電商資訊

權(quán)威部門(mén)曝雙11驚人內(nèi)幕！

發(fā)布日期：2017-11-30 18:12

15789人閱讀

雙11

摘要:

先漲價(jià)后降價(jià)、虛構(gòu)“原價(jià)”等等，是不少電商商家促銷(xiāo)時(shí)的常用套路。那么在雙11期間，大家是買(mǎi)貴了還是劃算了呢？近日，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布了《“雙11”網(wǎng)購(gòu)商品價(jià)格跟蹤調(diào)查報(bào)告》，爆出了雙十一一些驚人內(nèi)幕。該報(bào)告顯示，在今年宣布參加“雙11”促銷(xiāo)活動(dòng)的539款非預(yù)售商品中，不在11月11日也能以雙11價(jià)格或者最低價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到促銷(xiāo)商品的比例達(dá)到78.1%，與2016年同期相比增長(zhǎng)...

該報(bào)告顯示，在今年宣布參加“雙11”促銷(xiāo)活動(dòng)的539款非預(yù)售商品中，不在11月11日也能以雙11價(jià)格或者最低價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到促銷(xiāo)商品的比例達(dá)到78.1%，與2016年同期相比增長(zhǎng)不少。

優(yōu)惠規(guī)則復(fù)雜價(jià)格不降反升

對(duì)非預(yù)售商品的調(diào)查體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，今年的“雙11”促銷(xiāo)活動(dòng)中，一些平臺(tái)和商家優(yōu)惠活動(dòng)規(guī)則設(shè)置復(fù)雜，打折、滿(mǎn)減、紅包、優(yōu)惠券、津貼等多種"優(yōu)惠"方式疊加，附加各種限制條件與使用順序，促銷(xiāo)規(guī)則晦澀難懂，消費(fèi)者很難推算出商品的實(shí)際銷(xiāo)售價(jià)格，降低了消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)體驗(yàn)。

539款非預(yù)售商品中，不在11月11日也能以“雙11”價(jià)格或更低價(jià)格購(gòu)買(mǎi)的比例達(dá)到78.1%。

“定金”≠“訂金”

調(diào)查體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，不同平臺(tái)和商家預(yù)售規(guī)則、支付定（訂）金和尾款時(shí)間不盡相同。

所謂預(yù)售，即商家使用支付定金（訂金）的方式，讓消費(fèi)者提前購(gòu)買(mǎi)，“雙11”當(dāng)天支付尾款，“雙11”后發(fā)貨。

然而，預(yù)售活動(dòng)背后存在的問(wèn)題卻不容小覷。許多商家刻意混淆“定金”與“訂金”，一般來(lái)說(shuō)“定金不退，訂金能退”。而今年天貓預(yù)售商品中需要消費(fèi)者支付的基本上都為“定金”，而非“訂金”。

根據(jù)《天貓預(yù)售業(yè)務(wù)管理規(guī)范》規(guī)定，“定金”是指買(mǎi)家在購(gòu)買(mǎi)天貓預(yù)售商品時(shí)預(yù)先支付的一定數(shù)額的金錢(qián)，主要用作購(gòu)買(mǎi)天貓預(yù)售商品的擔(dān)保和確認(rèn)購(gòu)買(mǎi)名額。如果消費(fèi)者想要退定金，就必須將商品的尾款支付完畢后，再申請(qǐng)退款才可。

可高可低的“原價(jià)”

對(duì)129款預(yù)售商品價(jià)格行為調(diào)查體驗(yàn)情況來(lái)看，預(yù)售商品價(jià)格相對(duì)規(guī)范。但也發(fā)現(xiàn)4款商品存在價(jià)格問(wèn)題，如：1.涉嫌以“劃線(xiàn)價(jià)”形式虛構(gòu)“原價(jià)”；2.預(yù)售價(jià)格不如“雙11”當(dāng)天價(jià)格優(yōu)惠；3.預(yù)售價(jià)格頻繁變化；4.定金隨意變動(dòng)。

天貓平臺(tái)的某款標(biāo)稱(chēng)為“恒源祥”品牌針織衫11月10日、11月12日、11月15日的劃線(xiàn)價(jià)格均為508元，但11月11日劃線(xiàn)價(jià)格調(diào)整為專(zhuān)柜價(jià)1280元。

培養(yǎng)價(jià)格意識(shí) 精明理性消費(fèi)

對(duì)于“雙11”期間的價(jià)格亂象，中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為：

打擊虛假宣傳和價(jià)格欺詐等破壞網(wǎng)購(gòu)環(huán)境和商業(yè)誠(chéng)信的行為，要從電商平臺(tái)的環(huán)境治理入手，如設(shè)置價(jià)格申報(bào)、監(jiān)管電子系統(tǒng)，將電商所售商品的平時(shí)價(jià)格錄入備案，同時(shí)對(duì)違規(guī)的商家和其所在的電商平臺(tái)課以重罰。

