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唯品會也售假，部分白酒企業(yè)和電商劃清界限

發(fā)布日期：2015-12-18 16:41

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唯品會

摘要:

現(xiàn)今傳統(tǒng)企業(yè)“觸電”成為了一個熱門的話題，如果哪家企業(yè)沒有做電商，就會被打上落后的標(biāo)簽，然而并不是所有的企業(yè)都適合做電商。以白酒、食品等為代表的傳統(tǒng)行業(yè)就因為網(wǎng)上價格過低、假貨不斷等問題而放慢了“觸電”的腳步。最近唯品會茅臺酒售假事件鬧得沸沸揚揚，部分白酒企業(yè)開始跟電商劃清界限。近日有網(wǎng)友在論壇發(fā)帖爆料稱，唯品會12月7日到12月11日推出的的大型酒類促銷活動中，其“知...

近日有網(wǎng)友在論壇發(fā)帖爆料稱，唯品會12月7日到12月11日推出的的大型酒類促銷活動中，其“知名品牌活動”專場所促銷的茅臺酒涉假。售假被舉報后，12月26日上午時分，唯品會發(fā)表申明，自16日期將主動聯(lián)系購買了該專場相關(guān)產(chǎn)品的903位消費者進行退貨退款，將對退回商品封存調(diào)查，并表示，如果調(diào)查結(jié)果存在質(zhì)量問題，將一一對消費者進行補償。

記者從茅臺集團內(nèi)部人士處了解到，截至目前，茅臺并未與唯品會有任何業(yè)務(wù)合作。作為實體大流通銷售渠道的補充，目前茅臺官方授權(quán)的電商平臺有13家，包括京東商城、國美在線、蘇寧易購、1號店等。但占比很小，“線上銷售不足總銷量的10%?！?/p>

電商平臺售假事件屢屢發(fā)生，跟被發(fā)現(xiàn)銷售假貨后承擔(dān)風(fēng)險不大有關(guān)。

唯品會采購奢侈品的渠道主要有三種：一是電商拿到官方授權(quán)；二是電商通過海外代購如代工廠、奧特萊斯等渠道“掃貨”，這種渠道的產(chǎn)品質(zhì)量有一定保證，但價格相對較高；三是“平行產(chǎn)品”，即通過授權(quán)的經(jīng)銷商、代理商拿貨，這也是目前內(nèi)地電商通常采用的方式。既然茅臺沒有給唯品會授權(quán)，假茅臺流入唯品會的渠道，應(yīng)該是第三種方式。

實際上，大型酒企與電商之間的博弈從未停止。一方面響應(yīng)國家政策、進行信息化建設(shè)，酒企希望借助電商渠道在行業(yè)調(diào)整期間完成銷售業(yè)績；另一方面，電商為了導(dǎo)流，不定期在網(wǎng)站上搞活動，造成銷售價格低于出廠價的“倒掛現(xiàn)象”，嚴(yán)重破壞了企業(yè)的價格體系。

因此，部分白酒企業(yè)在權(quán)衡利弊后，已對電商渠道作出了整頓。12月4日，瀘州老窖宣布暫停產(chǎn)品向電商渠道供貨。四日后，西鳳酒通知合作經(jīng)銷商，要求自2016年1月1日起，不得以任何形式、任何價格向電商供應(yīng)西鳳酒產(chǎn)品。貴州茅臺也多次發(fā)布茅臺酒網(wǎng)絡(luò)銷售渠道聲明，發(fā)布達(dá)成合作的電商平臺。