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挑釁京東嘲諷天貓，國美是在營銷還是作死

發(fā)布日期：2015-10-16 17:20

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國美，天貓

摘要:

距離電商狂歡節(jié)還有不到一個月時間，激動的不止是馬上要剁手的網(wǎng)購族們，還有各大電商企業(yè)。不過相比節(jié)日主角天貓的淡定自如，新晉的“參戰(zhàn)者”國美似乎更興奮一些。十月初，剛剛履新國美在線CEO的李俊濤就表示，國美今年將打造一個線上線下同步進(jìn)行的”十月High購節(jié)”。先是對飆京東，公開宣稱10月促銷中產(chǎn)品價格將低于京東，后又在近日爆出一組暗諷天貓的海報，主題為“不作秀不刷單”。以企業(yè)...

從去年起，后起之秀國美在線的策略就是死磕京東，曾提出過，“用戶如果發(fā)現(xiàn)我們比京東貴就獎勵100元，買貴則賠300元”，“哪個體系價格連續(xù)三次高于京東的，負(fù)責(zé)人直接卷鋪蓋走人！”而日前，京東集團(tuán)董事局主席劉強(qiáng)東忍不住也炮轟了對手，稱國美、蘇寧在綜合費(fèi)用率、庫存周轉(zhuǎn)率等交易效率低的問題。當(dāng)時國美回應(yīng)稱，友商說辭是“以偏概全”，“企業(yè)盈利與否是最好證明”，直擊京東一直未盈利的軟肋。

一年一度的雙11大戰(zhàn)即將拉開帷幕，在日前天貓正式發(fā)布今年雙11全球狂歡節(jié)亮點(diǎn)之后，國美在線近期爆出了一組暗諷對手的海報，以“不作秀不刷單”等文案暗諷競爭對手。

據(jù)了解，國美在線是繼天貓后首個公布雙11大促亮點(diǎn)的電商平臺，同時也拉開了今年雙11電商大戰(zhàn)序幕。

業(yè)內(nèi)人士表示，在充斥著刷單與作秀的雙11中，如何才能讓更多消費(fèi)者都享受到真正的福利，才是電商行業(yè)應(yīng)該重點(diǎn)思考的問題。

國美在線方面接受采訪時介紹稱，漫畫中“晚會高調(diào)秀逼格，不如早惠降價格”道出了廣大網(wǎng)民的心聲，消費(fèi)者不關(guān)心電商平臺自身的“高逼格”，而愿意得到實(shí)實(shí)在在的購物優(yōu)惠;“小商品5折沒意思，大家電五折才夠勁兒”直指友商在大促活動中，常用的五折優(yōu)惠，多為小商品，而國美在線將繼續(xù)發(fā)力家電主場優(yōu)勢，以大牌低價商品，給消費(fèi)者真實(shí)惠。

國美在線方表示，雙11大促發(fā)展至今，已經(jīng)被部分平臺的炒作和噱頭所淹沒，消費(fèi)者真正可以獲得的利益則相形見絀。除了優(yōu)惠不透明以外，雙11結(jié)束后退貨緩慢和投訴問題也不斷困擾著消費(fèi)者。“在本次雙11大促中，國美在線將會有‘終極核武’同期登場，屆時，各大平臺消費(fèi)者均可成為該福利的受益者，而該措施或?qū)⒊蔀橐?guī)范網(wǎng)購平臺的一大利器。重新定義一個以消費(fèi)者為核心的雙11大促。”

阿里蘇寧聯(lián)姻，萬達(dá)蘇寧攜手，京東騰訊結(jié)合，在電商界一片合作雙贏，共渡難關(guān)的環(huán)境下，國美依然堅持單打獨(dú)斗，橫沖直撞，雖然賺到了大量的關(guān)注，但是卻和其他同行都不同程度結(jié)下了梁子，如果有一天，國美真的是需要拉一把了，這些一直被嘲諷的競爭對手么，到底有誰會愿意出手相助呢？