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淘寶自運(yùn)營(yíng)邁入2.0時(shí)代：已覆蓋50萬(wàn)商家

發(fā)布日期：2019-3-20 17:13

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淘寶

摘要:

3月20日消息，淘寶舉行2019會(huì)員自運(yùn)營(yíng)商家峰會(huì)。會(huì)上披露的數(shù)據(jù)顯示，以群、直播、微淘、專屬客服為核心的淘寶自運(yùn)營(yíng)矩陣，已覆蓋超50萬(wàn)商家，創(chuàng)造千億增量市場(chǎng)。據(jù)悉，在2018年5月的淘寶商家大會(huì)上，淘寶總裁蔣凡曾表示，接下來(lái)淘寶最主要的變化是，從過(guò)去的單獨(dú)靠營(yíng)銷活動(dòng)拉動(dòng)成交，轉(zhuǎn)化為針對(duì)會(huì)員的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。 “我們要從單一的商品運(yùn)營(yíng)到運(yùn)營(yíng)IP，運(yùn)營(yíng)內(nèi)容社區(qū)、運(yùn)營(yíng)商品的...

3月20日消息，?淘寶舉行2019會(huì)員自運(yùn)營(yíng)商家峰會(huì)。會(huì)上披露的數(shù)據(jù)顯示，以群、直播、微淘、專屬客服為核心的淘寶自運(yùn)營(yíng)矩陣，已覆蓋超50萬(wàn)商家，創(chuàng)造千億增量市場(chǎng)。

據(jù)悉，在2018年5月的淘寶商家大會(huì)上，淘寶總裁蔣凡曾表示，接下來(lái)淘寶最主要的變化是，從過(guò)去的單獨(dú)靠營(yíng)銷活動(dòng)拉動(dòng)成交，轉(zhuǎn)化為針對(duì)會(huì)員的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。 “我們要從單一的商品運(yùn)營(yíng)到運(yùn)營(yíng)IP，運(yùn)營(yíng)內(nèi)容社區(qū)、運(yùn)營(yíng)商品的多元化的運(yùn)營(yíng)模式。”他說(shuō)道。

淘寶自運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人齊俊生介紹，淘寶過(guò)去一年一直在推進(jìn)商家自運(yùn)營(yíng)策略的落地，幫助商家在自運(yùn)營(yíng)的策略下去連接消費(fèi)者。截至目前，淘寶自運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品矩陣已覆蓋50萬(wàn)量級(jí)的商家，其中，數(shù)十萬(wàn)商家通過(guò)淘寶群和專屬客服為超過(guò)一億的消費(fèi)者提供實(shí)時(shí)和針對(duì)性服務(wù)，每天引導(dǎo)成交超億元，并且還在保持高速增長(zhǎng)。2018年以來(lái)新增的直播商家數(shù)量相比之前也增長(zhǎng)了近3倍，有商家自運(yùn)營(yíng)成交占比甚至超過(guò)了50%。

數(shù)據(jù)顯示，每天在淘寶，近150萬(wàn)專屬客服為消費(fèi)者提供專屬服務(wù)，相當(dāng)于3萬(wàn)多家線下大型超市的導(dǎo)購(gòu)人員總和；全平臺(tái)超過(guò)100萬(wàn)消費(fèi)者，享受到了10家以上店鋪提供的專屬服務(wù)。全年有超過(guò)30億人次的消費(fèi)者進(jìn)淘寶群互動(dòng)，其中85后女性最多，她們?cè)谔詫毴褐凶稍兒唾?gòu)買最多的商品是連衣裙。

齊俊生介紹，2019年淘寶會(huì)繼續(xù)加大對(duì)自運(yùn)營(yíng)的投入，將有三大升級(jí)方向：化繁為簡(jiǎn)，加大產(chǎn)品投入降低商家成本；化零為整，加強(qiáng)自運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品矩陣的聚合合力；扶優(yōu)放大，持續(xù)升級(jí)數(shù)據(jù)洞察和優(yōu)質(zhì)商家的激勵(lì)機(jī)制。

來(lái)源: 億邦動(dòng)力網(wǎng)

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