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強(qiáng)攻O2O,口碑網(wǎng)備戰(zhàn)雙十二

發(fā)布日期：2015-12-4 16:59

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O2O口碑網(wǎng)

摘要:

雙十一的貨你們收到了嗎？馬云簡(jiǎn)直停不下剁你手的節(jié)奏，緊接著雙十二到來了。如果是三年前讓阿里巴巴做O2O，肯定沒戲，因?yàn)榘⒗锇桶椭痪邆淞朔?wù)線上商家而沒有滲透線下的能力，但是近幾年來，支付寶在線下布局了很多的應(yīng)用場(chǎng)景，并且搭建好了平臺(tái)基礎(chǔ)。 12月3日，螞蟻金服旗下口碑網(wǎng)絡(luò)宣告，今年雙十二將有超過30萬家的線下商戶參與其中，覆蓋餐飲、超市、便利店、外賣、商圈、機(jī)場(chǎng)、電影院、...

12月3日，螞蟻金服旗下口碑網(wǎng)絡(luò)宣告，今年雙十二將有超過30萬家的線下商戶參與其中，覆蓋餐飲、超市、便利店、外賣、商圈、機(jī)場(chǎng)、電影院、美容美發(fā)等八大線下場(chǎng)景，遍布全國(guó)200多個(gè)城市和澳大利亞、港澳臺(tái)及亞洲等12個(gè)國(guó)家與地區(qū)。

口碑網(wǎng)絡(luò)CEO范馳在接受記者采訪時(shí)透露，自從今年6月口碑重啟以來，采用全民開店計(jì)劃，口碑已達(dá)到了300萬商家?！敖衲甑碾p十二為什么是口碑來做，主要目的是圍繞用戶生活圈，聯(lián)合支付寶創(chuàng)造更多的消費(fèi)場(chǎng)景。”

在他看來，口碑提供的是全鏈路服務(wù)的閉環(huán)流量、交易和營(yíng)銷，是一個(gè)讓商家自己運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)。“這是我們和美團(tuán)的本質(zhì)區(qū)別。”

消費(fèi)場(chǎng)景擴(kuò)張

口碑運(yùn)營(yíng)總監(jiān)朱曉蕾告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，在去年的雙十二之后，螞蟻金服加速了全國(guó)大型連鎖超市的接入，包括華潤(rùn)萬家、沃爾瑪、家樂福等?！叭ツ曛挥腥齻€(gè)生活場(chǎng)景，零星的餐飲企業(yè)、小部分超市和便利店。但是今年的場(chǎng)景擴(kuò)大了很多，包括美容、菜場(chǎng)等。對(duì)于商戶來說，它們可以通過口碑了解自己的用戶，比如肯德基和我們合作五個(gè)月之后，現(xiàn)在已經(jīng)累計(jì)兩千萬會(huì)員?！?/p>

線下“淘寶”

可以預(yù)見的是，人造購(gòu)物節(jié)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來說，不失為一種吸引眼球的方式，耳熟能詳?shù)馁?gòu)物節(jié)包括雙十一、雙十二、黑色星期五等。但值得一提的是，雙十二在以往均由淘寶擔(dān)任主體，風(fēng)頭卻一直不及天貓的雙十一。

此次口碑打造的雙十二，定位越來越清晰，即做O2O領(lǐng)域的淘寶平臺(tái)。在范馳看來，雙十二存在的價(jià)值更多是觸發(fā)線下商戶的價(jià)值，將消費(fèi)者帶回線下實(shí)際的消費(fèi)場(chǎng)景中。

“線下消費(fèi)與互聯(lián)網(wǎng)的融合才剛剛開始。以餐飲行業(yè)為例，線下市場(chǎng)的規(guī)模超過3萬億，現(xiàn)在所有O2O平臺(tái)的餐飲交易額才1500億，大概只有5%。”范馳表示，線下消費(fèi)的市場(chǎng)空間足夠大，而口碑的理念是要與線下商家一起創(chuàng)造消費(fèi)需求，做大O2O市場(chǎng)蛋糕。

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