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阿迪達(dá)斯：在天貓獲2000萬(wàn)消費(fèi)者天貓旗艦店成全球最大單店

發(fā)布日期：2019-2-20 17:19

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天貓阿迪達(dá)斯

摘要:

2月19日，阿迪達(dá)斯與天貓宣布達(dá)成全面戰(zhàn)略合作。雙方將在新品發(fā)布、新零售、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)和新品創(chuàng)新等多個(gè)層面開(kāi)展深入合作，提升品牌運(yùn)營(yíng)效率與消費(fèi)者體驗(yàn)。作為開(kāi)端，阿迪達(dá)斯與天貓將在2月21日啟動(dòng)天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)，把2019年新款UltraBOOST跑鞋放在天貓旗艦店全球首發(fā)。同時(shí)，阿迪達(dá)斯表示，將新品放在天貓首發(fā)將成為集團(tuán)全球新品發(fā)布的策略重點(diǎn)。未來(lái)，阿迪達(dá)斯旗下跑鞋...

2月19日，阿迪達(dá)斯與天貓宣布達(dá)成全面戰(zhàn)略合作。雙方將在新品發(fā)布、新零售、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)和新品創(chuàng)新等多個(gè)層面開(kāi)展深入合作，提升品牌運(yùn)營(yíng)效率與消費(fèi)者體驗(yàn)。

作為開(kāi)端，阿迪達(dá)斯與天貓將在2月21日啟動(dòng)天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)，把2019年新款UltraBOOST跑鞋放在天貓旗艦店全球首發(fā)。

同時(shí)，阿迪達(dá)斯表示，將新品放在天貓首發(fā)將成為集團(tuán)全球新品發(fā)布的策略重點(diǎn)。未來(lái)，阿迪達(dá)斯旗下跑鞋、籃球鞋和足球鞋三大產(chǎn)品線的重磅新品都將在天貓首發(fā)。

此外，阿迪達(dá)斯與天貓?jiān)谛铝闶垲I(lǐng)域的合作在2019年也將更加深入。通過(guò)阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)，阿迪達(dá)斯將進(jìn)行全面的新零售數(shù)字化升級(jí)，利用全渠道，智慧門店，導(dǎo)購(gòu)及門店數(shù)字化等新零售場(chǎng)景，打通線上線下庫(kù)存，更好的提升零售效率以及消費(fèi)者體驗(yàn)。

未來(lái)，消費(fèi)者可以在天貓上拿到優(yōu)惠權(quán)益再到阿迪線下的直營(yíng)店使用；消費(fèi)者足不出戶就可以在線上享受導(dǎo)購(gòu)服務(wù)，線上下單再到線下取貨或體驗(yàn)。

“作為全球跑步運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的領(lǐng)先制造者，我們很重視中國(guó)市場(chǎng)。這個(gè)過(guò)程中，我們遇到了優(yōu)秀的合作伙伴——阿里巴巴集團(tuán)旗下的天貓。我們將結(jié)合全球最具有影響力的電商平臺(tái)天貓，共同打造最完美和最高效的銷售平臺(tái)?！卑⒌线_(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮（Colin Currie）說(shuō)，“這僅僅是一個(gè)開(kāi)始，一個(gè)里程碑，我們期待和天貓、天貓創(chuàng)新中心和天貓小黑盒有更多創(chuàng)新?！?/p>

天貓已經(jīng)成為阿迪達(dá)斯集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)最重要的陣地?，F(xiàn)在，阿迪達(dá)斯在天貓旗艦店的銷售規(guī)模已經(jīng)是全球最大單店。2018年的天貓雙11，阿迪達(dá)斯單日成交突破10億元，成為躋身“十億元俱樂(lè)部”的八大品牌之一。

天貓也是阿迪達(dá)斯與消費(fèi)者互動(dòng)的最重要平臺(tái)。目前，阿迪達(dá)斯天貓官方旗艦店的粉絲數(shù)接近2000萬(wàn)，消費(fèi)者在天貓跟蹤阿迪達(dá)斯的新品發(fā)布、活動(dòng)營(yíng)銷等最新動(dòng)態(tài)。同時(shí)，阿迪達(dá)斯也會(huì)為天貓平臺(tái)的消費(fèi)者專項(xiàng)定制商品。2018年9月，阿迪達(dá)斯的爆款白椰子鞋在天貓首發(fā)。發(fā)售后近1.5小時(shí)，白椰子鞋就被搶掉5萬(wàn)多雙。期間，多次庫(kù)存告急，阿迪達(dá)斯緊急從香港調(diào)貨來(lái)滿足天貓上的巨大消費(fèi)熱情。

在天貓的亮眼表現(xiàn)，也推動(dòng)了阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)乃至全球業(yè)績(jī)的提升。根據(jù)阿迪達(dá)斯集團(tuán)在2018年11月7日發(fā)布的2018財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)收入上升8%。集團(tuán)CEO Kasper Rorsted表示這主要得益于北美市場(chǎng)、大中華區(qū)以及電商渠道的雙位數(shù)銷售增長(zhǎng)，其中大中華區(qū)有26%的同比增長(zhǎng)。

阿迪達(dá)斯有計(jì)劃將天貓作為線上的“第一官網(wǎng)”來(lái)運(yùn)營(yíng)，開(kāi)設(shè)更多的品類旗艦店，將更多的新品放在天貓首發(fā)。據(jù)了解，除了已經(jīng)開(kāi)設(shè)天貓官方旗艦店和足球旗艦店，2019年，阿迪達(dá)斯還計(jì)劃開(kāi)始新的三葉草官方旗艦店，給消費(fèi)者帶來(lái)更多更好的商品與服務(wù)。

基于合作框架，阿迪達(dá)斯未來(lái)3年將進(jìn)一步專注在天貓平臺(tái)發(fā)布新品，天貓將成為阿迪達(dá)斯UltraBOOST19系列限量款等重磅新品發(fā)售的唯一第三方電商平臺(tái)。

來(lái)源：天下網(wǎng)商。

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