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淘品牌進軍線下，或因大牌競爭壓力

發(fā)布日期：2015-11-25 17:12

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淘品牌

摘要:

剛剛結(jié)束的“雙11”電商促銷狂歡節(jié)，估計讓不少傳統(tǒng)線下零售企業(yè)都羨慕不已，一個節(jié)日便可以帶來高達十多億的銷量，這是不少線下品牌想都不敢想的。為了在互聯(lián)網(wǎng)大潮中順利存活，不少傳統(tǒng)零售企業(yè)都選擇了進軍線上，紛紛在天貓京東等平臺開設(shè)了旗艦店。不過對于誕生于線上的淘品牌們來說，似乎線下才是真正的寶地，近日，包括匯美集團在內(nèi)的著名互聯(lián)網(wǎng)服飾品牌紛紛開始走向線下，開設(shè)實體店鋪。說起...

說起匯美可能大家不知道，但要說旗下的茵曼的話，經(jīng)常在網(wǎng)上購物的人可能無人不知。行業(yè)內(nèi)流傳這些誕生于互聯(lián)網(wǎng)的品牌“突然”轉(zhuǎn)投線下開店的說法是，天貓將大量的傳統(tǒng)品牌引入電商渠道，這些大牌憑借線上、線下聯(lián)動的優(yōu)勢對淘品牌的生存空間形成了擠壓。

鳳凰衛(wèi)視的主持人竹幼婷日前就公開抱怨，2014年淘寶的“雙十一”還在主推原創(chuàng)設(shè)計師品牌，但2015年就完全走國際范兒，“你的店鋪有沒有被主頁推廣，這樣的銷售真的差很多哎”。

網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓麥淘網(wǎng)小編梳理了近幾年天貓“雙十一”的服飾類的排名，發(fā)現(xiàn)已有這樣的趨勢顯現(xiàn)：2013年天貓女裝中，線下品牌已與淘品牌平分秋色，銷量前10名中各占5席。而到了2014年的“雙十一”，前者繼續(xù)表現(xiàn)強勢，優(yōu)衣庫僅次于韓都衣舍排在第二，傳統(tǒng)品牌在前六名中占據(jù)3個名額，與淘品牌持平;而男裝方面更加嚴峻，TOP10排行榜已無淘品牌蹤跡，線下品牌“一統(tǒng)天下”摘得桂冠。到了2015年，優(yōu)衣庫拿下了整個服飾類的大滿貫，而在天貓的女裝前五排行榜上只留下韓都衣舍一家淘品牌，其余剩下的都是我們可以在線下商場里看到的拉夏貝爾、ONLY?、歐時力這樣的傳統(tǒng)品牌。

或是受到傳統(tǒng)服飾品牌競爭的壓力，諸如茵曼這樣的品牌開始尋找新的出路，于是開始下線開店?！耙路€是需要試穿的、觸摸的，我們要把顧客引到線下去體驗?！狈浇ㄈA說。

但開多少家、如何開、怎么玩，最終是否能夠在線下激烈的競爭中尋得一席之地，還有待觀察。正如胡近東所言，對于傳統(tǒng)品牌和新品牌來說，上述的過程是一場持久的拉鋸戰(zhàn)。

不過，對于那些傳統(tǒng)的百貨公司、購物中心來說也許是個好消息。消費者面對商場的傳統(tǒng)打折減價似乎有了“抗體”。但如果多一些新面孔，也許能帶來更多的客流量。

無論是馬云還是王健林，都不只一次在公開場合表示，未來無論是單純的線上零售還是線下零售都無法存活，必須要做到線上線下有序共贏，才能讓品牌的路子越走越寬。