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Tom Ford將入駐天貓美妝品牌加速布局線(xiàn)上

發(fā)布日期：2019-3-5 17:29

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天貓美妝

摘要:

近日，繼在中國(guó)布局美妝獨(dú)立門(mén)店后，雅詩(shī)蘭黛旗下奢侈彩妝品牌Tom Ford發(fā)布官方消息稱(chēng)，將于3月初入駐天貓開(kāi)設(shè)旗艦店。 Tom Ford方面透露，天貓旗艦店將覆蓋口紅、香水、粉底及限量套裝等美妝品類(lèi)，包括品牌的大量明星產(chǎn)品，還將獨(dú)家首發(fā)的”男朋友女朋友系列”迷你禮盒以及新品唇膏。據(jù)了解，這是該品牌入華以來(lái)首次登陸線(xiàn)上。此前在中國(guó)市場(chǎng)，Tom Ford對(duì)線(xiàn)上渠道并不熱...

近日，繼在中國(guó)布局美妝獨(dú)立門(mén)店后，雅詩(shī)蘭黛旗下奢侈彩妝品牌Tom Ford發(fā)布官方消息稱(chēng)，將于3月初入駐天貓開(kāi)設(shè)旗艦店。

Tom Ford方面透露，天貓旗艦店將覆蓋口紅、香水、粉底及限量套裝等美妝品類(lèi)，包括品牌的大量明星產(chǎn)品，還將獨(dú)家首發(fā)的”男朋友女朋友系列”迷你禮盒以及新品唇膏。

據(jù)了解，這是該品牌入華以來(lái)首次登陸線(xiàn)上。此前在中國(guó)市場(chǎng)，Tom Ford對(duì)線(xiàn)上渠道并不熱衷，甚至從未上線(xiàn)過(guò)中國(guó)官網(wǎng)，以至于曾出現(xiàn)過(guò)假官網(wǎng)事件。

資料顯示，Tom Ford是設(shè)計(jì)師Tom Ford創(chuàng)立的同名品牌，擁有化妝品、成衣、香水等多個(gè)品類(lèi)。2015年8月，Tom Ford進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。由于定位高端彩妝，Tom Ford在線(xiàn)下的布局也不算快。據(jù)《化妝品財(cái)經(jīng)評(píng)論》統(tǒng)計(jì)，4年時(shí)間，Tom Ford僅先后在北京SKP、北京漢光百貨、杭州武林銀泰、上海國(guó)金中心、上海伊勢(shì)丹、武漢武商廣場(chǎng)等一、二線(xiàn)城市高端百貨開(kāi)設(shè)柜臺(tái)。截止到2018年底，Tom Ford百貨專(zhuān)柜數(shù)仍不超過(guò)二十家。

不過(guò)，從2018年開(kāi)始，Tom Ford開(kāi)始調(diào)整實(shí)體店布局策略。除百貨柜臺(tái)外，Tom Ford開(kāi)始重點(diǎn)開(kāi)設(shè)獨(dú)立精品店。2018年11月和2019年2月，Tom Ford先后在上海新天地和北京三里屯開(kāi)設(shè)獨(dú)立精品店。

事實(shí)上，獨(dú)立精品店是Tom Ford的營(yíng)銷(xiāo)手段之一，是為了通過(guò)旗艦店擴(kuò)大品牌影響力的同時(shí)與更多的年輕消費(fèi)者進(jìn)行深度互動(dòng)。而此次合作天貓，也是為了更加貼近年輕人的消費(fèi)習(xí)慣，打造更好的品牌形象。

此前，Tom Ford本人曾在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，過(guò)去11年間，隨著科技的發(fā)展，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在大家更傾向于網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)彩妝，因此，為消費(fèi)者提供更便利的購(gòu)物體驗(yàn)將會(huì)是整個(gè)行業(yè)的新趨勢(shì)。

另一方面，我國(guó)化妝品市場(chǎng)不斷從線(xiàn)下遷移到線(xiàn)上也是很大驅(qū)動(dòng)因素。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，近幾年，全球化妝品市場(chǎng)增速是4%，中國(guó)市場(chǎng)的平均復(fù)合增長(zhǎng)率為11.5%。其中，中國(guó)線(xiàn)上美妝消費(fèi)年均復(fù)合增長(zhǎng)率為29.47%，遠(yuǎn)高于線(xiàn)下，對(duì)行業(yè)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)明顯。此外，隨著中國(guó)低線(xiàn)城市消費(fèi)力的崛起，奢侈品難以覆蓋的3-5線(xiàn)城市也因電商的存在，贏(yíng)得巨大增量。以YSL為例，入駐天貓后，品牌線(xiàn)上銷(xiāo)量中有48%來(lái)自三四線(xiàn)城市。

實(shí)際上，2019年來(lái)加速布局中國(guó)化妝品線(xiàn)上市場(chǎng)的美妝并不止Tom Ford，1月11日，韓國(guó)STYLENANDA 3CE中國(guó)官方微信發(fā)布消息稱(chēng)，3CE正式登陸中國(guó)，3CE天貓唯一官方旗艦店將正式開(kāi)業(yè)；2月26日京東海囤全球與韓國(guó)化妝品品牌愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)宣布，愛(ài)茉莉旗下高端護(hù)膚品牌雪花秀、赫妍、艾諾碧正式授權(quán)入駐京東海囤全球愛(ài)茉莉官方海外旗艦店。

目前來(lái)看，我國(guó)化妝品市場(chǎng)仍將穩(wěn)步增長(zhǎng)，并且隨著加碼線(xiàn)上市場(chǎng)的美妝品牌越來(lái)越多，爭(zhēng)奪戰(zhàn)也將愈演愈烈。因此，各大美妝品牌還需加大投入研發(fā)，不斷創(chuàng)新，才能保持對(duì)消費(fèi)者的持續(xù)吸引力。

來(lái)源：電商報(bào)?作者：電商報(bào) 子慕

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