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網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓麥淘網(wǎng)：三大奢侈品集團(tuán)抱團(tuán)做電商

發(fā)布日期：2015-6-30 17:24

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網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓

摘要:

據(jù)網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓麥淘網(wǎng)獲悉，近日，全球最大的三個(gè)奢侈品集團(tuán)想要攜手，共同打造一個(gè)超級(jí)電商。從“絕對(duì)不考慮網(wǎng)上售賣(mài)”，到幾個(gè)巨頭想要謀劃著合伙做電商，這才花了不到幾年的時(shí)間。曾經(jīng)以“親身觸摸”作為重要標(biāo)準(zhǔn)的奢侈品們，不得不面對(duì)不可逆的大勢(shì)，向網(wǎng)絡(luò)低頭。發(fā)起這個(gè)邀約的人是歷峰集團(tuán)主席約翰·魯伯特，他近日在《金融時(shí)報(bào)》奢侈品行業(yè)峰會(huì)上向其他兩個(gè)巨頭LVMH集團(tuán)、開(kāi)云集團(tuán)“伸出橄欖枝...

發(fā)起這個(gè)邀約的人是歷峰集團(tuán)主席約翰·魯伯特，他近日在《金融時(shí)報(bào)》奢侈品行業(yè)峰會(huì)上向其他兩個(gè)巨頭LVMH集團(tuán)、開(kāi)云集團(tuán)“伸出橄欖枝”，希望可以請(qǐng)他們共同投資一家超大的奢侈品電商公司。歷峰集團(tuán)旗下原本有一個(gè)非常知名的電商N(yùn)et-a-Porter，而之后與意大利奢侈品電商Yoox合并而成新的公司Yoox Net-a-Porter，這全球排位第一第二的奢侈品電商結(jié)合成了一個(gè)巨無(wú)霸，其中歷峰集團(tuán)掌控其50%股權(quán)。這兩家公司在2014年的凈收入加起來(lái)超過(guò)13億歐元。BBC曾經(jīng)做過(guò)預(yù)測(cè)，認(rèn)為合并后的新公司每月會(huì)吸引超過(guò)200萬(wàn)顧客，而其網(wǎng)站訪問(wèn)人數(shù)將超過(guò)2400萬(wàn)。目前Yoox Net-a-Porter已有一項(xiàng)新的計(jì)劃，準(zhǔn)備進(jìn)行增發(fā)新股以籌集最多2億歐元，這筆錢(qián)用作支持未來(lái)發(fā)展和引進(jìn)新的戰(zhàn)略投資者。

之后就有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)這就是歷峰集團(tuán)試圖“拉攏”LVMH集團(tuán)和開(kāi)云集團(tuán)的直接原因。雖然，后兩位大佬目前還沒(méi)有明確表態(tài)。約翰·魯伯特表示，僅靠一己之力來(lái)打造一個(gè)巨大的奢侈品電商有些難，所以更希望可以借助其他大佬的力量共同開(kāi)發(fā)這個(gè)市場(chǎng)，因?yàn)樯莩奁冯娚痰那熬疤罅恕?/p>

記者從網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓麥淘網(wǎng)了解到，開(kāi)云集團(tuán)旗下的圣羅蘭、葆蝶家和巴黎世家等品牌已在Yoox出售，香奈兒之前也在Net-a-Porter上售賣(mài)過(guò)自己的高級(jí)珠寶。阿瑪尼、華倫天奴等品牌也和Yoox有合作。只是開(kāi)云旗下的核心品牌Gucci還沒(méi)有進(jìn)駐其中，顯然，合作的范圍需要大幅增加。消息靈通的國(guó)內(nèi)跨境電商也關(guān)注到了這個(gè)重要事件?！斑@個(gè)做法跟地面開(kāi)店是一致的，地面店也是抱團(tuán)開(kāi)店，目的是可以更好獲得用戶(hù)，而不用每個(gè)人單獨(dú)獲得用戶(hù)?！?/p>

對(duì)這個(gè)未來(lái)可能產(chǎn)生的巨無(wú)霸，雖然業(yè)內(nèi)表示歡迎，但它的實(shí)際操作上依然會(huì)令人有所擔(dān)憂(yōu)?！斑@個(gè)由三大集體共同打造的平臺(tái)，貨源品類(lèi)不是問(wèn)題，假貨問(wèn)題也解決了，很大的麻煩在于價(jià)格優(yōu)勢(shì)。為了保持線(xiàn)上線(xiàn)下的一致，在折扣促銷(xiāo)上肯定不如其他電商來(lái)的自由。另外，如何平衡歐洲和其他市場(chǎng)（比如中國(guó)）的定價(jià)也是個(gè)問(wèn)題。”一位業(yè)內(nèi)人士分析。

網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓麥淘網(wǎng)認(rèn)為，奢侈品集團(tuán)在此前是不愿放下身段與網(wǎng)購(gòu)相聯(lián)系的，但是現(xiàn)在奢侈品集團(tuán)主動(dòng)抱團(tuán)做電商，這是一個(gè)標(biāo)志，標(biāo)志著奢侈品們已經(jīng)開(kāi)始逐漸接受互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物，并主動(dòng)投奔互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的標(biāo)志。

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