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搶占在線票務(wù)市場(chǎng) ，BAT借支付強(qiáng)勢(shì)入局

發(fā)布日期：2016-6-8 17:06

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在線票務(wù)

摘要:

前不久光線傳媒收購(gòu)貓眼電影成為了行業(yè)的關(guān)注焦點(diǎn)。一方作為國(guó)內(nèi)最大的電影投資和發(fā)行公司之一，另一方是國(guó)內(nèi)最大的在線電影購(gòu)票平臺(tái)之一，雙方雙方的牽手，必然會(huì)給在線票務(wù)行業(yè)帶了重大影響。除了貓眼，BAT也在積極布局在線票務(wù)服務(wù)版塊，在其背景下的微票兒、淘票票等平臺(tái)已由傳統(tǒng)的電影場(chǎng)景進(jìn)入演出、賽事等在線票務(wù)銷售，未來的“場(chǎng)景”之戰(zhàn)將更加劇烈。光線和貓眼的抱團(tuán)，自然繞不開BAT關(guān)...

除了貓眼，BAT也在積極布局在線票務(wù)服務(wù)版塊，在其背景下的微票兒、淘票票等平臺(tái)已由傳統(tǒng)的電影場(chǎng)景進(jìn)入演出、賽事等在線票務(wù)銷售，未來的“場(chǎng)景”之戰(zhàn)將更加劇烈。光線和貓眼的抱團(tuán)，自然繞不開BAT關(guān)于流量、營(yíng)銷以及支付的場(chǎng)景之爭(zhēng)。百度糯米影業(yè)總經(jīng)理徐勇明表示，BAT掌握著用戶大量的搜索、購(gòu)物、社交行為數(shù)據(jù)，優(yōu)勢(shì)明顯。

數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)內(nèi)地電影票房440億元，行業(yè)第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)稱其中在線票務(wù)收入317.6億元，占比高達(dá)72%。而2016年在線票務(wù)行業(yè)滲透率已接近80%，相較幾年前，在線購(gòu)票不論是規(guī)模還是份額，都從輔助渠道變成了被依賴的主要出票渠道，變化幾乎可以用天翻地覆形容。

在線票務(wù)新格局：BAT+光線

現(xiàn)在，重要的在線票務(wù)平臺(tái)背后都有BAT的影子。去年11月，阿里將淘寶電影票和娛樂寶資產(chǎn)注入阿里影業(yè)；緊接著的12月，格瓦拉宣布并入背靠騰訊的微影時(shí)代。

值得注意的是，隨著近期光線傳媒入股貓眼，在線票務(wù)平臺(tái)實(shí)際上變成BAT+光線的壟斷格局，且其他幾大在線購(gòu)票平臺(tái)微票兒、淘票票和糯米雖然能見到BAT的身影，但除糯米外都已獨(dú)立融資。

流量+營(yíng)銷+支付：BAT的場(chǎng)景戰(zhàn)爭(zhēng)

文娛產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展空間，使得想要探索上下游產(chǎn)業(yè)鏈的資本競(jìng)相涌入。如在2月底，微影時(shí)代CEO林寧稱，未來十年將是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金十年。微影旗下已擁有近40億文化產(chǎn)業(yè)基金，集中于電影、體育、演出三大方向，涉足CP/IP、發(fā)行營(yíng)銷和場(chǎng)景三個(gè)環(huán)節(jié)。

橫縱聯(lián)合的背后，說到底繞不開BAT關(guān)于流量、營(yíng)銷和支付的場(chǎng)景之爭(zhēng)。一個(gè)再明顯不過的例子是，微票兒嵌入微信、淘票票嵌入支付寶錢包，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代從入口“鎖住”用戶。

“百度糯米大數(shù)據(jù)研究中心發(fā)現(xiàn)，在全國(guó)范圍內(nèi)，平均每4個(gè)看電影的用戶，在前后兩小時(shí)之內(nèi)進(jìn)行餐飲消費(fèi)的就有至少一個(gè)，聯(lián)消（關(guān)聯(lián)消費(fèi)）率為25%。這一比例在百度糯米TOP10城市高達(dá)62%，而在TOP10影院更高達(dá)71%。”

徐勇明表示，場(chǎng)景營(yíng)銷的數(shù)據(jù)表明，用戶有很多的交叉場(chǎng)景需求，跨品類的交叉營(yíng)銷潛力巨大。

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