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如何去測款-直通車測款就分這幾步驟

發(fā)布日期：2019-1-8 17:21

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直通車測款

摘要:

一、直通車測款前期準備 1. 精準款式：店內(nèi)選款，可以選出店內(nèi)搜索高、成交高作為主推款，確定潛力款符合當下熱門產(chǎn)品屬性，流量在提升以及性價比較高的產(chǎn)品來進行測款操作。 2. 精準關(guān)鍵詞：標題一定要做細致，初期開標題中的延伸詞、引流詞，避免后期再換車詞。 3. 產(chǎn)品內(nèi)功：不管是用什么方式測款最終都是要回歸到寶貝的內(nèi)功上面來，最直觀的表現(xiàn)為寶貝主圖。寶貝的主圖決定了顧客看...

一、直通車測款前期準備

1. 精準款式：店內(nèi)選款，可以選出店內(nèi)搜索高、成交高作為主推款，確定潛力款符合當下熱門產(chǎn)品屬性，流量在提升以及性價比較高的產(chǎn)品來進行測款操作。

2. 精準關(guān)鍵詞：標題一定要做細致，初期開標題中的延伸詞、引流詞，避免后期再換車詞。

3. 產(chǎn)品內(nèi)功：不管是用什么方式測款最終都是要回歸到寶貝的內(nèi)功上面來，最直觀的表現(xiàn)為寶貝主圖。寶貝的主圖決定了顧客看到了寶貝會不會點擊瀏覽寶貝參考同行數(shù)據(jù)高的模仿。

二：直通車測款計劃建立

前期準備工作做到位，就可以開始用直通車上這個工具進行測款了。

1.新建一個推廣計劃，選擇標準推廣，但不建議在新手區(qū)創(chuàng)建計劃，因為完全是系統(tǒng)投放，沒有自主性。

2.計劃完成就開始設置日限額

不要選擇智能化投放，這樣系統(tǒng)會均勻一天的分布寶貝，數(shù)據(jù)不精準，日限額單品一天最好100元起，想要快點測試出效果可以根據(jù)自身情況去設置，日限額保持遞增的趨勢去開，這樣可以有效的增加直通車賬戶權(quán)重。

3. 投放平臺

日限額設置好就可以設置投放平臺，站外不投，因為帶來的流量不夠精準，Pc端默認投放，不出價就可以，移動折扣比例100%。

4. 投放時間

投放時間初期建議選擇行業(yè)模板，系統(tǒng)會自動幫你設置好每個時間段的時間折扣，不同的顏色的豎條格代表不同的折扣，具體的鼠標點一下就知道了。

5. 投放地域

投放地域除了其他地區(qū)中的港澳臺以及國外等地，全選，因為是測款你不知道在哪個地域?qū)氊愑悬c擊有轉(zhuǎn)化，之后看點擊展現(xiàn)轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)逐步精準地域。

三：寶貝推廣

添加好了寶貝之后依次去調(diào)整寶貝的關(guān)鍵詞，創(chuàng)意。

1. 選詞：初期五個詞就夠了，選擇目標關(guān)鍵詞也就是標題中的關(guān)鍵詞、引流詞，選擇質(zhì)量分滿格，相關(guān)性滿格的詞，看關(guān)鍵詞在直通車中的數(shù)據(jù)→流量解析→輸入關(guān)鍵詞就可以看到數(shù)據(jù)一般前期展現(xiàn)量2000到10000以上，點擊率高于大詞的都可以用，依照實際情況選擇就可以。關(guān)鍵詞出價首次出到7到10位，5分鐘刷新，確認有展現(xiàn) 。

2. 創(chuàng)意質(zhì)量：選擇二到四張風格不同區(qū)別大一點的進行測試，開輪播，通過同行對比，接近大賣家。

3. 創(chuàng)意標題：關(guān)鍵詞做到高分匹配，首次添加核心詞，和確定要用的關(guān)鍵詞融合或者首次添加半標題。

四：測款數(shù)據(jù)衡量標準

1. 展現(xiàn)量標準：單品的展現(xiàn)在5000以上，關(guān)鍵詞平均展現(xiàn)500以上展現(xiàn)，單張圖片達到1500展現(xiàn)，展現(xiàn)越高越好，數(shù)據(jù)越大越準。

2. 點擊率：單個關(guān)鍵詞跟行業(yè)平均相差無幾或者更高，可以去正式推廣；點擊率不達標直接換圖或者換款。

3. 轉(zhuǎn)化率：有轉(zhuǎn)化，可以正式推廣；沒有轉(zhuǎn)化，優(yōu)化詳情、買家秀、好評等內(nèi)功。

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