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星巴克登陸天貓了，難道能快遞咖啡？

發(fā)布日期：2015-11-16 19:21
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星巴克天貓

摘要:

      剛剛平靜下來的天貓迎來了又一大牌的入駐，11月13日，星巴克隆重推出了“Starbucks星巴克官方旗艦店”。  上線第一天，收藏店鋪的人數(shù)超過了4396名，目前最受歡迎的是200元一張的天貓專屬“星巴克見”星禮卡，已經(jīng)銷售了600件，緊隨著的是98元一張的黑色版新巴克美人魚星享卡，比實體店銷售的普通版本星卡多出了10塊這款產(chǎn)品目前已經(jīng)銷售了593件。  這家官方授權(quán)旗艦店...


  剛剛平靜下來的天貓迎來了又一大牌的入駐，11月13日，星巴克隆重推出了“Starbucks星巴克官方旗艦店”。


  上線第一天，收藏店鋪的人數(shù)超過了4396名，目前最受歡迎的是200元一張的天貓專屬“星巴克見”星禮卡，已經(jīng)銷售了600件，緊隨著的是98元一張的黑色版新巴克美人魚星享卡，比實體店銷售的普通版本星卡多出了10塊這款產(chǎn)品目前已經(jīng)銷售了593件。


  這家官方授權(quán)旗艦店也被認為是一家星巴克門店，除了電子/實體星禮卡、電子/實體星享卡，還會銷售將近21款咖啡兌換券。如果你想請朋友喝一杯星巴克，這或許是個便捷的方式。購買之后，你會得到一個電子購買憑證，把它貢獻給你的小伙伴，他就可以在周圍任何一家星巴克兌換一杯產(chǎn)品了，在電子憑證下方，除了包括周圍的星巴克門店地址，還植入了“快的打車”按鈕。


  對于星巴克的杯子、VIA速溶咖啡，星巴克目前表示暫時沒有計劃。


  比起咖啡杯、咖啡豆這些實體產(chǎn)品的儲存、物流等環(huán)節(jié)，星享卡和禮券這類商品要好操作很多。雖然出售的這些產(chǎn)品多數(shù)都能在實體店中購買到，價格也幾乎相同，但天貓的購物流程以及物流方式使得禮品卡更易于送禮了。


  相比售賣實體卡片，在網(wǎng)站上，星巴克似乎更在意虛擬星禮卡的銷售。在天貓旗艦店中，有針對生日、職場、愛情、季節(jié)，甚至僅僅是簡單的“溫暖鼓勵”主題的星禮卡。


  當(dāng)然，這也可能是一種變相的電子支付方式。在美國市場，消費者可以通過星巴克App進行電子支付和積分，而在中國市場，今年上半年，星巴克雖然開放了App上的虛擬星享卡，但是因為種種原因，電子支付看上去還很遙遠。而通過天貓旗艦店購買虛擬卡、券的方式，消費者似乎可以輾轉(zhuǎn)通過電子支付購買一杯星巴克了。

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