電商資訊

雙12正在擺脫雙11

發(fā)布日期：2018-12-14 17:06

15832人閱讀

雙12雙11

摘要:

“雙11下的單，雙12退?！币痪湔{(diào)侃多多少少說出了雙12作為一個(gè)電商購(gòu)物節(jié)的無奈。追溯雙12的起源還要回到2011年，淘寶網(wǎng)在這一天推出了“全民瘋搶”活動(dòng)，成為電商平臺(tái)最具代表性之一的活動(dòng)，淘寶網(wǎng)當(dāng)天成交額達(dá)到43.8億元。但好景不長(zhǎng)，到了2013年，雙12的銷量就漸漸達(dá)不到阿里的預(yù)期效果，以至于去年雙12活動(dòng)過后，阿里選擇不再公開其銷量數(shù)據(jù)。銷量之所以漸退，主要是...

“雙11下的單，雙12退。”一句調(diào)侃多多少少說出了雙12作為一個(gè)電商購(gòu)物節(jié)的無奈。

追溯雙12的起源還要回到2011年，淘寶網(wǎng)在這一天推出了“全民瘋搶”活動(dòng)，成為電商平臺(tái)最具代表性之一的活動(dòng)，淘寶網(wǎng)當(dāng)天成交額達(dá)到43.8億元。但好景不長(zhǎng)，到了2013年，雙12的銷量就漸漸達(dá)不到阿里的預(yù)期效果，以至于去年雙12活動(dòng)過后，阿里選擇不再公開其銷量數(shù)據(jù)。

銷量之所以漸退，主要是由于前有雙11，后有“雙旦”，雙12這一天被“夾”在中間，處在一個(gè)尷尬的時(shí)間點(diǎn)，無論是營(yíng)銷手段還是優(yōu)惠力度，都無法與雙11媲美，線上參與活動(dòng)的品牌也多集中于淘寶網(wǎng)的中小店鋪。

用淘寶官方的話來說：“你在天貓購(gòu)物，接觸的更多是品牌，而在淘寶，你接觸的是店主，這種關(guān)系對(duì)于消費(fèi)者來說是更親近的?！钡吘篃岫?、人氣和流量，已經(jīng)在一個(gè)月前被雙11截胡了，仿佛是活在雙11的陰影之下。

不過好在，今年的雙12阿里用“線上+線下”兩條腿走路，正在一點(diǎn)一點(diǎn)的重新樹立影響力。

這一屆雙12，淘寶“拼”了

今年雙12阿里的線上主戰(zhàn)場(chǎng)依舊是淘寶網(wǎng)，但與以往不同的是，今年的淘寶雙12堪稱史上最“拼”。

首先活動(dòng)周期延長(zhǎng)，從12月1日開始，一直持續(xù)至12日，將“人民的寶貝”設(shè)立為主題，并分為“人民的顏”、“人民的家”、“人民的胃”、“人民的樂”四大方向，設(shè)計(jì)了包括特色會(huì)場(chǎng)、榜單會(huì)場(chǎng)、行業(yè)會(huì)場(chǎng)、神券會(huì)場(chǎng)等在內(nèi)的350個(gè)大大小小的不同主題會(huì)場(chǎng)。

其次，今年雙12增加了“黃金第一小時(shí)”這個(gè)環(huán)節(jié)，據(jù)淘寶雙12負(fù)責(zé)人介紹，12月12日0點(diǎn)-1點(diǎn)，活動(dòng)商品將會(huì)以低至3折起的價(jià)格限時(shí)秒殺，包括國(guó)潮、極有家、運(yùn)動(dòng)特別款等特色商品。

當(dāng)然，直播仍然是線上營(yíng)銷中不可或缺的板塊。在今年雙12期間，淘寶直播邀請(qǐng)了一眾明星、紅人、PGC機(jī)構(gòu)等為消費(fèi)者帶來豐富的直播內(nèi)容，直播中所涉及的商品都是來自原產(chǎn)地的優(yōu)質(zhì)商品。同時(shí)淘寶直播還首次上線了“互動(dòng)拼團(tuán)”的新玩法，用戶可以在直播間實(shí)時(shí)進(jìn)入拼團(tuán)頁面進(jìn)行拼團(tuán)或參團(tuán)，達(dá)到成團(tuán)人數(shù)即可以更優(yōu)惠的價(jià)格購(gòu)買。

而今年最大的特色，莫過于淘寶將綜藝選秀與雙12結(jié)合在了一起。今年11月23日，淘寶啟動(dòng)了“淘寶1212人民的寶貝總決選”活動(dòng)，將其定義為全球首檔商品選秀，參賽的商品一方面要經(jīng)歷海選、晉級(jí)賽、總決選的層層較量；另一方面，還要在手機(jī)淘寶站內(nèi)接受全民經(jīng)紀(jì)人投票。

商品被賦予了人物屬性，賣家也借助節(jié)目由幕后走到了臺(tái)前，而對(duì)淘寶而言，最大的意義無異于吸引力大批消費(fèi)者參與其中，起到了很好的引流作用。

