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瞄準(zhǔn)紅包，BAT三大巨頭爭(zhēng)撒“紅包雨”

發(fā)布日期：2016-1-15 17:31

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BAT紅包

摘要:

年關(guān)將近，2016猴年春晚紅包大戰(zhàn)已成為關(guān)注熱點(diǎn)。2013年以前，紅包還只是微博的單人曲目，2014年微信紅包閃亮登場(chǎng)，帶動(dòng)微信支付800萬(wàn)的綁卡量，被馬云稱為“偷襲珍珠港”。短短兩年的時(shí)間，從小規(guī)模試水到全民參與，紅包大戰(zhàn)的影響力已無(wú)可估量。今年的紅包大戰(zhàn)早已開火，從元旦起，QQ紅包、微信紅包、百度錢包紛紛發(fā)力，支付寶早已拿下猴年春晚的獨(dú)家合作有恃無(wú)恐，號(hào)稱要給大家?guī)?..

今年的紅包大戰(zhàn)早已開火，從元旦起，QQ紅包、微信紅包、百度錢包紛紛發(fā)力，支付寶早已拿下猴年春晚的獨(dú)家合作有恃無(wú)恐，號(hào)稱要給大家?guī)?lái)最大規(guī)模春晚互動(dòng)。BAT三大巨頭爭(zhēng)撒紅包大戰(zhàn)，春節(jié)紅包大戰(zhàn)嚴(yán)陣以待。

支付寶借紅包擺脫單一支付角色

上周，央視跟支付寶聯(lián)合公布了今年春晚的新玩法———咻紅包、傳福氣，大家今年可以一邊看春晚一邊用支付寶互動(dòng)，咻紅包、傳福氣。

業(yè)內(nèi)人士分析，電子紅包成為移動(dòng)支付大戰(zhàn)中的奇兵，不僅普及移動(dòng)支付，更重要的是綁定社交關(guān)系，支付寶正在逐漸補(bǔ)足社交功能，欲借此褪去單一的支付工具角色，轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)平臺(tái)商。

微信推出紅包找零搭建支付場(chǎng)景

2014年春節(jié)微信紅包“偷襲珍珠港”成功，再到去年除夕當(dāng)日微信紅包收發(fā)量達(dá)10.1億次，搖一搖互動(dòng)量達(dá)110億次，微信紅包前兩年出盡了風(fēng)頭。

臨近春節(jié)之際，微信紅包推出了新玩法———找零功能，用戶購(gòu)物后，只需“掃一掃”，就能收到以微信紅包形式的“找零”。微信的目的是進(jìn)一步搭建支付場(chǎng)景，將微信紅包的使用從春節(jié)的特定場(chǎng)景，推及到日常消費(fèi)場(chǎng)景。

QQ紅包創(chuàng)新用戶體驗(yàn)

騰訊的優(yōu)勢(shì)在于除了微信，旗下還有QQ這一社交平臺(tái)。

今年元旦，QQ紅包利用上海外灘大屏與跨年的年輕人一起互動(dòng)，在QQ上邀請(qǐng)明星發(fā)起“刷一刷”的紅包新玩法。數(shù)據(jù)顯示，跨年夜參與QQ紅包的用戶數(shù)達(dá)1.72億，共刷出5.62億個(gè)紅包。

QQ對(duì)即將到來(lái)的春節(jié)紅包大戰(zhàn)非常重視，騰訊方面表示，春節(jié)期間，QQ“刷一刷”現(xiàn)金紅包還將繼續(xù)送出，看來(lái)QQ紅包今年勢(shì)要與微信紅包一起夾擊支付寶。

百度語(yǔ)音切入電子紅包

BAT里百度一向以技術(shù)見長(zhǎng)，姍姍來(lái)遲加入紅包戰(zhàn)場(chǎng)的百度，對(duì)于即將到來(lái)的春節(jié)紅包大戰(zhàn)，百度仍未公布具體玩法，但作為技術(shù)驅(qū)動(dòng)的公司，百度方面透露還是會(huì)發(fā)揮自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

BAT巨頭打造移動(dòng)支付生態(tài)

從營(yíng)銷成本上來(lái)說(shuō)，紅包能夠超值地幫移動(dòng)支付積累新用戶，培養(yǎng)用戶的移動(dòng)支付習(xí)慣，因?yàn)榧词怪皇且粔K錢的紅包，要想使用或者真正收入囊中，都需要綁卡、激活賬戶。

得支付場(chǎng)景者得天下，紅包大戰(zhàn)的勝利并不意味著移動(dòng)支付的勝利，發(fā)紅包是社交，搶紅包是游戲，但搭建好后續(xù)使用場(chǎng)景、固化用戶的消費(fèi)習(xí)慣，才能真正打贏這場(chǎng)移動(dòng)支付大戰(zhàn)。

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