地機。

(6)五字推廣語反面案例：出現(xiàn)撿漏、專場、拍賣、1元等詞匯。

蘭芝1元拍；爆款撿漏；一元起拍；一元搶拍；開心撿漏。

(7)亮點描述過虛，沒有實際吸引點

真男人魅力；全方位呵護；增強免疫力。

(8)無主語，商品不明確

日本進口；順豐直達；新品特惠。

(9)用品牌做短標題：一加

以上標準審核時根據(jù)拍賣日歷欄目的發(fā)展進行調整，商家請隨時關注最新標準。

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