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杰尼亞入駐天貓奢侈品牌搶占中國(guó)線上市場(chǎng)

發(fā)布日期：2018-12-11 17:12

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奢侈品天貓

摘要:

12月11日消息，在中國(guó)乃至全球市場(chǎng)，年輕消費(fèi)者正在逐漸主導(dǎo)奢侈品消費(fèi)。為了迎合千禧一代喜愛(ài)網(wǎng)購(gòu)的習(xí)慣，奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略已不再是開(kāi)設(shè)更多店面，更多的是選擇與阿里巴巴和京東等中國(guó)電商巨頭合作拓展品牌的線上業(yè)務(wù)。日前，意大利奢侈品牌Zegna（杰尼亞）入駐天貓奢侈品平臺(tái)Luxury Pavilion開(kāi)設(shè)旗艦店，這是該品牌首次在國(guó)內(nèi)開(kāi)放第三方電商長(zhǎng)期合作平臺(tái)。此前Ze...

日前，意大利奢侈品牌Zegna（杰尼亞）入駐天貓奢侈品平臺(tái)Luxury Pavilion開(kāi)設(shè)旗艦店，這是該品牌首次在國(guó)內(nèi)開(kāi)放第三方電商長(zhǎng)期合作平臺(tái)。此前Zegna曾在京東TOPLIFE開(kāi)設(shè)官方限時(shí)店，發(fā)售Ermenegildo Zegna XXX中國(guó)限定系列。

另?yè)?jù)Ermenegildo Zegna集團(tuán)2017年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，得益于中國(guó)等新興市場(chǎng)業(yè)績(jī)的強(qiáng)勁表現(xiàn)以及新品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，集團(tuán)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)64%至3280萬(wàn)歐元，銷售額增長(zhǎng)2.3％至11.8億歐元。其中，中國(guó)內(nèi)地的銷售額占Zegna集團(tuán)整體收入的1/3。

事實(shí)上，由于中國(guó)消費(fèi)者近幾年的消費(fèi)心態(tài)漸趨理性，從“瘋狂”海外購(gòu)物回歸本土消費(fèi)，中國(guó)內(nèi)地的奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)正在持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)悉，今年3月至9月期間，博柏利（Burberry）在包括中國(guó)的亞太地區(qū)錄得中個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)，愛(ài)馬仕（Hermès）也坦承已多個(gè)季度受益于中國(guó)市場(chǎng)銷售的強(qiáng)勁表現(xiàn)，因此將在中國(guó)內(nèi)地開(kāi)設(shè)官網(wǎng)電商服務(wù)以及更多線下門店，且瑞士歷峰集團(tuán)、美國(guó)康泰納仕集團(tuán)、拉夫勞倫、蔻馳等都宣布在中國(guó)進(jìn)一步擴(kuò)張或舉辦活動(dòng)的計(jì)劃。

瑞士銀行分析師表示，中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣變化的原因主要是政府在海關(guān)入境時(shí)對(duì)商品的稅收限制，此外，由于中國(guó)市場(chǎng)在奢侈品市場(chǎng)中的地位日趨重要，眾多奢侈品牌都調(diào)整了定價(jià)模式，減少了中國(guó)與海外市場(chǎng)之間的價(jià)格差，這也極大促進(jìn)了消費(fèi)者回流。

不過(guò)，目前各大奢侈品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)卻更傾向于擴(kuò)張線上業(yè)務(wù)，資料顯示，路易威登、古馳和巴利(BALLY)等品牌先后于去年推出中文電商網(wǎng)站，愛(ài)馬仕的中文在線購(gòu)物服務(wù)則計(jì)劃于今年晚些時(shí)候推出。另外，截至目前已有近50個(gè)奢侈品牌開(kāi)通了小程序，其中76%具有銷售轉(zhuǎn)化能力。

奢侈品牌對(duì)電商平臺(tái)的態(tài)度也越來(lái)越開(kāi)放。自2015年7月，全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH旗下首個(gè)品牌——Make Up Forever開(kāi)啟天貓之旅，此后，短短2年時(shí)間，LVMH旗下五大事業(yè)部全部入駐天貓。除了LVMH之外，阿瑪尼、雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、資生堂等耳熟能詳?shù)膰?guó)際品牌都開(kāi)始與天貓?jiān)诤献鳌?/p>

實(shí)際上，奢侈品牌搶占線上市場(chǎng)不僅是為了迎合千禧一代的消費(fèi)習(xí)慣，另一方面也是為了下沉低線市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，80%的奢侈品門店集中在中國(guó)GDP排名前15的城市，但消費(fèi)奢侈品的富裕人士中，僅25%生活在這些城市，供需之間的不匹配，讓奢侈品急需通過(guò)線上平臺(tái)擁抱更多消費(fèi)群體。

此外，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)對(duì)線上假貨監(jiān)管的加強(qiáng)，正在進(jìn)一步解決了品牌商所擔(dān)憂的問(wèn)題，未來(lái)加碼中國(guó)線上市場(chǎng)的奢侈品牌將會(huì)越來(lái)越多，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也將愈演愈烈。

來(lái)源：電商報(bào)。

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