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淘寶消費趨勢報告出爐：大數(shù)據(jù)下的魔鬼細節(jié)

發(fā)布日期：2015-12-10 09:17

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摘要:

蘋果手機用戶的購買力更強，廣東買的東西最健康，28歲以下青年最愛買旗袍，40~49歲用戶最愛搜cosplay......12月8日，淘寶聯(lián)手第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心在北京發(fā)布了2011~2015中國互聯(lián)網(wǎng)消費趨勢報告。該報告整理了自2011年以來淘寶的購物大數(shù)據(jù)，對網(wǎng)購群體的年齡、購買力、購買偏好甚至消費習慣的變化都按照時間發(fā)展進行一一對比。根據(jù)報告總結(jié)：“移動電商時代來臨”、...

70后看品位，80后重壕，90后耍個性

中國網(wǎng)購主力軍主要由70后、80后、90后組成。7成網(wǎng)購人群是“80＋90”，他們僅占全國總?cè)丝诘?1%。

70后?家庭，消費關(guān)鍵詞為健康、品味、高檔，最愛買家裝、理財、大家電。

80后實用，消費關(guān)鍵詞為工作狂、育兒、壕、閑置轉(zhuǎn)讓、童裝、理財

90后個性，消費關(guān)鍵詞為移動控、美顏、屌絲、女裝、男裝、美妝

從消費金額來看，80后完勝；從客單價來看，70后、80后平均客單價為90后2倍；從筆單價來看，70后最高，說明70后消費檔次高。

從成交金額來看，70后與80后PC端仍占據(jù)多數(shù)，購買貴重大件商品；而90后移動端多用來購買輕量、低價的商品。

全民健康熱潮

淘寶數(shù)據(jù)還顯示，健康化、年輕化、個性化、智能化和傳統(tǒng)化成為指引行業(yè)發(fā)展的五大消費趨勢。隨著人們對健康飲食的意識增強，帶有特定健康概念的商品流行熱銷，并呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢，在健康飲食上，“有機、低脂、無添加”成為消費者的熱搜關(guān)鍵詞，廣東、浙江和江蘇省是三大最愛追逐健康的城市。保健食品也成為增長最迅猛的食品品類之一，如酵素類產(chǎn)品在2015年前三季度的銷售額環(huán)比增長接近13倍。18～22歲女性在保健食品市場所占份額不斷提升，成為增長最快的消費群體。

土豪頻現(xiàn)三四級城市

值得關(guān)注的是，三四線城市有望通過移動電商實現(xiàn)經(jīng)濟跨越式發(fā)展。一級城市年輕消費者占比為所有城市最低，四級城市的年輕消費者反而占比最高。在牡丹江市、阜陽市、肇慶市、銅川市、赤峰市等城市，28歲以下消費者占比均超六成。由于智能手機的滲透，年輕人更熱愛無線購物。從消費者購買力來看，三四級城市的土豪是正在興起的網(wǎng)購“金主”，手表、化妝品和高端珠寶等高消費類目，以及家具和家裝等大件商品類目，在三四級城市的購買力表現(xiàn)更為明顯。

在報告發(fā)布會現(xiàn)場，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心負責人黃磊表示：以往說道經(jīng)濟，說到企業(yè)發(fā)展，我們都是靠經(jīng)驗、靠直覺，現(xiàn)在，這些都可以通過深度挖掘的大數(shù)據(jù)進行呈現(xiàn)，并能更好地呈現(xiàn)出商業(yè)世界‘魔鬼的細節(jié)’。淘寶5年消費趨勢數(shù)據(jù)正在發(fā)揮大數(shù)據(jù)應有的價值，有助于提升商業(yè)參與者以及商業(yè)世界的效率。