相關(guān)推薦閱讀

雙11

推薦店鋪

華南地區(qū)化妝品天貓旗艦店出售/轉(zhuǎn)讓,華南地區(qū)優(yōu)質(zhì)化妝品旗艦店誠(chéng)意出售

主營(yíng)類(lèi)目

化妝品
創(chuàng)店時(shí)間

2023年
好評(píng)率

99%

售價(jià) ￥2.5萬(wàn)

華東地區(qū)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外天貓旗艦店出售/轉(zhuǎn)讓,垂釣裝備多類(lèi)目旗艦店

主營(yíng)類(lèi)目

運(yùn)動(dòng)戶(hù)外
創(chuàng)店時(shí)間

2022年
好評(píng)率

0%

售價(jià) ￥3萬(wàn)

江浙滬地區(qū)服務(wù)大類(lèi)天貓旗艦店出售/轉(zhuǎn)讓,本地化服務(wù)全開(kāi)

主營(yíng)類(lèi)目

服務(wù)大類(lèi)
創(chuàng)店時(shí)間

2023年
好評(píng)率

99%

售價(jià) ￥25萬(wàn)

華中地區(qū)網(wǎng)游及QQ天貓專(zhuān)營(yíng)店出售/轉(zhuǎn)讓,游戲代練專(zhuān)營(yíng)店

主營(yíng)類(lèi)目

網(wǎng)游及QQ
創(chuàng)店時(shí)間

2024年
好評(píng)率

0%

售價(jià) ￥1.5萬(wàn)

出售，摩托車(chē)/電動(dòng)車(chē) 個(gè)人護(hù)理家庭清潔等19個(gè)類(lèi)目

主營(yíng)類(lèi)目

居家日用
創(chuàng)店時(shí)間

2023年
好評(píng)率

0%

售價(jià) ￥1萬(wàn)

出售，京東家具自營(yíng)旗艦店優(yōu)質(zhì)店鋪歡迎咨詢(xún)

主營(yíng)類(lèi)目

家裝家飾
創(chuàng)店時(shí)間

2023年
好評(píng)率

99.28%

售價(jià) ￥12萬(wàn)

相關(guān)熱門(mén)文章

2025年淘寶店鋪轉(zhuǎn)讓最新價(jià)格出爐！快來(lái)看看你的店值多少錢(qián)吧

發(fā)布日期：2025-08-20

標(biāo)簽: 淘寶店鋪轉(zhuǎn)讓

十年耕耘，榮耀加冕，麥淘集團(tuán)淘寶事業(yè)部總經(jīng)理羅強(qiáng)榮獲路虎攬勝！

發(fā)布日期：2025-08-01

今日，麥淘集團(tuán)內(nèi)部舉行了一場(chǎng)特別的榮譽(yù)儀式。集團(tuán)CEO羅乾隆攜全體高管，共同為淘寶事業(yè)部總經(jīng)理羅強(qiáng)先生頒發(fā)象征著忠誠(chéng)與卓越貢獻(xiàn)的“公司十年榮譽(yù)勛章”——公司特別獎(jiǎng)勵(lì)其一輛路虎攬勝。

標(biāo)簽: 麥淘集團(tuán)

天貓店鋪轉(zhuǎn)讓迎來(lái)新變化！店鋪類(lèi)型可自行轉(zhuǎn)換

發(fā)布日期：2025-06-25

電商市場(chǎng)變化過(guò)程中，網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓行業(yè)也在隨之變化，天貓店鋪轉(zhuǎn)讓最近又有新的變化，店鋪類(lèi)型可以自行轉(zhuǎn)變了！

標(biāo)簽: 天貓店鋪轉(zhuǎn)讓

618大促過(guò)后，淘寶天貓店流量低谷期商家該怎么度過(guò)？

發(fā)布日期：2025-06-19

618大促后，淘寶天貓店鋪通常會(huì)面臨流量和銷(xiāo)量的自然回落，商家該怎么自救？

標(biāo)簽: 淘寶天貓流量

在淘寶app開(kāi)店一年需要交多少錢(qián)？

發(fā)布日期：2025-05-12

根據(jù)2025年最新政策及行業(yè)數(shù)據(jù)，淘寶店鋪一年的費(fèi)用主要由基礎(chǔ)費(fèi)用、平臺(tái)服務(wù)費(fèi)、運(yùn)營(yíng)推廣成本、隱性成本等構(gòu)成，具體金額因店鋪類(lèi)型、類(lèi)目、運(yùn)營(yíng)策略等差異較大

標(biāo)簽: 淘寶開(kāi)店天貓開(kāi)店