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為什么你的淘寶直通車帶不動(dòng)店鋪搜索流量？

發(fā)布日期：2019-3-4 17:46

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淘寶直通車

摘要:

想要快速的帶動(dòng)產(chǎn)品流量，最好用的工具就是直通車，但是好多商家發(fā)現(xiàn)開了直通車自己產(chǎn)品的訪客并沒有和計(jì)劃中那樣快速增長(zhǎng)，有的甚至都沒有增長(zhǎng)。所以今天就和大家分享一下店鋪開車了為何帶不動(dòng)搜索流量的原因，以及如何用直通車快速的帶動(dòng)搜索流量。第一個(gè)原因就是推廣預(yù)算花費(fèi)沒有計(jì)劃，并且每日日限額都是一樣的。好多商家朋友在開直通車的時(shí)候從來沒有想過到底要花多少預(yù)算去推廣一個(gè)產(chǎn)品，而且在...

第一個(gè)原因就是推廣預(yù)算花費(fèi)沒有計(jì)劃，并且每日日限額都是一樣的。好多商家朋友在開直通車的時(shí)候從來沒有想過到底要花多少預(yù)算去推廣一個(gè)產(chǎn)品，而且在推廣的時(shí)候每日的限額都是一樣的。這樣是不對(duì)的，都知道淘寶的系統(tǒng)在考核產(chǎn)品權(quán)重的時(shí)候是按照螺旋增量的方式來的，所以應(yīng)該把自己推廣預(yù)算分成7天或15天一個(gè)周期去做螺旋增長(zhǎng)日限額的方式來投放，在短期內(nèi)讓產(chǎn)品的各項(xiàng)數(shù)據(jù)都保持一個(gè)增量，這樣才能起到直通車帶動(dòng)自然訪客的作用。第二個(gè)原因就是圖片點(diǎn)擊率較低，知道在展現(xiàn)量固定的情況下點(diǎn)擊率越高得到的訪客也就越多，而直通車其中一個(gè)作用就是幫助得到一個(gè)點(diǎn)擊率高的圖片，在系統(tǒng)給展現(xiàn)量沒有增長(zhǎng)的情況下可以得到更多的訪客。其實(shí)很多商家朋友在開直通車的時(shí)候都會(huì)在前期采取一些優(yōu)化手段來人為的提高點(diǎn)擊率，從而可以讓自己的質(zhì)量得分可以更快的到10分。

比如對(duì)地域、關(guān)鍵詞的限制以及提高出價(jià)讓產(chǎn)品處于一個(gè)很高的位置。這樣優(yōu)化下來之后雖然看著主圖的點(diǎn)擊率是很高的，但是這個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)產(chǎn)品是無效的。都知道新品在關(guān)鍵詞搜索下所處的位置是很低的，而客戶的點(diǎn)擊欲望會(huì)隨著位置的降低而降低，也就是說同一張圖片由于所處的位置不同所產(chǎn)生的點(diǎn)擊率是不同的。

所以想要得到一個(gè)對(duì)新品搜索有幫助的主圖的話，就要專門開一個(gè)計(jì)劃，投放地域選擇包郵的地區(qū)，然后把出價(jià)低一些只要有合適的展現(xiàn)量就可以了，在這個(gè)情況下去優(yōu)化產(chǎn)品主圖從而來得到一張高點(diǎn)擊的圖片，在這種情況下測(cè)試出來的圖片才是可以給新品帶來訪客的高點(diǎn)擊圖片。

第三個(gè)原因就是收藏加購(gòu)率以及轉(zhuǎn)化率過低，不知道多少商家朋友在開車的時(shí)候仔細(xì)計(jì)算過直通車、店鋪和行業(yè)這三者之間的加購(gòu)率和轉(zhuǎn)化率大概是多少，直通車所帶來的數(shù)據(jù)是否是高于后兩者的，如果連直通車這樣精準(zhǔn)的工具在加購(gòu)率和轉(zhuǎn)化率上都不能高于后兩者數(shù)據(jù)的話，那就只能證明兩個(gè)問題：

第一個(gè)問題是關(guān)鍵詞選擇的不對(duì)；第二個(gè)就是詳情頁(yè)不行。

不管是哪個(gè)原因在這種情況下直通車都很難給產(chǎn)品帶來源源不斷的自然訪客的，所以想要直通車帶動(dòng)自然流量就要先確定自己選擇的關(guān)鍵詞是正確的，其次通過優(yōu)化把詳情頁(yè)整體效果做上去，這樣才能用直通車給鏈接帶來自然訪客。

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