或許今年阿里仍不會(huì)公布淘寶雙12的銷售數(shù)據(jù)，但據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，近1億消費(fèi)者在“雙12”預(yù)熱期間加購(gòu)商品超過15件，參加今年“雙12”的60、70后消費(fèi)者人數(shù)飆升85%，他們平均加購(gòu)商品11件；80、90后依然是強(qiáng)勁的消費(fèi)主力，平均加購(gòu)商品28件?？梢钥闯?，雙12的線上活力正在恢復(fù)。

本地生活服務(wù)的戲份越來越多

其實(shí)早在2014年，阿里就已意識(shí)到雙12線上銷量增長(zhǎng)乏力，開始轉(zhuǎn)變方向從線下尋找新的突破口，重整口碑讓其一進(jìn)步承擔(dān)更多的角色。于是，口碑由最初用來推進(jìn)支付寶的線下支付，到獨(dú)立于支付寶，被納入阿里新零售戰(zhàn)略之中，再到去年的新零售元年，正式為雙12賦予“生活服務(wù)狂歡節(jié)”的意義。

而在今年10月，阿里巴巴集團(tuán)宣布正式成立本地生活服務(wù)公司，由餓了么和口碑合并組成，致力于成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的本地生活服務(wù)平臺(tái)，其目標(biāo)也很明確——重新定義城市生活。

對(duì)于此次合并，阿里方面表示，阿里本地生活服務(wù)公司的成立是阿里巴巴集團(tuán)完成對(duì)大消費(fèi)領(lǐng)域布局的重要里程碑，而這也標(biāo)志著在新零售之后，本地生活服務(wù)已成為阿里生態(tài)戰(zhàn)略的重中之重。

另外根據(jù)日前公布的消息，剛剛?cè)脒x了美國(guó)計(jì)算機(jī)協(xié)會(huì)2018年Fellow名單的華裔科學(xué)家何田教授，將領(lǐng)銜成立阿里本地生活研究院。

據(jù)其介紹，研究院的方向主要聚焦在物聯(lián)網(wǎng)、人工智能和大數(shù)據(jù)三個(gè)領(lǐng)域，計(jì)劃用1到2年時(shí)間，洞察線下，助力線上：提供覆蓋商戶，物流，客戶，運(yùn)營(yíng)，營(yíng)銷，供應(yīng)鏈，中央廚房，未來餐廳的物聯(lián)網(wǎng)解決方案，技術(shù)沉淀，模式創(chuàng)新;而在3到5年的時(shí)間里，進(jìn)一步的研究還將包括移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)，室內(nèi)定位、邊緣計(jì)算、語音圖像、無源感知，新互聯(lián)技術(shù)等核心科技，賦能即時(shí)配送和餐飲新零售行業(yè)。

“供應(yīng)鏈”、“未來餐廳”、“即時(shí)配送”、“餐飲新零售”，這些關(guān)鍵詞都與口碑和餓了么相匹配，由此可見，口碑與餓了么新組成的本地生活服務(wù)公司將獲得極大地技術(shù)支持。

當(dāng)然，口碑與餓了么也并沒有讓阿里失望。

據(jù)了解，參與此次口碑餓了么雙12吃喝玩樂節(jié)的線下商家超過200萬，涵蓋餐飲、便利店、生鮮、美容美發(fā)、購(gòu)物中心、醫(yī)藥等日常生活全場(chǎng)景。本地生活領(lǐng)域以每個(gè)人為中心，在3公里半徑內(nèi)，既能用口碑APP到店享受個(gè)性化服務(wù)，也可以用餓了么在家享受餐點(diǎn)、藥品、日用品等一系列的上門服務(wù)。

根據(jù)口碑APP的數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)點(diǎn)單在雙12期間的普及趨勢(shì)明顯，12月1日到10日期間，全國(guó)消費(fèi)者通過口碑APP手機(jī)點(diǎn)單的筆數(shù)，相較11月份同時(shí)段增長(zhǎng)了60%，今日凌晨點(diǎn)單的筆數(shù)更比日常同時(shí)段增長(zhǎng)了2倍。

除此之外，在0點(diǎn)過后的30分鐘內(nèi)，周黑鴨的10萬盒鴨翅和鴨脖，百果園的2.5噸車?yán)遄?，必勝客?萬份牛排和披薩，肯德基的2萬個(gè)漢堡已經(jīng)被消費(fèi)者在口碑APP內(nèi)一掃而空。

培養(yǎng)用戶在本地生活領(lǐng)域新的消費(fèi)習(xí)慣，阿里已經(jīng)開始收獲成效，而雙12也變成了阿里在這一領(lǐng)域的“練兵場(chǎng)”，正在改變極易被人們遺忘的印象，正在一步步擺脫雙11。

