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阿里首曝“雙11晚會(huì)”細(xì)節(jié)，聯(lián)手湖南臺(tái)打造娛樂購(gòu)物

發(fā)布日期：2015-10-12 17:05

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阿里，雙11晚會(huì)

摘要:

如果說(shuō)雙11等促銷節(jié)日的出現(xiàn)與流行，證明了電子商務(wù)向消費(fèi)者日常生活的強(qiáng)大擴(kuò)張性與滲透性，那么今年雙11阿里舉辦“雙11晚會(huì)”的決定，則表明了電子商務(wù)正在實(shí)現(xiàn)朝娛樂領(lǐng)域的全面進(jìn)軍，這也與阿里巴巴所設(shè)立的打造阿里娛樂的目標(biāo)相符。10月11日晚間，網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓麥淘網(wǎng)了解到，阿里巴巴宣布將與湖南衛(wèi)視聯(lián)手推出“天貓雙11狂歡夜”，整個(gè)晚會(huì)時(shí)長(zhǎng)4個(gè)鐘頭，由馮小剛擔(dān)當(dāng)本次晚會(huì)的總導(dǎo)演。大...

大家可能還記得被網(wǎng)友們一片吐槽的芒果臺(tái)電視節(jié)目同步購(gòu)物：在電視臺(tái)播放節(jié)目的同時(shí)，通過(guò)小窗口同步展示當(dāng)前劇中所用道具同款商品。這次的天貓晚會(huì)，將采用類似的方式。據(jù)了解，在雙十一晚會(huì)進(jìn)行過(guò)程中，觀眾可通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)手機(jī)等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)邊看邊買。此外，用戶參與“天貓APP”或“手機(jī)淘寶”搖一搖，還有機(jī)會(huì)享受商品折扣。邊看邊搖也并非阿里首創(chuàng)，2015年央視春晚也曾在直播過(guò)程中通過(guò)“搖一搖”的方式全民發(fā)布紅包，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)當(dāng)晚?yè)u一搖總量達(dá)110億次。業(yè)內(nèi)人士表示，雙十一春晚對(duì)天貓?zhí)詫殎?lái)說(shuō)主要起到聚客的作用，可為商家導(dǎo)流，在某種意義上提前開啟了雙十一通道。

談到今年的“雙11春晚”，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示，“今年雙11我們最關(guān)注的是，全球消費(fèi)者在雙11中能享受到滿意的服務(wù)體驗(yàn)，同時(shí)能夠玩得‘盡興’，我們能共同見證、分享科技發(fā)展和生活品質(zhì)提高帶來(lái)的喜悅。”

湖南衛(wèi)視派出了幕后王牌陣容，由金牌制作人廖珂、王恬、陳歆宇團(tuán)隊(duì)聯(lián)合制作，他們不僅擁有豐富的晚會(huì)直播經(jīng)驗(yàn)，對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)意的電視表現(xiàn)更有專業(yè)的技術(shù)。廖珂和陳歆宇團(tuán)隊(duì)制作的《跨年演唱會(huì)》、《花兒與少年》等頻頻取得全國(guó)第一的收視率佳績(jī)；由王恬團(tuán)隊(duì)領(lǐng)銜制作的《2014元宵喜樂會(huì)》《第13屆漢語(yǔ)橋真人秀》均獲得收視口碑雙豐收。

而在明星方面，世錦賽男子100米自由泳冠軍寧澤濤已經(jīng)率先確認(rèn)加盟，并將在晚會(huì)上奉獻(xiàn)出自己的電視首秀。晚會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“天貓雙11正在成為全球消費(fèi)者的節(jié)日，因此在邀請(qǐng)明星方面，我們也會(huì)更考慮國(guó)際化因素，力爭(zhēng)把雙11晚會(huì)辦成全球消費(fèi)者喜聞樂見的文化盛典。”

業(yè)內(nèi)人士分析，阿里“雙11晚會(huì)的出現(xiàn)”，不僅僅是擴(kuò)寬了其他電子商務(wù)類企業(yè)的宣傳造勢(shì)思路，更重要的意義是在于讓更多的電商從業(yè)者跳出了價(jià)格戰(zhàn)的漩渦，再次認(rèn)識(shí)到服務(wù)的重要性。將來(lái)類似的促銷晚會(huì)可能會(huì)越來(lái)越多，且看阿里能否打個(gè)好頭陣，為今后的同類電商晚會(huì)做好表率。

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