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蘋果、銀聯(lián)、支付寶：誰在為他人做嫁衣?

發(fā)布日期：2016-1-12 17:27

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蘋果銀聯(lián)支付寶

摘要:

從2014年春節(jié)微信紅包的出現(xiàn)，再到2016年支付寶春晚反擊戰(zhàn)，似乎中國第三方移動支付市場一直處于支付寶與財付通的明爭暗斗中。從一些分析數(shù)據(jù)可以看出，中國第三方移動支付大體分為：天下支付共一石，阿里獨占八斗，騰訊分得一斗，拉卡拉與眾平臺共分一斗。然而這個局勢目前看來并不穩(wěn)定，被第三方壓制、占比不到一斗的銀聯(lián)仍在謀求轉(zhuǎn)機。在2015年12月18日，中國銀聯(lián)聯(lián)手蘋果公司，將...

在2015年12月18日，中國銀聯(lián)聯(lián)手蘋果公司，將在中國推出APP?Pay。銀聯(lián)滿懷歡喜地稱：“這是一種讓移動支付煥然一新的簡單、私密、安全的支付方式”。在業(yè)內(nèi)人士看來，這是銀聯(lián)反擊第三方移動支付平臺的關(guān)鍵一役。

搶灘支付?蘋果只為占市場

根據(jù)Apple?Pay的使用功能來看，它只是一款純粹的虛擬錢包，里面裝著你的電子銀行卡。在使用過程中，蘋果不能通過Apple?Pay獲得任何消費信息和個人信息。蘋果CEO庫克承諾：“蘋果不知道你買了什么，你在哪買的，以及你花了多少錢。”而這種保護隱私的態(tài)度被視為Apple?Pay在同類產(chǎn)品中最大的競爭力之一。

中國消費者本來就有多種移動支付選擇，無論Apple?Pay推廣效果如何、使用體驗如何，這只是一種新增的選項而已。蘋果的期待值不高，或許收獲的驚喜反而更大。

借蘋果之手?銀聯(lián)亟需翻身仗

根據(jù)易觀智庫的數(shù)據(jù)，截止到2015年第3季度，中國第三方移動支付市場交易規(guī)模達(dá)43914億元人民幣，其中，支付寶就占據(jù)了71.51%的市場份額。中國銀聯(lián)旗下的第三方支付“銀聯(lián)商務(wù)”在移動支付市場份額只有0.49%。

另據(jù)相關(guān)報告，截止到2015年12月，國內(nèi)在網(wǎng)活躍移動智能設(shè)備數(shù)量達(dá)到8.99億，其中，蘋果設(shè)備與安卓設(shè)備比例為3：7。龐大的數(shù)據(jù)暗示著Apple?Pay在中國擁有著巨大的可能性。對于銀聯(lián)來說，蘋果是其不得不加以籠絡(luò)的合作伙伴。

接入Apple?Pay的另外一重好處是，由于蘋果手機在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上的一致性，銀聯(lián)的接收終端在技術(shù)設(shè)計上會減少很多麻煩，制造成本也會相應(yīng)降低。

鋪路搭橋NFC支付寶坐收漁利？

NFC雖然聽起來高大上，但實際上它和我們的日常生活息息相關(guān)。大學(xué)時代用的食堂飯卡、坐公交車刷的城市交通卡以及進入住宅樓需要的門禁卡，全都使用了近場支付技術(shù)。

艾瑞咨詢分析師張超認(rèn)為：“銀聯(lián)和蘋果支付提供的都是背后的硬件的搭建，相當(dāng)于實在荒地上修路。這條路銀聯(lián)可以走，別人也可以走。如果他們走得慢，支付寶和微信，以這兩家公司的開發(fā)能力，直接做一款NFC支付的產(chǎn)品是很容易的事情。”

Apple?Pay與銀聯(lián)的合作，勢必會在中國的第三方支付市場上攪動風(fēng)云。但是最終鹿死誰手，還是要看誰最能滿足用戶的需求。即使蘋果支付在演示中看來快捷高效，但是線下使用中涉及到終端、場景等多方因素，實際效果尚有待考量。