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年貨節(jié)三家賣9億，天貓食品展示新玩法

發(fā)布日期：2016-1-27 16:53

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天貓年貨節(jié)

摘要:

如果說雙十一是剁手一族的排解寂寞，那么年貨節(jié)就是一群吃貨們的狂歡。根據(jù)記者了解到，剛剛落下帷幕的年貨節(jié)，5天時(shí)間里三只松鼠、良品鋪?zhàn)印俨菸度姨熵埰炫灥甑匿N售總額超過9億元，吃貨們再次以實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)數(shù)據(jù)震驚了整個(gè)電商行業(yè)。而據(jù)天貓食品總經(jīng)理方外稱，目前食品類目增長較快，“3年時(shí)間翻了8番。而在未來，天貓食品的增長速度不會減慢，究其原因，“首先，天貓食品潛在的用戶基數(shù)...

如果說雙十一是剁手一族的排解寂寞，那么年貨節(jié)就是一群吃貨們的狂歡。根據(jù)記者了解到，剛剛落下帷幕的年貨節(jié)，5天時(shí)間里三只松鼠、良品鋪?zhàn)?、百草味三家天貓旗艦店的銷售總額超過9億元，吃貨們再次以實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)數(shù)據(jù)震驚了整個(gè)電商行業(yè)。

而據(jù)天貓食品總經(jīng)理方外稱，目前食品類目增長較快，“3年時(shí)間翻了8番。而在未來，天貓食品的增長速度不會減慢，究其原因，“首先，天貓食品潛在的用戶基數(shù)非常龐大；其次，越發(fā)多的國外品牌將入駐天貓平臺；最后，食品市場估值超萬億，未來增長空間非常大?！?/p>

當(dāng)談到對于2016年天貓食品的規(guī)劃，方外提出了三個(gè)關(guān)鍵詞——全球化、進(jìn)口化和信任化。

全球化：招商、銷售面向全球

隨著越來越多的進(jìn)口品牌想要入駐天貓平臺，天貓食品在放低入駐門檻的同時(shí)也嚴(yán)加把控，并在各方面招募“能手”，以期為“洋品牌”們提供幫助；這一方面為國內(nèi)TP帶來巨大商機(jī)，另一方面也有助于天貓食品在未來能夠更為專業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域。

據(jù)了解，隨著入駐的洋品牌日益增多，天貓食品將引進(jìn)更多在視頻方面有專業(yè)技能的TP，比如專業(yè)倉儲，以及符合食品特性的各項(xiàng)服務(wù)能力，因此不管是零食還是生鮮、酒水，都會一起給予推動(dòng)?！?/p>

進(jìn)口化：關(guān)稅利好政策促進(jìn)進(jìn)口

隨著中韓中澳自貿(mào)協(xié)定的落實(shí)與推進(jìn)，影響了澳大利亞、新西蘭、韓國等國的大量品牌商品在中國的零售價(jià)格，而這將進(jìn)一步刺激國內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)進(jìn)口商品，“目前天貓食品葡萄酒的成交大多數(shù)來自于進(jìn)口葡萄酒”。

而為了更好的引進(jìn)進(jìn)口商品，天貓平臺在招商國外品牌方面還計(jì)劃將現(xiàn)有的“定向招商”更改為“開放招商”。方外表示，未來進(jìn)駐天貓的流程會更為精簡，“但同時(shí)，我們對于食品安全的把控也會更為嚴(yán)格?！保欢槍鴥?nèi)品牌商家，方外表示對于各個(gè)品類的TOP企業(yè)都非常歡迎，“但其中，我們會更加看重誠信企業(yè)?！?/p>

信任化：升級品牌保護(hù)消費(fèi)者才是信任

為了讓消費(fèi)者對天貓食品所售產(chǎn)品更為放心，在2016年天貓食品將會跟國外更多的源頭牧場、奶源地、果園、酒莊等進(jìn)行合作，“例如明年有大量的葡萄酒酒莊入駐天貓，從而解決消費(fèi)者對葡萄酒真假優(yōu)劣的質(zhì)疑?！?/p>

天貓將對重點(diǎn)品牌進(jìn)行扶持，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇此前提出“三通計(jì)劃”，即會員通、商品通、服務(wù)通；在銷售形式上，這些重點(diǎn)品牌會通過天貓旗艦店、天貓超市、量販三種渠道來銷售，天貓食品將有計(jì)劃的引導(dǎo)商家如何通過天貓超市做日銷，大包裝如何做量販，新品首發(fā)如何與旗艦店綁定等。

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