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上架方式，決定了寶貝四分之三的搜索權(quán)重

發(fā)布日期：2018-6-5 18:01

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搜索權(quán)重

摘要:

最好的優(yōu)化是在上架時完成的，如果在其他的時間去調(diào)整寶貝，那說明你不是一個合格的賣家。不管是價格、關(guān)鍵詞、首圖、詳情頁，既然改了，那么很大程度上就說明原來做的不好。為什么不從一開始就做好呢？ 1、為什么說“相關(guān)性”是唯一的核心原則搜索排序規(guī)則的目標(biāo)只有一個：把最恰當(dāng)?shù)纳唐吠扑偷阶钣锌赡艹山坏南M者面前。比如：一個剛剛有寶寶的媽媽，她只要打開淘寶，購買的東西大概率是母...

最好的優(yōu)化是在上架時完成的，如果在其他的時間去調(diào)整寶貝，那說明你不是一個合格的賣家。不管是價格、關(guān)鍵詞、首圖、詳情頁，既然改了，那么很大程度上就說明原來做的不好。為什么不從一開始就做好呢？

1、為什么說“相關(guān)性”是唯一的核心原則

搜索排序規(guī)則的目標(biāo)只有一個：把最恰當(dāng)?shù)纳唐吠扑偷阶钣锌赡艹山坏南M者面前。

比如：一個剛剛有寶寶的媽媽，她只要打開淘寶，購買的東西大概率是母嬰類的，尿不濕、奶粉、嬰兒玩具、嬰兒服飾、產(chǎn)后恢復(fù)……

淘寶的搜索引擎有辦法去判斷一個消費者具備什么樣的自然特征或者行為特征，有大量的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，有對你以前的瀏覽行為和消費行為的記錄等等。這時候，搜索排序規(guī)則就變的簡單了，只要你沒有違規(guī)且符合要求，你就有機會被推送出來。

2、確定寶貝最重要的核心修飾詞

首先注意，我們這里要區(qū)分不同的店鋪，對于關(guān)鍵詞比較多的大類目來說，這樣做是有效的。如果是一些關(guān)鍵詞很少的冷門類目或者小類目，這種方法可能就有所欠缺了。那時候可能只涉及到長尾關(guān)鍵詞布局的問題。我們這里拿文胸舉例，看下面的標(biāo)題：

夏季抹胸內(nèi)衣小胸聚攏厚薄款無鋼圈防走光胸罩調(diào)整型女士無痕文胸

這里的核心權(quán)重詞指的是修飾詞，因為你會看到，在這個標(biāo)題中，最核心的詞一定是產(chǎn)品詞（或者叫做類目詞）：文胸，然后比如說小胸、攏厚、薄款、無鋼圈、無痕、防走光、調(diào)整型，這些詞都叫做核心修飾。

以前，很有可能修飾詞搭配產(chǎn)品詞的組合都有很不錯的權(quán)重，但是現(xiàn)在這個局面改善了很多。比如，也許你的標(biāo)題中“防走光”的權(quán)重比較高，但是“薄款”這個修飾詞的權(quán)重就很低了。這樣的話，你就需要明確標(biāo)題中準(zhǔn)備選擇哪個“修飾詞+產(chǎn)品詞”的組合作為核心權(quán)重詞。

怎么做呢？簡單，你需要有一個生意參謀標(biāo)準(zhǔn)版，打開“市場”功能模塊，找到“搜索詞查詢”功能，輸入你要查詢的“修飾詞+產(chǎn)品詞”組合，比如：無鋼圈文胸，然后在結(jié)果頁選擇最近7天的無線端數(shù)據(jù)，在搜索詞詳情當(dāng)中去看一下這個關(guān)鍵詞的“搜索趨勢”。

然后通過對比搜索人氣、搜索熱度、點擊人氣、點擊率等數(shù)據(jù)，來選擇一個核心權(quán)重詞，但前提是，你所選擇的這個修飾詞，是跟你的寶貝高度相關(guān)的，不相關(guān)的關(guān)鍵詞是絕對不能用的。

接下來涉及到關(guān)鍵詞布局，因為流量碎片化分配的趨勢，所以如果店鋪內(nèi)的寶貝兒差不多的話，在選取長尾詞組標(biāo)題的時候，就應(yīng)該把核心修飾詞打散分布。如果你第一個寶貝是圍繞“無鋼圈”選擇長尾詞，那么第二個寶貝就可以圍繞“防走光”，第三個寶貝就可以圍繞“性感”……。當(dāng)然，并不是說，你圍繞“無鋼圈”選擇的時候，“防走光”等關(guān)鍵詞就不能用，還能用，只不過選擇長尾詞時要圍繞一個。

3、確定精準(zhǔn)類目

還是看“搜索詳情”，下面有一個“類目構(gòu)成”，在這里你可以找到如果你以這個關(guān)鍵詞為核心權(quán)重詞的話，應(yīng)該放的最優(yōu)類目。

比如“無鋼圈文胸”，你應(yīng)該放的類目就是：女士內(nèi)衣/男士內(nèi)衣/家居服——文胸。

4、屬性絕對不能亂填

一定要是代表你產(chǎn)品最真實特征的，這里面還有一個關(guān)鍵點，如果你是新上的寶貝，想獲得更多的新品加權(quán)，那就應(yīng)該跟你原來店鋪的商品標(biāo)簽是相吻合的。

比如你原本店鋪中的商品基本都是“韓版”的，如果你新上的寶貝是“歐美”風(fēng)格的，那你得到的扶植機會就會少很多，甚至沒有。

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