來源: 新芽NewSeed。

相關(guān)推薦閱讀

雙12正在擺脫雙11

雙12雙11

推薦店鋪

華中地區(qū)食品天貓旗艦店出售/轉(zhuǎn)讓,速溶咖啡食補(bǔ)粉粉

主營(yíng)類目

食品
創(chuàng)店時(shí)間

2022年
好評(píng)率

0%

售價(jià) ￥2000

江浙滬地區(qū)母嬰天貓旗艦店出售/轉(zhuǎn)讓,童裝旗艦店

主營(yíng)類目

母嬰
創(chuàng)店時(shí)間

2023年
好評(píng)率

99.28%

售價(jià) ￥1.5萬

江浙滬地區(qū)母嬰天貓旗艦店出售/轉(zhuǎn)讓,童裝旗艦店,誠(chéng)意出售

主營(yíng)類目

母嬰
創(chuàng)店時(shí)間

2025年
好評(píng)率

0%

售價(jià) ￥1萬

東北地區(qū)食品天貓旗艦店出售/轉(zhuǎn)讓,天貓店鋪誠(chéng)心出售

主營(yíng)類目

食品
創(chuàng)店時(shí)間

2024年
好評(píng)率

0%

售價(jià) ￥1.8萬

華北地區(qū)二皇冠服飾淘寶店鋪轉(zhuǎn)讓/出售,誠(chéng)意出售,歡迎咨詢

主營(yíng)類目

服飾鞋包
創(chuàng)店時(shí)間

2021年
好評(píng)率

98.43%

售價(jià) ￥1.18萬

華北地區(qū)五鉆話費(fèi)通訊淘寶店鋪轉(zhuǎn)讓/出售,誠(chéng)意出售,歡迎咨詢

主營(yíng)類目

游戲話費(fèi)
創(chuàng)店時(shí)間

2022年
好評(píng)率

98%

售價(jià) ￥6000

華北地區(qū)三鉆話費(fèi)通訊淘寶店鋪轉(zhuǎn)讓/出售,名字好聽,歡迎咨詢

主營(yíng)類目

游戲話費(fèi)
創(chuàng)店時(shí)間

2022年
好評(píng)率

99%

售價(jià) ￥1500

出售，京東電腦辦公專營(yíng)店，店鋪干凈,京東電腦辦公專營(yíng)店

主營(yíng)類目

3C數(shù)碼
創(chuàng)店時(shí)間

2023年
好評(píng)率

0%

售價(jià) ￥10萬

服務(wù)大類出售，京東商超碼商超卡專營(yíng)店誠(chéng)心出售對(duì)接了LOC授權(quán)

主營(yíng)類目

服務(wù)大類
創(chuàng)店時(shí)間

2025年
好評(píng)率

99%

售價(jià) ￥2萬

相關(guān)熱門文章

2025年淘寶店鋪轉(zhuǎn)讓最新價(jià)格出爐！快來看看你的店值多少錢吧

發(fā)布日期：2025-08-20

標(biāo)簽: 淘寶店鋪轉(zhuǎn)讓

十年耕耘，榮耀加冕，麥淘集團(tuán)淘寶事業(yè)部總經(jīng)理羅強(qiáng)榮獲路虎攬勝！

發(fā)布日期：2025-08-01

今日，麥淘集團(tuán)內(nèi)部舉行了一場(chǎng)特別的榮譽(yù)儀式。集團(tuán)CEO羅乾隆攜全體高管，共同為淘寶事業(yè)部總經(jīng)理羅強(qiáng)先生頒發(fā)象征著忠誠(chéng)與卓越貢獻(xiàn)的“公司十年榮譽(yù)勛章”——公司特別獎(jiǎng)勵(lì)其一輛路虎攬勝。

標(biāo)簽: 麥淘集團(tuán)

天貓店鋪轉(zhuǎn)讓迎來新變化！店鋪類型可自行轉(zhuǎn)換

發(fā)布日期：2025-06-25

電商市場(chǎng)變化過程中，網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓行業(yè)也在隨之變化，天貓店鋪轉(zhuǎn)讓最近又有新的變化，店鋪類型可以自行轉(zhuǎn)變了！

標(biāo)簽: 天貓店鋪轉(zhuǎn)讓

618大促過后，淘寶天貓店流量低谷期商家該怎么度過？

發(fā)布日期：2025-06-19

618大促后，淘寶天貓店鋪通常會(huì)面臨流量和銷量的自然回落，商家該怎么自救？

標(biāo)簽: 淘寶天貓流量

在淘寶app開店一年需要交多少錢？

發(fā)布日期：2025-05-12

根據(jù)2025年最新政策及行業(yè)數(shù)據(jù)，淘寶店鋪一年的費(fèi)用主要由基礎(chǔ)費(fèi)用、平臺(tái)服務(wù)費(fèi)、運(yùn)營(yíng)推廣成本、隱性成本等構(gòu)成，具體金額因店鋪類型、類目、運(yùn)營(yíng)策略等差異較大

標(biāo)簽: 淘寶開店天貓開店