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懂你的余額寶：最紅寶寶大數(shù)據(jù)解讀

發(fā)布日期：2014-7-8 10:42

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摘要:

余額寶誕生一年之后，火速躥紅成為中國(guó)第一大、全球第四大貨幣基金。掃描余額寶的粉絲特點(diǎn)，全中國(guó)的潮男女、窮屌絲、高富帥的分布一目了然；如果投資者看看自己的賬單，一定會(huì)發(fā)現(xiàn)自己不為人知的一面。大數(shù)據(jù)不是花腔互聯(lián)網(wǎng)快速傳播的特點(diǎn)，容易建立也容易摧毀流行“概念”，大數(shù)據(jù)可能正是如此。自從舍恩伯格撰寫(xiě)的《大數(shù)據(jù)時(shí)代》成為暢銷書(shū)以來(lái)，大數(shù)據(jù)的解讀簡(jiǎn)直是車(chē)載斗量、罄竹難書(shū)（老虎君...

余額寶誕生一年之后，火速躥紅成為中國(guó)第一大、全球第四大貨幣基金。掃描余額寶的粉絲特點(diǎn)，全中國(guó)的潮男女、窮屌絲、高富帥的分布一目了然；如果投資者看看自己的賬單，一定會(huì)發(fā)現(xiàn)自己不為人知的一面。

大數(shù)據(jù)不是花腔

互聯(lián)網(wǎng)快速傳播的特點(diǎn)，容易建立也容易摧毀流行“概念”，大數(shù)據(jù)可能正是如此。自從舍恩伯格撰寫(xiě)的《大數(shù)據(jù)時(shí)代》成為暢銷書(shū)以來(lái)，大數(shù)據(jù)的解讀簡(jiǎn)直是車(chē)載斗量、罄竹難書(shū)（老虎君：這貨沒(méi)上過(guò)高中，下次換一個(gè)?。?。

賣(mài)煎餅果子、賣(mài)成人用品的都在說(shuō)大數(shù)據(jù)，連鎖超市也在說(shuō)大數(shù)據(jù)，似乎它從解決溫飽、高潮到解決經(jīng)濟(jì)問(wèn)題都無(wú)所不能，也有人認(rèn)為它其實(shí)一錢(qián)不值，只是花俏的概念。

但天弘的經(jīng)驗(yàn)顯示，大數(shù)據(jù)存在且有巨大的意義。只是很多的行業(yè)和機(jī)構(gòu)，無(wú)法處理海量數(shù)據(jù)。天弘基金提供了有益的啟示，比如如何在海量的數(shù)據(jù)中剝離有用的數(shù)據(jù)，分析出有明顯相關(guān)性的數(shù)據(jù)，并用于改善產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)（最簡(jiǎn)單的比如應(yīng)對(duì)流動(dòng)性問(wèn)題），發(fā)現(xiàn)新的需求（比如可能的更多不同期限的產(chǎn)品）、創(chuàng)造新的應(yīng)用場(chǎng)景等。

大數(shù)據(jù)也并不是數(shù)據(jù)量多就一切OK，如果你有10億個(gè)用戶的數(shù)據(jù)，但每年用戶只留下一條記錄；還不如有一千萬(wàn)用戶每天產(chǎn)生活動(dòng)。余額寶的例子，以及天弘基金正在努力的方向，給其它金融機(jī)構(gòu)和創(chuàng)業(yè)者指出一條路：如何讓用戶活躍，如何讓用戶激活用戶是最重要的問(wèn)題。

獨(dú)一份的余額寶

根據(jù)天弘基金披露信息，截至2014年6月30日，余額寶規(guī)模達(dá)5741.60億元，相比于一季度末實(shí)現(xiàn)了6%的增長(zhǎng)。

天弘基金從7月7日起，以每日一幅的速度，陸續(xù)以圖說(shuō)的形式披露《余額寶運(yùn)行一周年數(shù)據(jù)報(bào)告》，報(bào)告將用趣味圖說(shuō)、漫畫(huà)的形式，比較生動(dòng)、活潑地寶粉年齡、客單量、地域、使用習(xí)慣、交易頻率等信息。老虎財(cái)富也將同步更新這些數(shù)據(jù)給各位讀者。（只向第一名學(xué)習(xí)?。?/p>

在互聯(lián)網(wǎng)金融這個(gè)領(lǐng)域，或者說(shuō)在與用戶息息相關(guān)的金融產(chǎn)品中，只有余額寶有這個(gè)功力，不管是從全局的角度描摹投資者，還是從個(gè)體的角度描摹個(gè)人。

首先是余額寶的用戶數(shù)量巨大，問(wèn)世一年至今，余額寶的用戶數(shù)量已經(jīng)突破了1億，成為世界上客戶數(shù)最多的貨幣基金。

1億是什么概念呢？沒(méi)有什么抽樣調(diào)查能覆蓋到如此廣泛的樣本，在金融產(chǎn)品領(lǐng)域，也從來(lái)沒(méi)有一款產(chǎn)品覆蓋如此之多的用戶。粗略看來(lái)，中國(guó)每14個(gè)人當(dāng)中，就有一個(gè)余額寶用戶，它的大數(shù)據(jù)描摹的情況，最接近真實(shí)。

對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)，也從來(lái)沒(méi)有一款產(chǎn)品金融如此接近線上的你。相對(duì)于常規(guī)的投資產(chǎn)品、金融產(chǎn)品，用戶和產(chǎn)品發(fā)生關(guān)系的頻次，以月、以季度、以年度計(jì)算，但余額寶與大部分用戶的關(guān)系更加緊密，查看回報(bào)的頻次、交易頻率，買(mǎi)入賣(mài)出的頻次和額度，使用余額寶消費(fèi)的時(shí)間、金額等等。

有時(shí)候用戶本人都會(huì)驚訝，從使用數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)的自己可能和自我認(rèn)知產(chǎn)生分歧。但數(shù)據(jù)不會(huì)說(shuō)謊。

從對(duì)個(gè)人的理解來(lái)說(shuō)，只有信用卡可以達(dá)到如此高度，但如果分年齡層次來(lái)說(shuō)，余額寶數(shù)據(jù)對(duì)很多年輕人描述，也許比信用卡更貼近。

廣度和深度兼具的數(shù)據(jù)，使得天弘基金有可能為投資者發(fā)掘和創(chuàng)造更好的產(chǎn)品、為實(shí)現(xiàn)更多的夢(mèng)想提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

當(dāng)然，投資能力也不可或缺。今年以來(lái)截至6月30日，天弘增利寶貨幣基金（余額寶）萬(wàn)份收益總值達(dá)到264元，在全部貨幣基金的前十之列。天弘基金并非只有余額寶一枝獨(dú)秀，其他基金的業(yè)績(jī)也可圈可點(diǎn)。WIND數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)截至6月30日，天弘基金永定成長(zhǎng)股票型基金，已斬獲11.89%的收益率；天弘安康養(yǎng)老混合基金今年也保持了8.21%的高收益水準(zhǔn)，排名同類基金第一。

文/Mark

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