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淘寶運營：你可能對淘寶直通車存在這些誤區(qū)

發(fā)布日期：2019-3-8 17:26
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淘寶直通車

摘要:

      1.直通車改版后，質量得分是不是不重要了？  重要！ 標品卡位完全可以看的出來，因為養(yǎng)詞維度改變了，所以分值一直維持10分會比較難。即使是在非標品的類目下也同樣存在影響。  2.直通車的PC端還有沒有必要開？  PC端的左側位置經(jīng)常被人忽略，并且部分類目的關鍵詞搜索展現(xiàn)PC是大于無線端的，即使左側位置點擊也會稍微低了一點，但是也是有一定點擊量的。  3.直通車標品直通車人群...


  1.直通車改版后，質量得分是不是不重要了？


  重要！ 標品卡位完全可以看的出來，因為養(yǎng)詞維度改變了，所以分值一直維持10分會比較難。即使是在非標品的類目下也同樣存在影響。


  2.直通車的PC端還有沒有必要開？


  PC端的左側位置經(jīng)常被人忽略，并且部分類目的關鍵詞搜索展現(xiàn)PC是大于無線端的，即使左側位置點擊也會稍微低了一點，但是也是有一定點擊量的。


  3.直通車標品直通車人群重要不重要？


  很多人覺得標品本身類目就小，所以沒有必要再去做人群了，其實這是不對的，因為即使是標品正確的操作，后期也是不需要卡位的，后期去做拖價的時候，也是去拉高人群的溢價，降低關鍵詞的出價，所以標品的人群同樣重要。


  4.直通車日限額智能均勻化投放是不是比標準投放要好？


  很多朋友可能看到智能兩個字就覺得是比較好的，其實這是不對的。這里并不是說智能均勻化投放一定比標準差，但是一般正常操作情況下，智能的點擊率會比標準偏低一些（標品影響大，非標影響略?。?。


  并且一般拖價的前提都是在日限額提前下線的情況下才能進行操作。所以標準投放拖價最終出來的效果要比智能投放要好的多。


  流量需求大的商家就更不要用智能投放了，智能投放會根據(jù)日限額大大減小計劃的展現(xiàn)。


  5.智能計劃和標準計劃哪個好？


  其實很多朋友可能會發(fā)現(xiàn)智能計劃有的時候推廣出來的效果比做的標準還要好。建議兩者結合利用，智能推廣因為人群是系統(tǒng)設定的且看不到，（系統(tǒng)設置的人群說明還不錯），但是智能計劃用的關鍵詞是可以看到的。


  6.寶貝是不是必須要有基礎銷量才能開車？


  這個不一定必須有銷量才能開車，很多店鋪從零開始一樣可以做的起來，或者是邊開車邊補單也是一個不錯的選擇，前提還是要寶貝的競爭力充足才可以。


  7.定向點擊率不高一定是圖的原因？


  這個不一定，大家都知道定向的投放可控性很小，主要就是調整出價、位置溢價、圖。系統(tǒng)投放的時候一般是根據(jù)的屬性以及寶貝的人群去投放的，如果前期的寶貝因為淘客或者刷單導致的人群紊亂，就會導致點擊率過低，甚至轉化很低。


  8.選詞看生意參謀？


  生意參謀大量的詞的數(shù)據(jù)都是行業(yè)的，和直通車的數(shù)據(jù)對不上，很多詞在行業(yè)里還有一點搜索指數(shù)，但是在直通車里面就會非常低。當然也并不是說不能選，但是選完之后最好再去對照一下自己直通車的后臺數(shù)據(jù)。


  9.直通車精選人群是選的越精細越好么？


  并不是的。直通車選人群的時候，要注意看是否有重疊，覆蓋人數(shù)是不是太少了。(直通車用的關鍵詞會直接影響覆蓋人數(shù)）一般來說如果選擇的人群過于精細，到4級人群一般是不會有太多的覆蓋人數(shù)了，所以并不是越精細越好。


  10.直通車計劃后期展現(xiàn)越來越小好不好？


  如果計劃的日限額完全夠用（提前下線的情況下更好）這個是非常好的事情。展現(xiàn)這個數(shù)值如果在你點擊量充足的時候對計劃還有什么作用？有沒有可以參考的價值。


  相同日限額相同PPC的情況下，點擊率越高，展現(xiàn)就會越小。點擊率越低，展現(xiàn)量就會越大。

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