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淘寶直通車質量分怎么算？怎么才能提高？

發(fā)布日期：2019-3-6 17:39

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直通車質量分

摘要:

影響淘寶直通車的因素有很多，其中直通車質量得分是最為關鍵的一個因素之一。它是搜索推廣中衡量關鍵詞、寶貝推廣信息以及用戶搜索意向三者之間相關性的綜合性指標。以10分制的形式來呈現(xiàn)，分值越高，可以獲得更理想的推廣效果。影響質量得分的三要素：創(chuàng)意質量、相關性、買家體驗。先說相關性：關鍵詞與寶貝本身信息的相關性，主要體現(xiàn)在寶貝屬性與直通車關鍵詞推廣上是否屬于相近、關鍵詞與寶...

影響淘寶直通車的因素有很多，其中直通車質量得分是最為關鍵的一個因素之一。它是搜索推廣中衡量關鍵詞、寶貝推廣信息以及用戶搜索意向三者之間相關性的綜合性指標。以10分制的形式來呈現(xiàn)，分值越高，可以獲得更理想的推廣效果。

影響質量得分的三要素：創(chuàng)意質量、相關性、買家體驗。

先說相關性：關鍵詞與寶貝本身信息的相關性，主要體現(xiàn)在寶貝屬性與直通車關鍵詞推廣上是否屬于相近、關鍵詞與寶貝標題是否含有相關性。例如要推廣的產品是襪子

屬性為男士，但如果推廣詞是女士襪子，雖然襪子是男女通用，但是屬性不同，相關性就會變差。

買家體驗：其實這個很容易理解：買家體驗指的是通過直通車進入寶貝的用戶，對你寶貝有沒有產生直接或間接的轉化。例如有沒有直接拍下寶貝，或者是加入購物車、收藏夾等行為。

創(chuàng)意質量：創(chuàng)意質量就是點擊率。在互聯(lián)網廣告中有個專有名詞叫CTR即點擊通過率，指網絡廣告的點擊到達率，計算公式為：該廣告的實際點擊次數(shù)除以廣告的展現(xiàn)量。CTR是衡量互聯(lián)網廣告效果的一項非常重要的指標，我們都知道平臺每個流量都是有成本的，而行業(yè)內競爭大展示位置比較稀缺，如果寶貝的點擊率較低就意味著：不管寶貝排名多靠前，用戶都不太愿意點擊它，系統(tǒng)首先會判定推廣是在浪費資源，自然要付出相應代價。

在優(yōu)化關鍵詞質量分時首先要做好關鍵詞的相關性。在提高質量分時要注意所選的關鍵詞應是商品標題中所含有的，在該詞添加后，直通車創(chuàng)意標題也應包含該詞，基礎分的相關性才會提升。