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京東、天貓即將拉開了酒水品類行業(yè)大戰(zhàn)

發(fā)布日期：2016-9-2 17:15

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京東、天貓

摘要:

距離一年一度的雙十一還有兩個(gè)月的時(shí)間，而阿里巴巴和京東的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)在酒水品類來(lái)開了序幕。首先是阿里巴巴請(qǐng)來(lái)了差不多百位酒莊莊主、釀酒師以及酒商，宣布啟動(dòng)“9·9天貓全球酒水節(jié)”，其中有超過(guò)30多個(gè)國(guó)家全款特色產(chǎn)區(qū)葡萄酒和特色酒類將首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。另一方面，在阿里宣布消息的次日，京東在北京總部舉行了正品酒水聯(lián)盟啟動(dòng)儀式，京東超市酒水采銷部總經(jīng)理王志強(qiáng)分別與拉菲酒莊、富邑集...

距離一年一度的雙十一還有兩個(gè)月的時(shí)間，而阿里巴巴和京東的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)在酒水品類來(lái)開了序幕。

首先是阿里巴巴請(qǐng)來(lái)了差不多百位酒莊莊主、釀酒師以及酒商，宣布啟動(dòng)“9·9天貓全球酒水節(jié)”，其中有超過(guò)30多個(gè)國(guó)家全款特色產(chǎn)區(qū)葡萄酒和特色酒類將首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。另一方面，在阿里宣布消息的次日，京東在北京總部舉行了正品酒水聯(lián)盟啟動(dòng)儀式，京東超市酒水采銷部總經(jīng)理王志強(qiáng)分別與拉菲酒莊、富邑集團(tuán)、TWE集團(tuán)、百加得等廠商代表簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，旨在拓寬中國(guó)酒水市場(chǎng)。

王志強(qiáng)表示，未來(lái)三年京東將成立10億俱樂(lè)部，扶持10個(gè)年銷售額超過(guò)10億的酒水品牌。配合9月9日京東超市一周年的促銷活動(dòng)，京東和阿里巴巴將在同一天開始酒水大促。在此之前，天貓和京東基本上都為之籌備了至少半年的時(shí)間。

從2月的超級(jí)品牌日、4月的婚慶季、5月的紅酒節(jié)到6·18的店慶促銷，整個(gè)上半年，京東酒水品類幾乎每個(gè)月都有促銷活動(dòng)。

酒水已經(jīng)成為京東增長(zhǎng)最迅速的品類之一，整個(gè)京東酒水今年上半年的訂單量就已經(jīng)超過(guò)了去年全年的水平。其中，葡萄酒上半年銷售超2000萬(wàn)瓶，啤酒上半年銷售超3000萬(wàn)升。

而天貓要辦酒水節(jié)的消息在今年4月就已經(jīng)宣布，馬云在意大利維羅納葡萄酒展時(shí)宣布要幫助意大利的中小企業(yè)把生意做到中國(guó)。

數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去的三年時(shí)間里，天貓的酒水品類消費(fèi)者增長(zhǎng)了近5倍，已經(jīng)有超過(guò)一千萬(wàn)的用戶在天貓上購(gòu)買過(guò)酒水。

在此之前，無(wú)論是雙十一、6·18購(gòu)物節(jié)，還是在海淘領(lǐng)域，電商巨頭都沒(méi)有如此大規(guī)模地將酒水單獨(dú)拿出來(lái)做文章。酒水還是一個(gè)比較新的促銷品類。盡管利潤(rùn)率不錯(cuò)，但酒水的物流成本比母嬰、美妝、食品要更高一些。

這應(yīng)該與今年4月開始實(shí)行的跨境新政相關(guān)。母嬰、美妝等品類受到跨境稅收的新規(guī)影響不小，酒水因?yàn)檫\(yùn)輸成本和選品難度，更適合跨境直采的方式，就是由平臺(tái)統(tǒng)一采購(gòu)回來(lái)再進(jìn)行銷售，不受廣告影響。

另一方面，這也與酒水消費(fèi)的年輕化趨勢(shì)有關(guān)。天貓稱愿意在線上購(gòu)買酒水的用戶比較年輕，希望通過(guò)這個(gè)品類抓到年輕的消費(fèi)群。

生鮮、酒水，為了吸引年輕人，電商已經(jīng)花了不少精力。

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